Vi er super begejstrede for Af en slags, et nyt modewebsted, der blev lanceret i dag, som problemfrit blander detail- og redaktionelt indhold på en måde, som vi aldrig har set før. Det, vi synes, gør En slags virkelig fantastisk er, at produktet udelukkende består af engangsartikler i begrænset oplag eksklusivt for webstedet (Meget begrænset oplag-gerne 30 enheder). Og de gør et punkt om at byde på nye designere, så ledsagende eksklusivt redaktionelt indhold kan introducere shoppere for nye mærker. De er også det første shoppingsted på Tumblr.
Til deres første salg skabte Mandy Coon en særlig version af hende yndig kaninpose.
Vi lader webstedets grundlæggere Claire og Erica fortælle dig mere. Heldigvis, på trods af lanceringsdagens nerver og søvnmangel, besvarede de alle vores spørgsmål.
Fashionista: Hvad er hovedideen bag Of a Kind, og hvorfor er den unik?Af en slags: Ideen var at finde en måde at fremvise nye modedesignere gennem en kombination af detail- og redaktionelt indhold. Vi vælger designere, hvis arbejde vi virkelig elsker, og bestiller dem til at lave eksklusive produkter i begrænset oplag til os. Derefter frigiver vi dem i forbindelse med en række redaktionelle indlæg om designeren.
En af de ting, der virkelig er unik, er, at vi virkelig integrerer detail og redaktion på en måde, som vi ikke har set nogen gøre før. Hvert produkt frigives med en række virkelig dybdegående funktioner, der går ind i designerens personlige liv, professionelle liv og designproces.
Hvorfor de små mængder? Vi gør det hele i rigtig små partier for at tilbyde noget eksklusivt og samlerobjekt. Hvert element leveres med et signeret og nummereret ægthedscertifikat, så du ved, at det er et stykke i begrænset oplag. Og du har en reel forbindelse til designeren gennem historierne.
Der er meget massemode derude lige nu, hvilket er fantastisk, men når du har noget, som kun få andre mennesker har... har du ikke at bekymre dig om at dukke op et sted iført det samme som en anden, og du kan virkelig sige, at du kun er en af få, der har fået dette vare. Det giver virkelig noget unikt, både til oplevelsen af at købe det og oplevelsen af at eje det.
Overvejede du nogensinde kun at få webstedets medlemmer? Vi ønsker, at dette skal være tilgængeligt. Vi fandt altid ud af, at det krævede en masse trolling på nettet og at gå til en masse forskellige online og virkelige butikker, bare for at finde et par stykker, som vi virkelig kunne lide. Så det vi ville gøre var at gøre dette til et sted, som alle kunne komme til, som også havde svært ved at finde disse ting.
Det handler også om eksklusivitet, men på en helt anden måde. Du skal være der først for at få det, men hvem som helst kan være der først. Idéen [kun medlemmer] er blevet præsenteret for os, og det faldt os ind, men det føltes virkelig som om vi ønskede at introducere nye designere til så mange mennesker som vi kan.
Hvorfor Tumblr? Det mest oplagte ved Tumblr er, at det egner sig rigtig godt til den virale spredning af indhold, så fra et marketingmæssigt synspunkt, der er godt for os. Det er også demografien af tidlige brugere, der virkelig elsker at tale om ting, de elsker, og der er et virkelig hurtigt voksende modesamfund. Det er også en virkelig visuel platform, og vores websted er virkelig visuelt.
Hvordan besluttede du dig for navnet? Alt på webstedet er lille parti, så det er 30 ens, 25 ens, så det var den mest bogstavelige årsag. Det er også, at alle disse designere på en måde er en bestemt "slags". Vi kuraterer det med nye designere, der har en unik vision, et stærkt synspunkt, og vi forsøger at kurere et sæt "dem, der skal ses."
Hvordan går du til designerne? Vi startede med en kold e-mail til designerne, der fortalte dem vores koncept og sagde, at vi gerne ville arbejde med dig. De giver os flere begreber, og det er dem, der naturligvis finder designet. Selvfølgelig sørger vi for, at det er noget, vi virkelig kan komme bag på, og som de fleste af os gerne vil købe. Vi håber også virkelig, at de brikker, de laver for os, er udtryk for designerens stil og følsomhed, så hvis nogen interagerer med en designer for første gang på vores websted, får de en virkelig stærk fornemmelse af smagen og den retning, som designeren er i går.
Hvordan fik du pengene til at starte af en slags? Vi har nogle virkelig fantastiske venner og familie, der var lige så begejstrede for stedet som vi var, så de gav os en lille smule foderkapital for at få os i gang.
Hvad har været din største udfordring med at oprette sitet? Vi forsøger virkelig at gøre noget, som vi ikke tror, at nogen har opnået før, ved hjælp af detailhandel og redaktionelt, så der var ikke nogen modeller at se efter for layout. Vi var virkelig nødt til at komme op fra bunden, det bedste layout og det bedste flow på webstedet, som vi kunne, så detail og redaktionelt er virkelig integreret, og du kommer ikke bare til en e-handelsbutik med en blog på siden, eller du kommer ikke bare til en blog, der har en lille butik i hjørne.
Hvad lavede I før dette?Claire: Jeg havde en baggrund inden for kunststyring, så jeg arbejdede i forskellige kapaciteter for kunstsamlinger, individuelle kunstnere, forskellige kunstorganisationer ...
Erica: Jeg kommer fra en magasinbaggrund. Jeg arbejdede hos detaljer blad i lang tid og derefter Heldig kort. Jeg kom til at arbejde med en række forskellige indhold og lærte at forme historier på forskellige måder, og det har hjulpet med at forme webstedets indhold.
Hvordan mødte du og besluttede at starte af en slags?Claire: Vi gik begge til University of Chicago som studenter og flyttede begge til New York efter eksamen og forblev nære venner. Webstedet var faktisk inspireret af 20x200 [et e -handelswebsted, der sælger udskrifter i begrænset oplag af kunstnere], som vi begge virkelig elsker. Jeg ansøgte om et job der for fjerde gang, og jeg bad Erica, en fantastisk redaktør, om at bevise og redigere mit følgebrev for mig, og det kom lidt af det. Vi begyndte lige at tale om 20x200, og vi sagde hvad hvis vi lavede limited edition -produkter af nye modedesignere, men integrerede også redaktionelt og fortalte historien bag dem, og vi blev begge bare så begejstrede for det og følte, at vi var nødt til at forfølge det.
Hvad kan vi forvente af Of a Kind i fremtiden? Vi har mange ting i tankerne, men lige nu fokuserer vi virkelig på dette kernekoncept og så ser, hvor det går derfra. Vi er virkelig interesserede i at se, hvad læsere og shoppere synes om webstedet, og vi er glade for at få feedback. Fra et ideologisk synspunkt ønsker vi virkelig at være et sted at kigge efter for at finde den næste store nye designer.