MAC & Milk øger deres spil, flere indie -designere viser end nogensinde før, og Mercedes Benz vil sige farvel til Bryant Park, inden de lander i Lincoln Center.
New York Fashion Week er større, end det nogensinde har været. Bliver den endnu større?
Til Fern Mallis og hendes team hos IMG, virksomheden, der driver Mercedes-Benz Fashion Week, er svaret nej. "Vi har altid haft mellem 60 og 80 designere, bortset fra i februar 2002," den første modeuge efter 11. september. Det vil forblive det samme, når operationen flytter op til Lincoln Center til foråret 2011 viser. "For det meste kan vi godt lide at holde det stramt og pænt og organiseret."
Over hos MAC & Milk-som begyndte at vise shows lige i sidste sæson-er en lille smule vækst en god ting. "Tidligere blev modeugen set som en utrolig inkluderende række begivenheder, der generelt var lukket for offentligheden," siger Mazdack Rassi, kreativ direktør for Milk Studios. Han lancerede arrangementet sidste år i partnerskab med MAC præsident John Demsey. "Til næste sæson vil MAC & Milk gerne involvere hele Meatpacking District ved at afholde særlige offentlige arrangementer i hele kvarteret. Selv muligvis live fodringsprogrammer og præsentationer fra mælkebygningen, så den kan ses af dem på
Høj linje."Hvis modeugen bliver endnu mere demokratiseret, bliver salget af billetter til shows en almindelig begivenhed? Vil, som Kelly Cutrone har sagt tidligere, modeshows bliver til rockkoncerter?
Absolut ikke, siger Mallis. "Showerne er for redaktører og købere. Det er stadig en messe. "
Forretningen-grunden til at showene eksisterer i første omgang-er dog blevet mindre og mindre prioriteret for nogle nye designere. Mange præsenterer detaljerede præsentationer og landingsbaneshows, når de ikke engang har råd til at udfylde ordrer fra detailhandlere. "Nogle designere er for besat af redaktionel buzz," siger Thomas Onorato, der er medejer i PR- og eventsrådgivningsfirma Åh!, Onorato Wixom. "Hvis du er en nyere designer eller et mindre mærke, er det bedre at bruge de penge, du har på en stor lookbook eller streaming af smukke billeder af dit udseende på Internettet. Der er andre, mere overkommelige måder at opbygge presse på og sælge. "
Mallis siger, at selvom IMG er meget selektiv, når det kommer til, hvem der viser i telte, føler hun ikke, at det er hendes ret at bedømme, hvem der burde-og ikke burde-vise andre steder. "Jeg vil ikke være den, der spiller gud," siger hun. "At være modedesigner er en ambitiøs drøm for så mange mennesker, og man ved aldrig, hvor man finder det næste nye talent."
Hos Mac & Milk handler det om at eksperimentere med forskellige formater frem for helt at afstå fra showet. "Vi opfordrer vores designere til at bryde ud af de traditionelle forme," siger Rassi. "I sidste sæson arbejdede Temperley London sammen med det kreative team på LEGS med at skabe en Zoetrope, som projekterede en kortfilm baseret på deres forårssamling 2010. Band of Outsiders bragte stranden til byen ved at indbringe 10.000 kg sand og oprette en lille dam lige i Milk Gallery. ThreeasFour genskabte Yoko Onos originale forestilling fra 1964 'Cut Piece' på deres landingsbaneshow i sidste sæson som en hyldest til værket. "Kreativitet skabte under disse omstændigheder brummer.
Så der foregår en masse spændende ting. Måske for mange ting. I nogle tidsrum er der tre, fire, fem shows på én gang. Når redaktører skal vælge over to shows, der skal ses, er ingen glade.
Men har modeugen nået sit vendepunkt? Vær ikke så sikker.
Onorato siger: "Hver gang det ser ud til, at Fashion Week har ramt kritisk masse, ser det ud til at hoppe igen."