Sikkerheden for arbejdere i beklædningsindustrien er aldrig blevet undersøgt nærmere. Flere dødsfald og brande på fabrikker i Bangladesh i løbet af det sidste år - de fleste især et fabrikskollaps i april, der dræbte mere end 1.000 mennesker- har fået masseforhandlere, fra H&M til Walmart, til at anerkende problemerne og sikre, at der vil blive truffet bedre sikkerhedsforanstaltninger for at beskytte deres arbejdere. Senest sluttede Fast Retailing - ejer af Uniqlo and Theory - sig til Zara, H&M og Abercrombie & Fitch ved at underskrive en aftale, der har til formål at gøre netop det.
Men mens hurtige modebrands gør deres del-eller i det mindste prøver-er det detailstartings, der presser på for at uddanne forbrugerne om hvert eneste trin i fremstillingsprocessen. Hele marketingplatformen af Zady, et e-handelswebsted, der skal lanceres 27. august, er baseret på ideen om gennemsigtighed. Hvert element på webstedet - hvoraf mange er fremstillet i Amerika eller Europa, hvoraf få er masseproduceret - vil få mærker, der beskriver produktionsmetoder. Grundlæggerne Maxine Bédat og Soraya Darabi har valgt at starte med seks badges: Made in USA, Local Sourced, Handmade, Raw Materials of High Quality, Miljøbevidst og Bootstrap-projekt (som angiver et produkt fremstillet gennem Bédat non-profit organisation, der hjælper med at mikrofinansiere håndværkere på tværs jordkloden). Lanceringsmærker inkluderer Steven Alan, Claire Vivier og Imogene + Willie. "Vi har arbejdet på Zady i cirka et år nu, og meget af det var at uddanne os selv om, hvordan tingene bliver til," siger Bédat. "Vi vil gerne være med til at sætte standarderne." Zadys badges får mere mening via bag-kulisserne indhold, der beskriver produktionsprocessen og personlige historier bag hvert stykke af tøj eller tilbehør.
Everlane, det tre-årige firma baseret i San Francisco, har taget en lignende tilgang til sin markedsføring. Senest lancerede den en serie kaldet Everlane udforsker Kina, hvor grundlægger Michael Preysman og kreativ direktør Alexandra Spunt guider shoppere gennem fem af virksomhedens fabrikker gennem en række videoer. "Mange af disse fabrikker behandler deres medarbejdere bedre end nogle i dette USA," siger Preysman. ”Folk er ikke klar over, hvad de ikke ved. Ved at dele skaber vi flere spørgsmål; en mere bevidst forbruger. "
Bevidsthed ser faktisk ud til at være roden til gennemsigtighed. I teorien, jo mere du fortæller forbrugerne, desto mere forsigtige vil de være om, hvad de køber. Men midt i alt det gode, kan en forhandler ikke glemme et andet afgørende element: lyst. "Folk taler meget om den økonomiske eller politiske indvirkning af lokal og etisk produktion, og hvorfor gennemsigtighed er vigtig i det hensyn, men jeg tror, at det, der bliver udeladt, er betydningen af den følelsesmæssige påvirkning, «siger Erica Cerulo, medstifter af e-handelswebstedet Af en slags, hvis præmis er, at historien er lige så vigtig som produktet. (Faktisk læser 85% af Of a Kinds kunder også webstedets redaktion.) "Shopping er en iboende følelsesmæssig handling og forstår mennesker og tankeprocesser og teknikker bag et produkt, der humaniserer forbrug på en måde, der er meget følelsesmæssig."
Cerulos anekdote driver dette punkt hjem. "For en måned siden gik jeg ind på en restaurant, og værtinden bar en af vores halskæder i en fredstraktat," siger hun. "Jeg komplimenterede hende for det og var ved at fortælle hende, at jeg var medstifter af Of a Kind, men før jeg overhovedet kunne få det ud, afbrudt for at fortælle mig, hvordan det blev lavet i Indien, og at hendes forlovede er indisk og havde givet det til hende - og hvor specielt det gjorde det for hende."
Vi vil gerne vide: hvor vigtig er gennemsigtighed blevet for dig som kunde? Vil du virkelig vide, hvordan dit tøj bliver til?