Foto: Hilsen Lisa Eldridge
Lancôme er ved at få et boost i internet popularitet. Tirsdag annoncerede det L'Oreal-ejede skønhedsmærke, at det har udpeget Lisa Eldridge som sin nye makeup creative director, den britiske makeupartist, der tilbragte et årti fra 2003 til 2013 som creative director for Boots No7.
Uden for at være en stor redaktionel og berømt makeupartist-hendes kunder omfatter Keira Knightley og Kate Winslet-driver Eldridge en populær YouTube -kanal fyldt med fantastiske (og vanedannende) makeup -tutorials. Vi ville forvente, at Lancôme vil tilskynde Eldridge til at blive ved med at udsende sine egne videoer og/eller producere en serie til sin kanal; mærket var hurtig til at genkende kraften i skønheds vloggere da makeup tutorials bare var ved at få fart, og hurtigt rekrutteret Michelle Phan at oprette videoer til sit websted og begynde at bruge Lancômes produkter på egen hånd. Der er ingen måde, det ikke vil udnytte Eldridge's status som fanfavorit på en lignende måde.
En repræsentant for Lancôme reagerede ikke umiddelbart på anmodningen om kommentarer om, hvornår Eldridge starter i sin nye rolle, eller om hun vil arbejde backstage på modeugen i februar. Det håber vi bestemt.
Opdatering: En tidligere version af denne artikel bemærkede, at Eldridge er den kreative direktør for Lancôme. Hendes titel er makeup creative director.