I modebranchen er det en kæmpe bedrift, der er værd at fejre, når du kommer til 25-årsgrænsen.
Derfor åbner BCBG Max Azria Group retrospektivet "Living the Bon Chic Life" på sit hovedsæde. "Det har virkelig været så følelsesladet, jeg tror, jeg har grædt de sidste tre dage," Chief Creative Officer Lubov Azria sagde torsdag, to dage før udstillingen åbner for offentligheden.
Azria har set virksomheden ændre sig drastisk i løbet af 25 år. Da BCBG Max Azria først blev lanceret i 1989, var online shopping ikke en mulighed, endsige sociale medier. Men de ændringer, der er kommet hurtigt inden for det sidste årti, har ikke været andet end gavnlige for mærket, siger Azria.
"Den eneste stemme, vi havde, var at lave vores annoncekampagner og Vogue eller forskellige blade, og det var, hvordan alle fortolker dine kampagner, hvordan folk opfatter dit brand, ”siger Azria. "Nu med sociale medier tror jeg, at bolden er i vores bane, og vi kan virkelig gå derud og tale om mærket, og hvad der inspirerede os, hvad vores vision er."
Også tendenser har ændret sig, hvilket kan vise sig at være udfordrende for et mærke, der har ungdom så dybt indlejret i sit DNA. Det bliver afgørende at afbalancere at finde nye og spændende stilarter til forbrugeren med at være tro mod brandets identitet, alt imens det tiltrækker nye kunder.
Selvom det kan være en udfordring, bekymrer det ikke Azria. "Nå, jeg bliver også ældre!" siger hun grinende. "Når du er på mode, og du elsker mode, er det det, der inspirerer dig." Ifølge Azria bliver der tro mod den inspiration og at fortsætte med at gøre det, du elsker, er "magien" i at komme til det 25-årige mærke.
En ting, der ikke har ændret sig for mærket, er dets deltagelse i viser på New York Fashion Week. Som andre designere genovervejer modeugen -modellen enten ved at finde nye spillesteder til at vise deres kollektioner eller helt afstå fra landingsbanen, er BCBG lige så engageret som nogensinde i det, Azria kalder "Super Bowl of Mode."
"Vi elsker at være en del af modeugen - vi er en del af CFDA, og det er fantastisk at vise frem med dine kolleger," fortæller Azria Fashionista. "Du har 10 minutter til at fortælle historien, og det er altid udfordrende, og det er altid sjovt, og jeg tror nogle gange, at det er det, der holder os i gang."
Selv efter 25 års virksomhed ser Azria et betydeligt vækstpotentiale, både internationalt og i udlandet. Selvom hun ikke ville give nogen detaljer - "Vores fokus lige nu er virkelig at holde mærket DNA meget fokuseret og prøv ikke at gøre for mange ting, «siger hun - hun udtrykte håb om, at mærket kunne tilføje flere kategorier frem. "Jeg tror, at vi på BCBG skaber et livsstilsmærke," siger Azria og henviser til hjemmeartikler og lingeri som eksempler på potentiale for nye produkter.
For nu baserer Azria sig stadig i glæden ved BCBGs 25 -års jubilæum. "Fra begyndelsen ville vi skabe noget, der appellerer til en kvinde og får hende til at se smuk ud," siger hun. "Jeg tror, det var det, der holdt os i gang, hvordan vi inspirerede en kvinde til at være inspirerende."
"Living the Bon Chic Life" åbner for offentligheden lørdag den 3. maj; flere detaljer kan findes på Bon Chic blog.