Hvornår bliver modeugen endelig papirløs?

Den ikke så sjove kendsgerning om mode: Beklædningsvirksomheden på mange billioner dollar er en af ​​de største forurenere på planeten. I årevis hævdede eksperter faktisk, at det var den anden mest beskidte industri i verden, kun bag fossile brændstoffer. Selvom bevisbarheden af ​​denne specifikke påstand er blevet stillet spørgsmålstegn ved det sidste år eller deromkring, er det tydeligt, at mode bestemt ikke gør Moder Natur nogen tjeneste.

Hvert år trues verden af ​​milliarder af pund tøj pumpet ind på lossepladser, for ikke at nævne brugen af ​​syntetiske fibre og det unødvendige overforbrug af fast fashion - og disse spørgsmål er kun forværres. Ifølge en 2018 -rapport fra miljømæssig bæredygtighedsgruppe Quantis steg modens klimaændringer med 35 procent mellem 2005 og 2016, "drevet af ændringer i anvendte materialer, forbrugsvaner og produktion placeringer."

Men modeens sløseri rækker længere end bare tøj. Instagram er fyldt med billeder af enkeltpersoners invitationer til shows, præsentationer og fester, senest under

Paris Couture Week og New York Fashion Week: mænd, hvoraf sidstnævnte løb til onsdag. Det er ironisk, at sådanne billeder af industriens spild er forherliget i den digitale tidsalder, når mærker tilsyneladende forsøger at omfavne bæredygtige tilgange til design for at skabe en mere etisk fremtid og mindske de miljøskader, der skyldes mode. I det forløbne år har luksusmærker som Gucci, Versace og Michael Kors alle lovede at gå pelsfri; mænds streetwear -forhandler Noah gør alt for at reducere papir- og emballageaffald

Modeshow -billetter har længe været et symbol på branchens hierarki. Kun de få udvalgte, der er valgt til at deltage i showsne, modtager dem, mens kun den øverste klasse af mærker kræver dem for adgang til shows. Disse invitationer kan variere fra tykke ark med præget karton til håndskrevne billetter; i nogle tilfælde kan det være strandbolde, balloner og læderærmer. På Milan Fashion Week Mænd's seneste rate i juni sidste år, sendte Dolce & Gabbana deres gæster en funktionel tablet, der afspillede en video om deres herretøj; Plein Sport sendte et rør tennisbolde; Prada sendte en papkasse, som ved åbning efterlod et overskud af emballage.

Billetter har ikke noget formål, der er brugbart efter showet, bestemt til en grav: skraldespanden. De efterlades på bænke i udstillingssteder, som PR -virksomheder kan bortskaffe. Jeg opdagede engang en forladt invitation på den brostensbelagte gårdhave i Somerset House, da London Fashion Week blev afholdt der for mange måner siden.

"Det er ingen hemmelighed, at disse invitationer bare ender med at blive smidt i skraldespanden i store bunker, og det er blevet et så åbenlyst tegn på unødvendigt overskud i denne branche," siger Clara Jeon, medstifter af Kapitel 2 Agentur, et PR-firma i New York. "Så meget som en fysisk invitation kan gøres så smukt og omhyggeligt og en fantastisk oplevelse at modtage, og vælge at bruge den digitale invitationer og billetter er en af ​​de lettere handlinger, vi kan foretage som industri for at blive mere bæredygtige og reducere spild."

Fra 2014, The World Count rapporteret at 50 procent af affaldet fra virksomheder består af papir, mens 93 procent af papiret kommer fra træer. På et modeshow kan det betyde invitationen, pressemeddelelsen og siden med noter til showet. Men pr Statista, en online statistik- og markedsundersøgelsesportal, lå den globale produktion af både papir og pap på cirka 407 millioner tons i 2014. Det er ingen hemmelighed, at vores træer forsvinder, og af et utal af grunde, der omfatter biobrændstoffer og minedrift. I år 2030 vurderer The World Count, at vi muligvis kun har 10 procent af regnskoven tilbage, og det kan alle forsvinde om et århundrede. Dette udgør naturligvis en trussel for menneskeheden, da hvert træ har evnen til at levere nok ilt til tre mennesker.

De mærker, der vises på modeugen, er ikke de eneste, der er skyld i denne fortsatte brug af og efterspørgsel efter papir. Der er også modelbureauer, der distribuerer deres underskriveres arbejde med porteføljer eller de bøger, der katalogiserer en models redaktionelle og kommercielle arbejde og sendes til casting -direktører for at overveje forskellige projekter. Ligesom invitationer er en porteføljes funktionelle levetid lige så kort som modellen er relevant, og deres værdi i verden er nul. Selv succesfulde kandidater kan finde deres porteføljer smidt i skraldespanden.

Dette begynder dog langsomt at ændre sig-i hvert fald for den London-baserede casting-direktør Adam Hindle, der har arbejdet for Christopher Kane, Marni og Roberto Cavalli.

"Næsten alle porteføljer sendes nu og ses online. Jeg får sjældent sendt eksemplarer af bøger i kopi. Modeller har normalt en bog eller en iPad med relevant app på, når de deltager i casting, så jeg kan se bøger på denne måde, «siger Hindle. "Det, vi næsten altid tager fra modellerne, som en reference til, at de har deltaget i støbningen, er deres modelkort eller 'sammensatte kort'. Vi sender normalt nogle kort og genbruger de andre. "

Fashion har et ansvar for at sende e-vites og pressemeddelelser via e-mail post-show, i stedet for at producere unødvendigt papiraffald, og gøre det snart. Højt redaktører og købere begynder at sende opfordringer til handling på sociale medier. I sidste måned, Ted Stansfield, digital redaktør af britisk publikation En anden mand, postede et åbent brev til Twitter der lyder: "kære mærker/PR'er, kan du venligst stoppe med at bruge fysiske billetter til modeugen? Jeg har lige modtaget en frygtelig plastik, som ærligt vil tage omkring 450 år at nedbryde biologisk. Det er så spild, og digitale billetter er alligevel så meget bedre/mere praktiske. "

Selvfølgelig kan en papirløs modeuge føre til nogle komplikationer. Dette skift kan resultere i øget digital forfalskning af billetter, hvilket nødvendiggør strengere adgang til spillesteder med fotografisk identifikation. Men visse mærker tager allerede dette til sig, og New York Fashion Weeki særdeleshed allerede i vid udstrækning er papirløs efter at have skiftet til Launchmetrics -systemet. (Selvom mange deltagere stadig er tvunget til at udskrive stregkoder, der er identiske med dem, der modtages via e -mail, så det er endnu ikke et perfekt system.)

"Jeg har flere mærker, der har valgt udelukkende at sende digitale invitationer til deres shows og events som en bevidst indsats for at reducere spild og effektivisere indtjekning," siger Jeon. "Jeg ved, at nogle mærker ser fysiske invitationer som en forlængelse af hele showoplevelsen - og det er et valg, der er op til hvert mærkes designer og team - men jeg ser det ikke som absolut nødvendigt. "Der er også et incitament til, at mærker reducerer deres omkostninger ved tryk, post og emballage.

Showprocessen er allerede stort set papirfri til kapitel 2. "Fra invitationslister til siddepladser til udsendelse af information til konfirmationer - alt foregår digitalt," siger Jeon. "Det er også ofte lettere for vores gæster at slå op viser oplysninger på deres telefoner end at grave efter en fysisk invitation, også."

relaterede artikler 

Kunne den bredere organisation Kapitel 2 tjene her i USA, CFDA, begynde med at implementere en politik for at reducere mængden af ​​papiraffald i modeugen? CFDA arbejder allerede på at gøre den røde løber til et grønnere rum, som det ses på 2018 CFDA Fashion Awards sidste måned: I partnerskab med Lexus og Conscious Commerce medstifter Barbara Burchfield, begivenheden indkøbt indretning og menupunkter "med øje for miljøet", herunder en helt bæredygtig bordplade. Med et øget fokus på sådanne miljøbevidste fremgangsmåder er måske en papirløs modeuge virkelig modeens fremtid. Faktisk er det allerede startet: "New York Fashion Week: Men's, som CFDA producerer, er papirløst og hver sæson, leder vi efter måder at reducere vores CO2 -fodaftryk, «siger CFDA's præsident og administrerende direktør Steven Kolb via e -mail.

Men som det er notorisk tilfældet med modeindustrien som helhed, er det mange år tilbage med sociale ændringer. (Pelsbekæmpelsespolitikken kommer næsten 40 år efter dannelsen af ​​fremtrædende dyrerettighedsorganisationer, såsom PETA, etableret i 1980.) Men der er ingen tid som nutiden. I juni meddelte Underhuset Miljøovervågningsudvalg, at det havde iværksat en undersøgelse for at undersøge miljøomkostningerne ved mode - mere specifikt for at udforske "kulstofpåvirkning, ressourceforbrug og vandaftryk af tøj i hele dets livscyklus og forsyning kæde." 

Man må spørge, hvornår blev det på mode at ødelægge planeten?

Hjemmeside foto: Vanni Bassetti/Getty Images

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.