Flere og flere mærker i disse dage omfavner en version af se nu, køb nu model, fra Fashion Week landingsbaner (med nogle undtagelser) - til senest Coachella, med Alice + Olivias, der umiddelbart kan købes Grateful Dead-inspireret kollektion. Nu bringer det celeb-elskede indiemærke Houghton det koncept til brudeverdenen med sin første shop-the-runway-kollektion til foråret 2017.
"Den idé egner sig langt mere til brude end noget andet," fortalte designer og kreativ direktør Katharine Polk Fashionista Lørdag ved brudepræsentationen i Houghton, der ligger i et tony Upper East Side byhus, der tidligere husede Chrome Hearts flagskib. Ti dage før præsentationen ringede mærket til kommende brude via sociale medier og presseplaceringer og advarede deres klientel, at de første 100 til RSVP kunne deltage i den to-timers forhåndsvisning, forudbestille kjoler i foråret 2017 og shoppe tilbehøret, herunder Houghton x Commando blonder bodysuits.
For at give dig lidt baggrund er brudens tidslinje et helt andet dyr end endda formatet til brug (som CFDA er i gang med at gentænke med hjælp fra
Boston Consulting Group). Vi talte med chefredaktør for bryllupswebstedet i New York Snurre og brudeekspert Anne Chertoff, der forklarede, at efter samlingerne viser i april 2016 til foråret 2017, kan det tage alt fra seks til ni måneder, før kjolerne ramte salgsgulvet, afhængigt af design, udsmykning, produktion, etc. Og det er kun prøverne. Når en brud har prøvet en runde med prøvelægningssessioner med sine BFF'er, kan hun beslutte sig for sin kjole. Derefter er der tre til seks måneders ventetid på den faktiske kjole, som senere skal ændres og skræddersyes, og tilføjer yderligere seks til otte uger. Så gør regnestykket.Derfor kunne Houghtons brudmodel "se nu, køb nu" mere præcist beskrives som "se nu, forudbestille nu, "og er beregnet til at reducere ventetiden drastisk. "Vi eliminerer stort set seks måneder til et år for brude," sagde Polk. For at "strømline" den traditionelle forudbestillingsplan tilbyder hun brude mulighed for at modtage kjolerne på samme tid, som butikkerne vil modtage deres prøver. "Hvis butikker kan gøre det, hvorfor kan brudene ikke?" spørger hun. Hvis en brud virkelig har travlt, kan Houghton også foretage hastighedsordrer med tillægsgebyrer for et leveringsvindue på 12 til 16 uger. Og for dem, der er baseret i New York, eller er villige til at rejse, vil hun også tilbyde ændringstjenester i sit brude -atelier i Manhattan.
Men Chertoff er stadig tøvende med at omfavne brudens tidslinje -rystelse. "Køb landingsbanen kan fungere for nogle mennesker, men generelt set vil du virkelig gerne tage dig tid til at prøve en brudekjole, fordi der er så mange faktorer mellem pasform, pris, tilgængelighed, leveringsdato... "hun forklaret. Shopper Eliza Weiss, der blev inviteret til præsentationen efter at have ringet for at lave en atelieraftale, ser hendes pointe. "Fordi jeg allerede har været i mange butikker, og jeg ikke har fundet noget, jeg kunne lide, ville jeg føle mig godt tilpas [forudbestilling nu]," sagde hun. "Men hvis det var min første [bryllups shoppingtur], så er det måske lidt hurtigt bare at forpligte sig til en så vigtig kjole."
"Jeg kan heller ikke lide tanken om denne auktionsmentalitet, hvor det er som, 'du skal købe det lige nu,'" tilføjede Chertoff, hendes stemme begyndte at stige lidt. (Brudemarkedet er intenst, folk.) "Hvorfor? Fordi hvad? Skal du giftes i morgen? Så kan du alligevel ikke købe sådan en [luksus] kjole. Du skal gå til BHLDN og gå ud af stativet. "
Hvilket bringer et andet gyldigt punkt frem: Ligesom klar til brug, står den traditionelle brudeverden over for konkurrence fra tilgængeligheden og umiddelbarheden af hurtig mode med mærker som Asos og H&M nu i spillet. "Vi kan ikke konkurrere med hurtig mode, men vi skal ændre os," sagde Polk. "Vi skal hele tiden være klar til at ændre vores strategi for at tilpasse os det, der fungerer."
Polk, hvis kjoler starter ved $ 2.400, tror dog, at hendes klienter er villige til at betale mere og vente (i lidt mindre tid) på en high-end kjole. Men som tiderne ændrer sig, bliver nogle brude mere betinget af den umiddelbare tilfredsstillelse af hurtig mode? Det ser ud til at være tilfældet for shopperen Rujeko Hockley, som jeg slog til hjørne ved baren, der tog en boblende rosé. "Jeg er klar. Jeg har ikke brug for et år, «sagde hun. "Jeg har allerede taget flere måneder, og det hjælper mig ikke personligt at have den leveringstid."
Ifølge en PR -repræsentant nået via e -mail, cirka 65 potentielle brude deltog i arrangementet og "omkring halvdelen" lavede aftaler om at besøge atelieret i denne uge for at forudbestille deres kjoler. Selvom vi ikke er helt solgt, fordi dette er fremtiden for brudekjole shopping, var det et interessant eksperiment med den traditionelle - og sandsynligvis følelsesmæssige - købsproces.
Klik igennem hele foråret 2017 Houghton brudekollektion-med et utraditionelt spil på bryllupsdagstykker, teksturer og lagdeling-herunder og på houghtonnyc.com.
23
23 Billeder