Fra Dye House til Melrose Place: Cotton Citizen er en etiket, man skal se

Omkring 5.000 enheder behandles hver dag kl Los Angeles's American Dye House, go-to premium denim farvning og foruroligende facilitet for mærker som J. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin og mere. Og i centrum for det hele er Adam Vanunu, 27, der voksede op med at eksperimentere med farverige kemikalier og overtog familievirksomheden for syv år siden. I dag fortsætter han farvehusets tradition med aldrig at skære hjørner og designe specifikke vaske og behandlinger baseret på kundernes behov. ”Det, vi gør her, er så specielt, de behandlinger, vi tilbyder, og alt, så jeg ville tage nogle familiehemmeligheder og tilbyde dem til mit eget mærke, «siger Vanunu om tilblivelsen af ​​sit sideprojekt, der blev kult linje: Bomuldsborger.

Vanunu lancerede T-shirt-serien i 2012 udelukkende hos Fred Segal, og han udvikler stadig alle farvestofferne og vasker herre- og dametøjskollektionerne i hånden. ”Det gik egentlig bare fra at være én T-shirt i forskellige farver til en hel livsstil; det gik fra at være i en detailbutik til 100-plus detailbutikker, «siger han om linjens vækst. Det sælges nu af Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue og mere. Han henter designinspiration fra Kate Moss i 90'erne og håber at kunne udvide Cotton Citizen til husholdningsartikler og børnetøj i fremtiden.

Men kirsebæret oven på mærkeudviklingen hidtil var åbningen af ​​sit første detailsted på Melrose Place i august. 12, hvor han håber, at familiefølelsen af ​​hans forretning også mærkes af shoppere. Det vil helt sikkert se anderledes ud end alle andre butikker på gaden: Ud over sort og hvid basics vil Vanunu kun fremhæve en farve ad gangen i butikkens veloplyste centrale stativ, og skift det hver anden til tredje uge for at "holde folk friske." Først og fremmest er en frisk mynte grøn.

Jeg talte med Vanunu om at drive familievirksomheden som 20-årig, hvad der gør Cotton Citizen anderledes end andre T-shirtlinjer, og hvorfor han stadig har tiltro til shopping i mursten. Læs videre for højdepunkter fra vores samtale.

Du gik lige fra gymnasiet til at arbejde på fuld tid. Hvorfor?

Det var en uheldig situation: lige da jeg kom ud af gymnasiet, fik min far konstateret kræft, så jeg kom ind. Jeg har altid ønsket at komme ind og slutte mig til familievirksomheden, men jeg havde ikke til hensigt at gøre det så tidligt på den type kapacitet. Og kunderne ville se mig, og de ville have respekt over for mig på grund af, hvem vi er i branchen, og hvem min far var. De ville støtte mig og guide mig gennem visse trin, som du ikke rigtig kan gå i skole for. Da min far gik forbi, var det mig, der ledede. Det kom i en alder af omkring 20 år.

Hvordan har du set denimindustrien ændre sig i det sidste årti?

Hele branchen har ændret sig. Det hele har skiftet fra de ekstreme, store mærker, der har været banebrydende inden for branchen med produkt og design-du talende mærker som 7 [For All Mankind] eller True Religion - det var dem, der var banebrydende i syv eller otte år siden. Det var overalt, og produktet var i slutningen af ​​dagen meget standard, og det var meget grundlæggende. [Nu] ønsker folk et mere direkte forhold til mærkerne, derfor handler de ikke så meget i varehuse eller masseforhandlere. Når vi begyndte at se den type skift, skal du gå og oprette et mere specialprodukt. [Kunder] vil have mindre af den generiske, vaskede blå jean. De vil have flere detaljer.

Du lancerede Cotton Citizen for fire år siden. Hvordan opstod det?

Jeg har altid ønsket at have mit eget mærke, men jeg har altid ønsket at gøre noget, der ikke ville [konkurrere med] mine kunder. Så jeg sagde: ved du hvad, lad mig starte et T-shirt mærke. Jeans og T-shirts er sådan en livsstil. Det er et produkt, som jeg ved, hvordan man fremstiller, og jeg gik lidt i gang med det og begyndte at lave mænds og kvinders klassiske T'er. Og det tog fart fra det.

Hvordan adskiller Cotton Citizen sig fra andre T-shirt-linjer?

Vi tilbyder virkelig en førsteklasses beklædningsgenstand. Når vi har en facilitet, hvor vi kan producere alt i huset, skærer vi ikke af hjørner. Vi gennemgår hvert eneste trin, du har brug for for at producere et kvalitets beklædningsgenstand. Jeg vælger stoffet, jeg vasker det, før jeg overhovedet klipper og syr det, bare så alt svind kommer ud. Det er en meget vigtig fase, som de fleste mærker ikke engang gør. Og oven i det, når vi laver vores farvestoffer og vores behandlinger, giver vi en farvefascinerende til vores vasker, så farven ikke bløder eller falmer, og den forbliver lige så rig som den første dag, du fik trøjen. Ingen andre gør det virkelig. [Skjorterne er] strikket i Carolina, alt lavet i USA, amerikansk garn, amerikansk spundet, alt er herude. Og egentlig er det bare en fantastisk 100 procent bomuld.

Du åbnede brandets første detailbutik på Melrose Place tidligere på måneden. Hvorfor var det vigtigt for dig, og hvordan designede du rummet?

Hele konceptet med butikken er at have et rigtigt hjem for mærket og have et sted, hvor folk kan gå ind og virkelig få den sande oplevelse af, hvad Cotton Citizen er. Det er på det sted, hvor jeg har været hele mit liv, det taler til, hvem jeg er. Selve placeringen var meget vigtig for mig. Jeg ville have, at det var et sted, hvor jeg altid er i nærheden, hvor alle jeg kender altid er i nærheden.

Brick-and-mortar detailhandel har det svært lige nu. Hvorfor investere i det format?

Det meste af tiden elsker jeg ikke noget, medmindre det er på mig. Og det ville jeg hellere gøre i mit hjem. Der er et behageligt aspekt ved at handle online. Derfor er du nødt til at tilbyde den oplevelse. Du er nødt til at gå ind og føle noget andet. Fra at designe indkøbsposer til kasser til at få ting pakket ind i gave uden absolut grund - det er en del af, hvordan vi ønsker at få dig til at føle dig og komme med i vores familie og deltage i vores fællesskab. Sådan har jeg ikke følt det i en butik længe. Jeg var nødt til at klare det... Jeg vil have, at folk kommer ind og føler en bestemt måde om butikken.

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.