Modeindustrien er generelt ikke optaget af social retfærdighed eller at gøre verden til et bedre sted. Gør det bare smukkere. Men det nye mærke Maiyet sigter mod at gøre begge dele.
Maiyet, som er opkaldt efter den egyptiske gudinde for sandhed og harmoni, er Sydens idé Den afrikanske menneskerettighedsadvokat Paul van Zyl og branchedyrlægen Kristy Caylor (hun var senest præsident for Band af udenforstående). "En del af denne idé var at forsøge at finde en måde at genskabe velstand for samfund, der havde været igennem hårde tider," sagde van Zyl. "Så tanken var at finde håndværkere, der har denne meget sjældne færdighed og løfte det til noget smuk og give dem mulighed for at udlede større værdi fra deres håndværk og at vende tilbage velstanden til dem."
Det betyder, at Maiyet samarbejder med håndværkere i lokalsamfund i Indien, Colombia, Kenya og Indonesien (for at nævne nogle få lande) og arbejder deres håndværk til designelementer i linjen. "Vi tager deres færdighedssæt og laver designarbejdet selv og udnytter dette færdighedssæt til deres udseende," sagde Caylor. Maiyet arbejder derefter med disse håndværkere for at udvikle deres håndværk over tid og bringe værdi tilbage til samfundet-ingen plyndring her. For at finde disse håndværkere tog Caylor og van Zyl 25 internationale ture over seks måneder. "Vi skurede jorden fra steder, vi begge ville arbejde med fra et socialt perspektiv, men også fra et produktperspektiv," sagde Caylor.
Og slutproduktet? Godt, det er smukt, som man kan forvente af en etiket, der udnytter talenterne fra dygtige håndværkere fra hele verden. Maiyet viste deres debutkollektion på det udsmykkede Hôtel France-Amériques under Paris modeuge. Designene er afslappede og parede ned-enkle kapper, løse toppe og lange flydende nederdele-desto bedre at fremvise de unikke håndværkerteknikker, broderier og stoffer fremstillet i Indien og Indonesien og ud over. Håndværk og design smelter problemfrit sammen til at skabe et luksusprodukt, herunder en omfattende serie af smarte lædertasker (prispunkter løber mellem $ 600 og $ 1800, ifølge van Zyl). For at fremhæve de fællesskaber, der var med til at skabe udseendet, bemærkede linjeark, hvor hvert beklædningsgenstand blev oprettet.
Hold øje med Maiyet. De er ikke et glimt i gryden forårsager célèbre. De har ansat mode PR kraftcenter KCD, havde Lori Goldstein style showet, og Barneys har allerede købt hele samlingen. Mærket er også i forhandlinger med Lane Crawford og Joyce, sagde alle de "vigtige tastemaker -butikker" van Zyl. Maiyet har en vellykket start, og vi håber, at den vil vare. Fordi det eksempel, de sætter-at gifte sig med mode med en social årsag-er et eksempel, som andre mærker godt ville følge.
Fotos: Hilsen KCD