I sidste uge annoncerede Everlane sit første samarbejde nogensinde. Partneren? Langley Fox: illustrator, Hemingway efterkommer, søster til Dree. Et uventet valg? Jo da. Men lige meget det samme. Fox kunne kategoriseres som en "It" -pige. Selvom hun virkelig er mere af en fedt nok pige. Jeg kan godt lide hendes stil, og jeg kan godt lide hende Instagram, og jeg kan godt lide hendes kunst. Så jeg kiggede på samlingen: to ærmeløse toppe - en muskel -tee, en slank tank - fås i creme, marineblå og sort, og jeg lagde straks en ordre, og det samme gjorde en flok andre mennesker. Mens jeg skriver dette, cremen og marineblå "afdækningstank"er fuldstændig udsolgt.
Ville jeg have købt disse toppe, selvom Langley Fox 'navn ikke var knyttet til dem? Ja. Men jeg blev heller ikke slået fra ved hendes engagement. Mens høj-lav designsamarbejde har tjent en fast plads i de fleste detailhandlers marketingplaner pga de skaber buzz og undertiden øger salget, det er de uklare, personlighedsdrevne team-ups, der er interessante rigtigt nu. Alt andet, især kendissamarbejde, føles træt.
Barneys New York er en anden forhandler, der tager denne mere nuancerede tilgang, og bringer Oklahoma City Thunder -vagt Russell Westbrook og modekonsulent på Yasmin Sewell at designe kollektioner. (Westbrook samarbejdede faktisk med nogle af sine yndlingsmærker, herunder Del Toro og Want Les Essentiels de la Vie, om stykker. Sewell, som også er partner i Ctre Cécile, arbejdede kun med Barneys.) Mens Westbrook er ganske berømt, han er ingen LeBron James med hensyn til anerkendelse. Og den London-baserede Sewell flyver endnu længere under radaren: hun er gade-stilstjernen, som gade-stil-stjerner elsker. Modeindustrien kan besætte hende hvert eneste look, men den gennemsnitlige Barneys -kunde har sandsynligvis aldrig hørt om hende.
Influencer -samarbejder er ikke helt nye. (Alexa Chung x Madewell er et slam-dunk-eksempel, og det er der snesevis af bloggerpartnerskaber, der falder ind under kategorien.) Men der er en omtanke ved denne nuværende afgrøde, som jeg ikke har observeret Før. Valgene føles som om, at de har meget lidt at gøre med publikums rækkevidde og mere at gøre med bare at være gode. For detailhandlere, hvis samarbejdsstrategi ikke handler om at tjene masser af penge-altså alle undtagen et par stykker-er en anstændig idé at bruge en sej person, ikke en skør-fremtrædende person.
Foto: Langley Fox, Hilsen af Everlane