Gap, ikke ulig mange gamle mærker der har mistet vejen for en tid, søger at bringe ægtheden tilbage til sit navn. For at opnå det samarbejder den amerikanske forhandler med kunstnere, der, selvom de er ukendte for offentligheden, er populære i forskellige onlinesamfund. Efter arbejder med Tumblr-kunstnere til at udvikle visuals til sin "Back to Blue" -kampagne, vender Gap til et andet kreativt fællesskab-fotoredigeringsapp VSCO-for sin feriekampagne "Make Love".
VSCO, der ofte beskrives som "den næste Instagram"eller"anti-Instagram, "er en gratis fotoredigerings- og delingsapp, der meget vel ligner Instagram. Det har vundet indpas blandt mobile fotografer for dets filtre eller "forudindstillinger", som mange mener er overlegne til Instagrams, fordi de får fotos til at se smukkere ud og stadig gerne fotos, ikke som stiliserede Polaroids. VSCO har også fordelen ved at være en app, der mest bruges af seriøse fotografentusiaster - noget Instagram, som nu bruges af din mor og din bror samt din fotograferingsven - kan ikke længere ligge krav på.
For "Make Love" samarbejdede Gap med syv VSCO -brugere, der fungerede som både modeller og fotografer. Ifølge Rachel Tipograph, global direktør for digitale og sociale medier i Gap, blev de syv deltagere fotograferet i en dag iført forskellige Gap produkter og gennemførte derefter en fotoopgave baseret på et af Gaps ferietemaer: fair isle, indigo, metallic, plaid, striber, tekstur og varme.
Resultaterne vises på en dedikeret side på VSCOs hjemmeside samt Gap.com's feriegaveguide. Tipograph siger, at mange af deltagerne er populære ikke kun på VSCO, men også på Instagram og Tumblr; det er sandsynligt, at deltagerne også vil dele deres arbejde på disse platforme.
Gap er ikke den eneste modeforhandler, der bruger en community -platform til at drive sin gaveguide: Topshops online gaveguide i år består udelukkende af Pinterest pins. Selvom brug af platforme som VSCO og Pinterest bestemt er mere komplekst end at arrangere produktbilleder til at lave en gaveguide, både Gap og Topshop vil høste fordelene ved at have gaveguider, der lever - og kan deles - på tværs af store online platforme, ikke kun deres respektive hjemmesider.