På en tidlig efterårsdag i oktober regner det uden for kontorer i Komplekse medier, hjemsted for et konsortium af mediesider målrettet mod mænd. Men i et værelse, der blev brugt som studie til Complex.com's "Fashion Bros" -serier, skinner solen på baggrund af New York Citys skyline, hvor værter Lawrence Schlossman, chefredaktør for Fire pins, og James Harris, stilredaktør af Complex.com, optager et interview med Ronnie Fieg, hjernen bag Kith NYC.
Latteren er nær endeløs; de to snubler praktisk talt over hinanden for at knække vittigheder i mellemskole-drengens stil om hestelim, kropsfunktioner og små pikke-åh gud, så, så mange pik vittigheder. Du har næsten ondt af den person, der har ansvaret for at redigere optagelserne ned i en YouTube-fordøjelig pakke. Det er den type interview, man ikke rigtig kan forestille sig at foregå i et dametøjsformat; ikke at vi ikke elsker "Blikket, "men det er svært at forestille sig Laura Brown rådgivning Karl Lagerfeld at samarbejde med trojanske kondomer.
Men et sted mellem at spørge Fieg, hvilke sko han mistede sin jomfruelighed i (Timberlands) og hvordan han har det med sine "fuccboi/jomfru/taber" -kunder, får Schlossman og Harris nogle alvorlige spørgsmål vedr. sneakerindustrien og Fiegs designbaggrund besvaret. Den resulterende video er lige så interessant, som den er sjov (forudsat at du er til en lidt mere, ærmelig, ung sans for humor, hvilket jeg er).
"Fashion Bros" er hjernebarn af de to, der også kan lide det uden for kameraet. Venner i cirka fem år, Kompleks havde investeret i mere videoindhold og ledte efter at lave et herretøjsshow med Schlossman, men gik i stå, fordi der ikke var nogen, der kunne matche sin selvbekendte "ekstremt aggro [aggressive] og intense personlighed." Så sluttede Harris sig til holdet, og brikkerne faldt i placere.
Gæstelisten er heller ikke for lurvet: Ud over Fieg har folk som Nick Wooster, Tommy Ton og A $ AP Ferg også siddet igennem et interview med "Fashion Bros". Mens Harris joker med, at de har landet deres gæster gennem "forskellige snyd", er virkeligheden, at showets format giver dem en unik mulighed.
"Du kan ikke rigtig adskille rappere fra den måde, de klæder sig på nu, og håbet er, at vi giver et platform for disse fyre til at fremvise deres ekspertise eller mangel på det, "forklarer Harris under en filmpause. "Jeg mener, alle påstår at være en modekilla, men lad os se, om de virkelig er det og samtidig have det sjovt og ikke stille corny spørgsmål som: 'Hvad inspirerer dig? Hvad handler denne sang om? ' etc."
"Hver gang vi har en berømthed-uanset om de er en insulær modeperson eller en mere kendt popartist-kom på show, vil vi levere en anden type interview, der er underholdende, men stadig fokuserer på mode, "Schlossman siger. "Jeg føler, at vi kunne have den type interviews, som andre mennesker ikke engang ville tænke på, for at stille den slags spørgsmål."
Naturligvis er "Fashion Bros" noget af en undtagelse - bare et gæt, men vi tvivler på, at du vil se en redaktion om, hvordan det "ikke er noget at stunt" i GQ når som helst snart - men den ånd ser bestemt ud til at gennemsyre herretøjsindustrien. Da jeg sad på forreste række ved Todd Snyders første landingsshow i september, kunne jeg ikke lade være med at lægge mærke til, at stemningen var tydeligt lettere end ved kvinders shows. Folk chattede begejstret, grinede, endda smilede, da blikke kom ned af landingsbanen - det var en forfriskende ændring.
En del af dette har at gøre med, at herretøjskalenderen er betydeligt mindre pakket end modparten til dametøj, så redaktører kan nyde de arrangementer, de deltager i. "New York [herretøj] tager sådan en bagsæde til kvinders ting; det ser bare så stressende ud at lave september og februar hvert år, «siger Harris. "Det handler om at se mennesker, man kun ville se to gange om året tre gange om året ved forskellige arrangementer."
John Jannuzzi, senior digital redaktør hos GQ.com, teoretiserer, at herretøjsshowene nyder godt af at blive fjernet fra gade-stilcirkuset, og sædet-stjæle, kendis-gawking, magtpolitiske stemninger, der omgiver telte hver sæson. "Al den galskab, der sker på kvinders shows, bliver helt afskåret, når du arbejder i herretøjsverdenen," siger han. "Det er mindre, lettere at administrere."
"Jeg tror, at hvis nogen fulgte efter en ung herretøjsfyr, der skulle til en masse shows på New York Fashion Week, det ville bare forstærke det punkt, at de hygger sig, fordi det er denne stramme, mindre gruppe, "Schlossman siger.
Det er et fænomen, der førte New York Times forfatter Jon Caramanica til at dubbe denne gruppe af herretøjsredaktører, der startede enten som kommentatorer eller bloggere cirka 2008 og er siden begyndt at arbejde professionelt inden for herretøj, "det stigende internet -herretøj illuminati " i en nylig artikel. "De kendte hinanden, før de var redaktører, fordi de fandt hinanden på nettet, og det blev denne fælles interesse," forklarer Jannuzzi. "Jeg tror, at en ting, du ser i herretøj, er, at det ikke er let at bryde ind, men det er ikke svært at finde den gruppe mennesker, der er interesseret i det."
Selvfølgelig er det et godt tidspunkt at være i herretøj generelt med salg af herretøj overgår kvinders sidste år, og mærker som Public School og Hood by Air fanger opmærksomhed fra modemiljøet som helhed. Efterhånden som valgmulighederne inden for herretøj fortsat diversificeres, gør publikum det også.
"Jeg tror, at herretøj er sprængt i de sidste fem år og kommet mere i spidsen," siger Schlossman. "Jeg føler, at der er mere straight, bro-type fyre-i mangel af bedre ord, bare for at stereotype lidt-som nu føles lidt mere komfortable med dyppe deres fod i poolen, eller måske har de bekymret sig om det i lang tid, og de føler, at de nu kan komme ud - ingen ordspil bestemt - og tale om det."
Og med samtalen kommer deres egen insider lingo. Et nyligt udtryk, der overtog Twitter med oprindelse i herretøjssamfundet: "Alphet" (eller endnu bedre, "brandalfet") startede som en indvendig joke om et fransk Montana -tweet, hvilket betyder "outfit".
"Det sjove ved herretøj er alle de ting, mænd taler om mens de taler om herretøj; Jeg tror, du ser det meget på Twitter med memes og slang, og det er bestemt noget, vi forsøger at gøre hver dag på websteder som Fire pins og Kompleks stil, "Forklarer Schlossman. ”Vi taler om memes, vi taler om rap, vi taler om livsstilsartikler. Det er hele konteksten omkring det, og det er bare fordi herretøj iboende er mindre. "
Men selv når du har lært de nye sætninger og hashtags, føles det som om de hele tiden ændrer sig og muterer - så at følge med bliver et hæderstegn i herretøjsverdenen. "Det gør det meget sjovere, fordi vi er som et besætning, og vi har dette interne sprog, vi kan tale til hinanden," GQ stil forfatter Jake Woolf siger om kammeratskabet. ("Det er vanvittigt, og jeg anbefaler ikke at blande sig i det," tilføjer han sjovt. "Det er som et Babels tårn på dette tidspunkt, og vi tilføjer bare - vi ved det ikke engang, vi er så langt væk.")
At være interesseret i mode som mand er uventet, hvorfor så mange er kommet med en unik måde at tale om det på. "Hvis du er en fyr, der er besat af mode, er du til en vis grad en dork," siger Schlossman. "Kvinder kan være nørder, men jeg føler, at der ikke er den stigmatisering knyttet til det, fordi kvinder formodes at bekymre sig om mode."
"Jeg tror, at i den seneste bølge af mænd, der bekymrer sig om mode, er der en vis utryghed i det, ligesom med fyre, der ikke 100 procent bruger deres liv på mode," tilføjer Harris. "Så den måde, fyren håndterer usikkerhed og interne spørgsmål på, er bare at gøre grin med sig selv og bare have det sjovt."
Indsatserne er også unægteligt forskellige. Modeindustrien er blevet en masse af en finansiel maskine, hvor virksomheder som LVMH og Kering investerer millioner i unge dametøjsdesignere. Det mangler endnu at sive ned på herretøjsmarkedet. "Med dametøj er der meget mere på spil, rent penge," siger Schlossman. "Og selvom herretøj er vokset, er det ikke den slags forretning, som dametøj er."
Hvilket bringer en ulempe ved at arbejde i herretøj. Disse penge bag produktet brænder nogle af de sjoveste dele af arbejdet inden for mode-nemlig de over-the-top modeshows, fester og middage. "Noget som Chanel -showet virker meget sjovt - at handle i dagligvarer på et modeshowfantastisk - men det ville aldrig ske i herretøj, fordi der er færre penge til at bakke det op, «siger Woolf. "Incitamentet til at tage et sådant skuespil findes ikke."
Og nogle gange er selv produktet bare ikke så sjovt. På trods af stadig flere forskellige tilbud inden for området, er det stadig en kendsgerning, at kvinder bare har flere muligheder i butikkerne. "Det er som at give en kunstner et papir og tre farveblyanter i stedet for at give nogen et lærred og al maling og akvareller i verden," siger Jannuzzi.
"Hvis du bare kigger på sko, har du dine klassikere som Manolo Blahnik, men så har du det Charlotte Olympia, der er som: 'Åh min gud, der kravler levende edderkopper rundt i mine sko!' "Han fortsætter. "De ting er virkelig sjove at se på og skrive om og undersøge fra et kreativt perspektiv og i herretøj ofte, hvis disse ting kommer rundt, bliver de ikke taget lige så alvorligt, især hvis de er på det niveau vanvittig. "
Så hvis kvinder har alle ressourcer og ytringsfrihed, men mænd har fordelen af et trykfrit miljø, hvem har det så sjovere? Det er et kompliceret svar, men der er bestemt et tip, der skal hentes til moderedaktører over hele linjen.
"Det er sjovt, for efter at have arbejdet på begge sider, ved jeg ikke, om man nødvendigvis kan sige, at den ene side har det sjovere end den anden," siger Jannuzzi. "Jeg tror, det handler om de mennesker, der tilfældigvis omgiver visse sider - herretøj mennesker virkelig bekymrer sig om tøjet, de er begejstrede for at være der."
Eller sagt mere kortfattet: "Jeg har det sjovt," siger Schlossman. "Det kan jeg faktisk sige."