Tommy Hilfiger overgik sig selv med Tommyland i Los Angeles

Kort om plads og/eller tidsrejser, jeg er ikke sikker på, at nogen nogensinde vil opføre et landingsbaneshow i større skala end Tommy Hilfigers anden på hinanden følgende forbrugervendt, "se nu, køb nu" Tommy x Gigi-skuespil-denne gang afholdt i Venice Beach, Californien, den Onsdag. (Selvom nogen gjorde det, er der ingen måde, det ikke ville være spild af penge.) Sagen ved dette show er, at det ikke bare var et show - det var hovedsageligt en geografisk placering, kaldet Tommyland, som jeg halvt forventede at komme op som en Uber -destination, da jeg tog min vej der.

Tommyland er et sted, hvor kedsomhed er umulig, for der sker otte millioner ting på én gang. Målet syntes at være at opføre en miniature Coachella: Vores billetter blev lavet til at ligne backstage eller VIP -koncertkort; vi fik armbånd, da vi gik ind; tøjet på landingsbanen var meget "festival"; der var handelsboder, madstandere, forlystelser, screentrykstationer, VIP-sektioner, livemusik (af Fergie,

nu et modeshow go-to), (afkriminaliseret) marihuana og en overvældende mængde unge mennesker. Ifølge mærket var 3.000 mennesker til stede - 2.000 af dem forbrugere og 1.000 presse, påvirkere og købere, cirka. Og alt i alt var det mest imponerende aspekt af begivenheden for mig, at på trods af det klare potentiale for en uformindret klynge, gik tingene ganske gnidningsløst. KCD fortjener en form for medalje for at producere et vellykket arrangement 3000 miles væk fra hjemmet, for lige så mange mennesker, med så mange bevægelige dele, samarbejder, VIP-gæster og aktiveringer, at en pressemeddelelse før begivenheden bogstaveligt talt gav mig en hovedpine. Showet startede kun cirka 35 minutter for sent - hvilket er typisk for den mest enkle NYFW -landingsbane. (Kanye West, bemærk?)

Forreste række levede op til alle forventninger: Alle hadiderne, der ikke var på landingsbanen, var til stede - Anwar (ved siden af ​​rygtede kæreste Nicola Peltz), Yolanda, Mohammed, de andre Hadid -piger - som samt Kaia og Presley Gerber, Cameron Dallas, Machine Gun Kelly, Sofia Richie, Kris Jenner, Lisa Rinna og hendes døtre (vigtigt hvis du ser "RHOBH") og, noget uforklarligt, Lady Gaga.

Ligesom sidste sæson, tøjet var det mindst vigtige; tilsyneladende klar over det, Tommy Hilfiger faktisk udgav hele Tommy x Gigi lookbook for over to uger siden. Alligevel var det sjovt at se en samling af topmodeller jagte ned ad den udendørs landingsbane for at tilbagekalde melodier som Tupacs "California Love". Og så for at se de nævnte modeller og berømtheder danser og spiser koreanske tacos på Tommyland -grunde bagefter for stille og roligt at blive kørt ind i VIP -området, når Hadid -familien og Kristen Stewart sikkert havde lavet deres vej ind.

Tommyland havde virkelig alt... godt, undtagen måske en ting: originalitet. Mærket lånte helt sikkert nogle ideer - "se nu, køb nu," destinationslandingsbanen, temaet med lav pande musikfestival, de mærkevarer, der flyver modeller over hele landet i mærkevarer - og forsøgte at gøre dem større og bedre. Jeg kunne ikke stoppe med at tænke på, hvor mange penge dette måtte have kostet, og om det var det værd. De fleste gæster ryddede ud efter Fergies præstation (sandsynligvis for at slå trafikken), og da jeg tjekkede Tommy x Gigi -standen ud, så de fleste varer ud til at være fuldt udstyret i alle størrelser. En salgsmedarbejder sagde kun, at folk handlede, og tilbehøret solgte særlig godt. Online er et par varer udsolgt, men de fleste ser ud til at være tilgængelige i mindst et par størrelser. For at lette øjeblikkelig shopping indgik Tommy faktisk et samarbejde med udvikler af visuel søgeteknologi, Slyce, for at give folk (der downloadede appen) mulighed for at shoppe fra fotos af 3D -bevægelige billeder på landingsbanen. Der var også en livestream, der kunne købes.

Selvom mærket muligvis har brugt andres ideer (og masser af penge) for at få forbrugernes opmærksomhed, var der en bevægelse, det kan have hjulpet med at være pioner - denne sæsons udvandring til Los Angeles. Der er ingen tvivl om, at i det mindste nogle af de andre designere, der iscenesatte begivenheder her i stedet for New York i denne uge-herunder gæst på første række Rachel Zoe - følte sig mere sikker på at gøre det, fordi de vidste, at denne Tommy Hilfiger -udblæsning ville bringe mindst et par redaktører og købere til vestkysten før NYFW.

Penge er magt; spørgsmålet er nu et af ROI.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.