Torontos modeøjeblik er levende, multikulturelt og afspejler selve byen

Yonge Street deler byen Toronto. Den strækker sig nordpå fra Ontariosøens bred og løber lige gennem byen og smelter ind i en provinsvej, der snor sig gennem næsten 1.200 miles af sommerhus. Yonges klimaks kommer kun en kort afstand fra oprindelsesstedet på Yonge-Dundas-pladsen. Beliggende hvor Dundas Street, en af ​​byens vigtigste øst-vest færdselsårer, skærer Yonge, har den en fantasi Times Square i miniature, overfyldt med fodgængere, gadeprædikanter og et truende patchwork af billboard reklame; det er et af omdrejningspunkterne i Toronto centrum. Det har også den nordlige spids af Eaton Center, et indkøbscenter, der fungerer som Torontos mest populære turistattraktion. Faktisk er det det travleste indkøbscenter i Nordamerika, der tiltrækker næsten 49 millioner besøgende i 2016. Åbnet i 1977 af Eaton Company, en nu nedlagt varehuskæde, er det et centralt element i Torontos landskab.

Det fungerer også som barometer for ændringer i byen. Siden midten af ​​2016 har det været forankret af high-end amerikanske stormagasiner, relative tilflyttere til det canadiske marked. Med

Nordstrøm i sin nordlige ende og Saks Fifth Avenue (ejet, det skal bemærkes, af canadieren Hudson's Bay Company) mod syd afspejler indkøbscenteret i øjeblikket et globalt skift mod kommerciel konsistens; uanset hvor du er i verden, er de mærker og forhandlere, du kender og elsker, der, og venter på at betjene dig med en række luksus og bekvemmeligheder. Både Nordstroms og Saks 'Toronto -lokationer kan prale af næsten for mange af disse til at nævne.

"Vi er fokuseret på at lade vores kunder have kontrol over deres oplevelser," siger Michelle Haggard, Nordstroms vicepræsident og regionschef for Canada. "Vi tilbyder tjenester som gratis to-timers levering i centrum, gratis personlige stylister, en concierge og restauranter i butikken for at gøre shopping hurtigere og lettere og mere bekvemt. "Haggard kunne også have nævnt sprogambassadører og en 24-timers ekspresservice for sidste minuts vekslinger eller anden måde nødsituationer. Hvis du vil opleve forkant af kundeservice og klientel, skal du ikke lede længere end Nordstroms Toronto flagskib.

At detailhandlere som Nordstrom og Saks til sidst ville ekspandere til Toronto var en given ting. Stephane Ledoux, regional vicepræsident for Saks Fifth Avenue Canada, siger, at der var "en rigtig tørst efter et alternativ til det eksisterende landskab, som skabte en enorm mulighed for Saks, "og der er ingen tvivl om, at Toronto var underbetjent som en marked. Forud for Saks åbning i februar 2016 var Torontos high-end stormagasinmarked domineret af Holt Renfrew, en virksomhed, der nyder en lang arv i byen, men ikke har kunnet tilpasse sig kravene fra det 21. århundrede markedsplads; den mangler stadig et komplet tilbud om e-handel. På spørgsmålet om Torontos strategiske betydning som et marked beskriver både Nordstroms Haggard og Saks 'Ledoux Toronto i lignende vendinger: levende, multikulturelt og i verdensklasse. De tager ikke fejl - Toronto er empirisk set en af ​​de mest forskelligartede byer på planeten, og det giver den en unik karakter. Men det er ikke så meget sammensætningen af ​​Torontos marked som dets størrelse, der gør det fristende: Toronto er hjemsted for over 6,4 millioner mennesker, og er den fjerde største by i Nordamerika.

På trods af Torontos størrelse og voksende kulturelle magnetisme-hvoraf meget er blevet ansporet af den topplacerede dominans blandt musikere som Drake og Ugen - det forbliver relativt konservativt fra et modeperspektiv. Som Samantha Orley fra det CFDA-prisvindende, New York City-baserede mærke Orley, der voksede op i Toronto og forlod for omkring et årti siden, bemærker: "Smagsniveauet har udviklet sig på en fantastisk måde [i Toronto] i mange forskellige områder - mad, kunst, design - men hvad angår mode, ser jeg stort set bare en tilstrømning af de globale mærker, der nu findes i alle storby. "

Orley er ikke den eneste, der har bemærket Torontos stil, der harmonerer med andre byers. "Jeg tror, ​​at måden folk klæder sig på er blevet homogeniseret af internettet," siger Jesar Gabino, medstifter og ejer af Nomad, en herretøjsbutik, der tilbyder en retningsbestemt blanding af streetwear og high fashion lige fra Gosha Rubchinskiy til Marni til Raf Simons. Efter at have kørt Nomad fra Torontos West End i over 12 år, er Gabino godt positioneret til at tage fat på den slags kulturelle skift. "Folk i Paris påvirkes af mennesker fra Toronto, og folk fra Toronto påvirkes af mennesker i New York," siger Gabino. "Da herretøjsmarkedet er relativt nyt i den forstand, at flere fyre er åbne og villige til at være på mode, føler jeg, at måden fyre, der nærmer sig deres personlige stil, handler stadig meget om, hvad de ser deres foretrukne berømthed i, eller hvad en blog fortæller dem er fedt nok. Det er ironisk, at i et forsøg på at skille sig ud ser alle slags ens ud i disse dage. "

Jared Gordon, en torontonier i næsten 30 år og chef for finansielle tjenester hos den globale innovationskonsulent Idea Couture, identificerer dette som et globalt fænomen, han omtaler som bymonokultur. "Let rejse og en globaliseret ungdom har drevet en meget homogeniseret rejseoplevelse," siger Gordon. "Det, der er varmt et sted, er meget hurtigt varmt overalt - mezcal, at lyserød, Gosha osv. "

På samme tid lettes adgangen til modebilleder af internettet, og især sociale medier, har givet Torontos uafhængige butikker mulighed for at følge deres kreative impulser mere autentisk. I et detaillandskab, der nogle gange synes at mangle dynamik, har e-handel åbnet dørene for virkelig unikke mærkeblandinger. Soop Soop, en boutique beliggende på en hurtigt gentrifierende strækning af Dundas West, tilbyder en liste over etiketter som Barragán, Nattofranco og Sunnei, der ville blive betragtet som modefremstillede i enhver by. "Hvor konservativt det er her kan være en udfordring," siger medstifter/ejer Christina Pretti. "Vi er forelskede i disse lilla organzaskjorter. De er så seje - hvem køber dem? I Toronto, ingen. Vi er stærkt afhængige af en international kunde. "For indbyggere i Toronto eller lignende byer, adgang til kulturelle forretninger ligesom Soop Soop, der også tilbyder et dybt udvalg af modemagasiner, er subsidieret af en international forbruger grundlag.

Selvom den lokale efterspørgsel efter flere esoteriske etiketter endnu ikke er stabil, er et hyperforbundet, billeddrevet medie økosystem skaber en positiv feedback loop, der hjælper forbrugerne med at udvikle mere eventyrlystne, sofistikerede smager. Jo mere avantgarde-mode mennesker udsættes for, jo større bliver deres modekundskaber og jo mere villige er de til at deltage ved at shoppe, selvom de hovedsageligt er tilpasset brede tendenser. "Kunderne er blevet klogere og mere uddannede," siger Nomads Gabino. "Da vi først åbnede, blev de udsat for hovedsageligt almindelige mærker, og hvad de så i blade og videoer. Internettet var virkelig en forandringsfaktor. "Jordan Puopolo, Prettis partner i Soop Soop, gentager Gabinos observation og bemærkede, at han også har set et skift i købsvaner: "Det tager tid, før det begynder at give mening mennesker."

Øget forbindelse har også givet Toronto-baserede mærker mulighed for at vokse internationalt uden at skulle flytte til traditionelle modecentre, og dette er måske den største årsag til optimisme, at Toronto kan udvikle en levende modekultur af sit egen. Kristen Joy Watts, en født og opvokset torontonier, der nu bor i New York og arbejder med Instagrams Community Team, citerer Sid Neigum og Beaufille som to mærker, der finder internationalt publikum og indflydelsesrige forhandlere. Vejas, sidste års vinder af LVMH -prisen, er stadig baseret i Toronto og vedligeholder et studie i Chinatown.

Selvom Toronto sandsynligvis aldrig vil være et modeknudepunkt på samme måde som Paris eller New York er, behøver det ikke være at producere vitale nye mærker og designere. Talentet finder vej, og det handler nu mere end nogensinde mindre om, hvor du er, end hvad du har at tilbyde. Det er kun passende, at en af ​​verdens mest kulturelt mangfoldige byer viser hele spektret af globaliseringens virkninger.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.