Dette nye kjolemærke blev strategisk skabt til Selfie -generationen

Hvis Cheryls historie om mystisk kosmetikmærke ColourPop fik dig til at tænke på sociale medier-fokuserede mærker og deres oprindelseshistorier (eller mangel på samme), overvej dette nye moderne mærke, der er klar til at bære, der vil ramme detailhandlere som Bloomingdale's, Nordstrom, Saks og Shopbop dette forår.

Sandsynligvis blev undfanget af en designer-iværksætter, men af ​​Crystal Slattery, præsident for samtid i Jaya Apparel Group, en 34-årig Los Angeles-baseret virksomhed med kontorer i New York, der fremstiller børne-, junior- og kvinders nutidige mode, der driver et omfattende netværk af fabrikker rundt omkring i verden. Især lancerede og solgte denim mærke 7 til hele menneskeheden og hjalp Mary Kate og Ashley Olsen med at lancere Elizabeth & James, hvilket genererede $ 100 millioner i detailsalg i 2015. Olsens sluttede for nylig deres kontrakt med Jaya om at bringe alt design og produktion internt. Og da kontrakten faldt, forberedte Jaya to nye moderne etiketter til lancering i 2016:

Cinq à Sept, en meget sej og "fashion-y" (i mangel af et bedre ord) "avanceret nutidig" linje, der debuterer hos Saks og Neiman Marcus for pre-fall; og sandsynligvis, hvilket skæver lidt yngre og er lavere priser, omkring $ 200.

Sandsynligvis debutkollektionen består primært af flatterende, alsidige, no-brainer kjoler i en lang række iøjnefaldende farver, der føles relevante uden at være for trendy, enkle uden at være "basale". Endnu bedre er prispunktet godt for kvalitet. Efter at have været med til at opbygge mærker som de førnævnte, har Slattery naturligvis udviklet stærke relationer til detailhandlere, som Jaya er blevet en betroet ressource for. "Vi har virkelig stærke detailforhold, og de taler konstant om, hvad det hvide rum er," siger hun. "Vi så virkelig en mulighed for at skabe fantastiske kjoler til overbevisende prispunkter." Multi-brand detailhandlernes behov var ikke det eneste udgangspunkt; den anden var sociale medier.

"Vi ved, at den samtidige kunde har mange øjeblikke i sit liv, hun vil dokumentere, ofte på Instagram eller sociale medier, og hun vil ikke blive set iført den samme kjole to gange. "Ja, vi som samfund er nået til det punkt, hvor selfiepotentiale er noget, som en betydelig del af befolkningen overvejer, når de handler. Primært er de 16- til 24-årige sandsynligvis målrettet med sin branding. Hvilken tid at være i live.

"Vores brand blev opfattet i den digitale tidsalder," forklarer hun. "Når du ser på en skærm, nogle af de garderobevalg, du tidligere har truffet, læser de ikke, hvorimod noget, der kan have føltes for højt eller for sjovt eller for stramt i virkeligheden, når du ser det i en lillebitte telefonskærm, virker det faktisk virkelig. "Derfor er fokus på at gøre hvert produkt tilgængeligt i en udvalg af lyse farver, så hvis du finder en silhuet, du elsker, kan du bare bestille endnu en online i en ny farve til din kommende, selfiefyldte nat ud.

"Jeg var begejstret, da teamet på Jaya henvendte sig til os om denne nye linje," sagde Jen Daft, divisionen merchandise manager for moderne sportstøj hos Bloomingdale's, som har arbejdet med Jaya i årevis, fortalt Fashionista i en e -mail. "Det blev beskrevet som en skarpt prissat, sexet, kjole-baseret linje, der serverer tusindårige forbrugere, der er blevet et stort fokus for Bloomingdales." 

Produktet kommer til at komme i butikker i løbet af den anden uge af februar og planlægger sandsynligvis at lancere sin egen e-handel i slutningen af ​​februar. Slattery siger, at det sandsynligvis vil ekspandere til adskillelser til efteråret og tilføje en ny kategori hver sæson, der altid fokuserer på farve, for førsteklasses Instagram-evne. Se Likelys debutsamling herunder.