For À Moi opvejer belønningerne ved at vise på modeugen kampene

Det er kun et par uger væk fra hendes præsentation på New York Fashion Week, men alt er roligt Alejandra AlonsoSoho -studie. Der er ingen grædende assistenter, ingen fejlende stykker stof eller bunker med afhentningsbeholdere - faktisk er alt ryddet op. Selv Alonsos hund, en yndig gravhund ved navn Latte, sidder stille i hendes skød gennem hele interviewet.

Det er en imponerende rolig scene, i betragtning af at Alonso kun er i sin tredje sæson og præsenterer sin linje, À Moi. Fashion Week er en notorisk stressende tid for designere, endsige for et voksende mærke som Alonso's; mellem (meget høj) bekostning af at stille et show op, den overfyldte tidsplan og de måneder med planlægning, der kræves, kan selv de mest etablerede designere finde sig selv i hovedet.

Alligevel føler mange unge designere, at det er vigtigt at vise på Fashion Week -kalenderen. "At være på kalenderen og være på radaren, det er lidt af en stor ting," siger Alonso. "At kunne gå sammen med presse eller købere og vise dem hver beklædningsgenstand og virkelig få dem ind i filosofien om À Moi og min egen lille verden, mine inspirationer og mine forklaringer, det er en fordel for samlingen og for mærke. "

"Jeg føler, at det er en fantastisk platform for eksponering og for at legitimere dig selv som designer," siger designer Ann Yee, der først viste i efteråret 2011. "I arenaen for fremvoksende design, når du viser det, giver det dybest set alle den idé, at du rent faktisk gør noget rigtigt, du har din lort sammen, og du har ressourcerne sammen til at lave en ordentlig præsentation under Modeuge. Jeg føler, at det får dig til at se bedre ud blandt dine jævnaldrende, og det er et godt redskab til presse og eksponering - folk lærer mærket bedre at kende. "

Derfor er mange af disse nye designere ikke afskrækket af udfordringerne ved at oprette en ordentlig præsentation - begyndende med at finde et tidsrum. Mange små designere har svært ved at konkurrere med andre mærker om dækning, en vejspærring, der kan forhindre nogle små mærker i at forsøge at vise frem.

"Vi er lidt isoleret fra kaoset i Fashion Week, men vi har set kalenderen, og tidsplanen er overvældende," siger Sean Monahan og Monica Paolini fra Hav fortælle Fashionista via e-mail. "For et nyt mærke forestiller vi os, at det er svært at finde et tidsrum, der giver mulighed for en meningsfuld indflydelse."

Når først en god tid er sikret, går de fleste nye mærker med et præsentationsformat over et traditionelt landingsbaneshow; at have et vindue på to timer giver mulighed for, at tidsbeskrevne redaktører og købere kigger forbi, når de har mulighed for det, hvilket også fjerner trykket ved at fylde potentielt tomme pladser. Det er også en chance for designerne at forklare brandets filosofi og kollektionens inspiration til hver person, der kommer igennem.

Til sidst håber Alonso at bygge op til et fuldt modeshow, som ville give hende mulighed for at præsentere flere looks. Hun vurderer, at hun i efteråret 2015 har lavet omkring 65 stykker, men hun vil kun præsentere 18 looks på fredag ​​for bedst at skabe en sammenhængende vignet; Dette er naturligvis begrænsende. ”Jeg vil ikke foretage ændringer under præsentationen, selvom vi har to timer, for hvad nu hvis du kommer af, og du har savnet et af de mest kraftfulde udseende, fordi jeg lige har ændret hende til et andet? "Alonso forklarer.

At have en præsentation er heller ikke nok. Placeringen skal også være praktisk i forhold til de andre shows, der finder sted i samme tidsrum - især om vinteren, når det er en udfordring at komme rundt - og da store designere forlader centraliserede steder, præsenterer det en anden stor problem.

 "Under ingen omstændigheder lige nu ville vi vise i løbet af den anden uge, fordi det er enorme designere, og disse designere er endda nu flytte til Brooklyn, hvilket jeg synes er virkelig fedt at finde helt andre spillesteder, men for en mindre designer er det virkelig svært at få der - de vil gå der for store designere, men ingen vil se dit show i Brooklyn på dette tidspunkt, «siger Alonso med en grine.

Og selvfølgelig skal det hele være overkommeligt. Alonso siger, at det efter den økonomiske krise ikke er muligt at finde den slags sponsorater, der engang holdt nye designere flydende. "Omkostningerne ved et modeshow kan nemt nå op på $ 200.000, så det er en udfordring at finde det rigtige sted, men på det rigtige sted der er muligvis ikke belysning, der er muligvis ikke musik, og alle disse er ekstra tusinder, som du skal tilføje til budgettet, «siger hun siger. "Så det handler ikke kun om lokalet, det handler om strategisering."

Men overraskende nok er den største udfordring for en ny designer at booke modellerne til showet. Unge designere er naturligvis bundet til problemerne med en fyldt tidsplan, og de er tvunget til at konkurrere med etablerede kolleger om en lille pulje af talenter. Selvom der er masser af modeller, der har brug for arbejde, føler designere, at det rigtige talent er lige så vigtigt for mærkeets image som stedet eller belysningen.

"Ærligt talt er modelstøbningen den mest stressende del," siger Yee. ”Mange bureauer er hårde over for nyere designere, og de vil spille hårdbold; [de] vil ikke arbejde med handel længere, og i begyndelsen - naturligvis er vi unge designere - kan vi arbejde med at give tøj væk i bytte for en model, men det blev hårdere i sidste ende, og vi skulle lægge det fra os dollars. Andre designere, der var mere kendte, kæmpede for pigerne. "

Alonso har haft lignende oplevelser. "Som ny designer har jeg ikke budget til virkelig at få de normale priser for disse bureauer, men til samtidig vil jeg ikke have dårlige modeller, fordi det er et designerprispunkt, det er en designerkollektion, «siger hun siger. Og både Alonso og Yee har haft præsentationer, hvor bureauer trækker modeller natten før præsentationen, fordi en anden designer tilbød flere penge.

Men pressen om at vise på Fashion Week er også med til at gøre det lettere. "Selv i går ringede en af ​​agenterne til os og sagde: 'Jamen, jeg vil virkelig gerne arbejde med dig i denne sæson, fordi du har alle mine modeller på forsiden af New York Times, "Siger Alonso. ”Det er lettere at have disse billeder fra et modeshow; for mig tror jeg, at det får folk til at tro, at det er mere virkeligt. "

Alligevel er visning på Fashion Week ikke et prioriteret mål for hver designer; Yee tager denne sæson af, og Monahan og Paolini har endnu ikke lagt en Fashion Week -præsentation. "Ved ikke at vise i traditionel forstand er vi i stand til at fokusere vores opmærksomhed på design og produktion - forretningens kerne - og ikke på at vise," forklarer Sea -designerne. "Det hjælper os også med at kopiere samlingen til vores showrooms i Paris og Tokyo, hvilket giver flere købere mulighed for at se linjen hver sæson. Måske mister vi pressedækning og et par butikker, der værdsætter at vise, men for os har det ikke vist ikke været en hindring for vækst. "

"Jeg har brugt min tid på at perfektionere hvert design og fokuseret min energi på, hvad feedbacken har været på køberne fra de sidste sæsoner, og virkelig sætte det mod hvert stykke og sikre, at det kommer til at have en god reaktion under markedet - jeg har haft mere tid til at gøre det, "Yee siger. "[Og] jeg sparer meget! Som jeg sagde, jeg gør det normalt på et budget, men alligevel er det en del penge, som jeg kan lægge til andre ting som produktionsomkostninger og stof, så det er sikkert hjulpet på den måde. "

Det er derfor, mange designere har valgt at vise deres kollektioner gennem lookbooks eller begivenheder, der er uden for Fashion Week -kalenderen. Men for Alonso er udfordringerne ved at sammensætte en modepræsentation på den officielle New York Fashion Week -kalender besværet værd.

”Når vi har forsøgt at gøre noget lidt ud af kalenderen, er det ikke lykkedes, for det er ikke kun New York - du skal tænke over, hvor mange shows der sker efter. Selv nu skal jeg mødes med min fotograf, men han er ikke tilbage før i morgen, fordi han dækker herretøj i Europa, «forklarer hun. ”Der sker altid noget. Jeg kunne ikke reducere markedsugen, fordi jeg vil lave et oplæg, for så påvirker jeg salget, og så kan jeg ikke gøre det efter markedsugen, for så påvirker jeg min presse. "

”For mig skal disse ting være helt parallelle,” siger hun. ”Der er ikke noget godt salg uden presse, og der er ingen god presse uden salg, så det er et spørgsmål om at balancere det. Jeg tror, ​​at præsentationen påvirker dem begge rigtig positivt. "