Simonett er en Miami-baseret etiket at se

Simonett's Miami Swim Week debut med Paraiso var en af ​​de mere stille og rolige præsentationer for showgoers i løbet af weekenden. (Vi var trods alt i Miami Beach.) Placeret i lobbyen på det nyåbnede Lennox Hotel præsenterede mærket en blanding signaturstykker i hvidt-fra det aktuelt tilgængelige forår 2019 og snart udgivet inden efteråret 2019 samlinger. Mens den generelle stemning var forfriskende rolig med kunstneriske blomsterarrangementer, var en sprød hvid baggrund, der forberedte sig på dette rolige display, på den anden side en anden historie.

"Al programmeringen flyttede indendørs, fordi det er alt for varmt ude, og ingen ville have lyst til at være udenfor," husker Simonett Pereira, grundlægger og kreativ direktør for hendes (nu) navnebror. (Mere om det senere.) "Så vi ændrede stort set hele vores setup. Jeg var nødt til at løbe og få et gardin i sidste øjeblik fra mit showroom, og husk dig, vi læssede ind kl. Jeg blev vågnet hele natten for at finde ud af, hvad jeg skulle gøre. Det var en stor kamp. "

relaterede artikler
Miami fremstår som Amerikas næste modeby
Miamis modgift lokker dig til at handle etisk med super-chic mode, ikke et foredrag
Hvorfor Miamis påvirkere kan være hemmeligheden bag at bruge internationale forbrugere

Heldigvis er Pereira ikke fremmed for at ændre tingene af hensyn til hendes forretning. Efter fem års drift af det, der tidligere var kendt som Style Mafia, blev hun introduceret den indledende forårskollektion fra Simonett i januar, der markerer en ny æra for mærket.

”Vi er vokset op, og jeg føler, at vores kunder er vokset med os. Jeg vil ikke bare lave tøj mere. Jeg vil gerne forbedre folks liv, og det er det, vi gør nu, «siger Pereira. "Ændring af navnet var også en måde for mig at introducere mig selv til, hvad jeg har arbejdet med de sidste fem år. Jeg er nødt til at gøre dette mere personligt og sætte et ansigt bag alle disse ting. Det var også en mulighed for mig at åbne det op. "

Født i Venezuela og vokset op i forstæderne i Miami, brugte Pereira tøj som en måde at hjælpe med at kommunikere og udtrykke sig selv. Ved slutningen af ​​gymnasiet startede hun en blog kaldet The Goodwill Project; hver dag i et helt år, gik hun og venner til deres lokale goodwill, valgte deres yndlingsstykker og stil et look. (Til sidst tog Goodwill mærke til det og sponsorerede dem.) Et par år senere blev de kontaktet af dem Poshmark, omkring det tidspunkt, hvor online markedspladsen for nylig var lanceret, for at hjælpe med at være vært for en Posh Party Miami. Efter at have åbnet en konto i videresalgsappen for at tilbyde sine fund fra Goodwill, fik hun hurtigt en følge og indså, hvor meget hun elskede at style og sælge tøj.

Pereira gik på Miami Institute University of Art and Design, men droppede ud efter to år, da hun allerede havde en så stor platform (og en vis indkomst) gennem sin videresalg. "Det gav mig et lille skub til at føle mig kompetent nok til at frigive noget, der var mit eget, før jeg nogensinde begyndte at designe," siger Pereira. Men det var først, da hendes mor, der har en baggrund inden for design af tilbehør, henvendte sig til hende med planen om at starte et brand sammen. Som en stille partner hjalp hun med at finansiere forretningen og forbandt Pereira med fabrikker i Kina. "Jeg har hende at takke, og vi har været partnere siden," siger hun.

Style Mafia blev først lanceret som et detailkoncept med lave minimum og et showroom i Wynwood, som stadig er åbent i dag. Forretningen tog fart i Miami, såvel som på tværs af detailhandlere som Asos, Shopbop, Frie mennesker, Urban Outfitters og Galeries Lafayette, og Pereira droppede nye, stilfulde kollektioner hver måned på rimelige steder. "Det var altid en af ​​de mest fantastiske dele af Style Mafia, men også en af ​​de største udfordringer," siger hun. ”Det var alt for drænende for mig, og jeg indså, at samlingerne led. Jeg lavede ikke ting, som jeg selv ville have på. "

Nu med Simonett frigiver Pereira samlinger i henhold til sæsonkalenderen. Det langsommere tempo har gjort det muligt for hende at fokusere mere på kvalitetsstofvalg, stærkere stilvalg og eksklusivitet. Simonetts Solar kjole fra foråret 2019 har været et hit siden rebrand, og for efteråret fornyede Pereira den til en top, og bevarede stilens signaturhøje hals, smockede talje og store, hævede ærmer.

"Jeg føler helt sikkert, at når du vokser op som et mærke, styrer du væk fra de gimmicky ting for opmærksomhed, og du fokuserer mere på stykker, som du kan føle dig godt tilpas i," siger Pereira. "Nu har vi helt sikkert en mere sammenhængende vision, mens vi stadig tilbyder masser af variation. Også mens vi bygger et brand generelt, har vi indset, at fællesskab og at have et menneskeligt præg er så vigtigt. "

Selvom mærket stadig er på lager hos udvalgte forhandlere, har Pereira til formål at have et flertal af sin detailforretning som direkte til forbruger. I juni åbnede hun brandets første pop-up-butik i Miami Design District, fyldt med Simonetts seneste tilbud og en kuratering af andre mærker, som smykker fra Éliou og håndtasker fra Disco Rojo. Pereira har også brugt det nye sted til at være vært for arrangementer sammen med lokale virksomheder, såsom et blomsterværksted med Calma og en kommende keramik klasse med Kuu. En mini-kapsel med hjemmeartikler lanceres også snart.

Selvfølgelig siger Pereira, at hun ville elske at vise sig på New York Fashion Week en dag, især efter at have haft en præsentation allerede under sit bælte. Men forvent ikke, at hun snart flytter fra Miami. Faktisk har hun fokuseret på Simonett og samfundet omkring hende mere end nogensinde.

"Miami vokser frem, men det gør det så meget mere råt, og det giver unge, kreative iværksættere mulighed for virkelig bare at skære deres niche ud her. Vi bygger bogstaveligt talt, hvad byen er ved at blive, og at være en del af det er ekstremt spændende, «siger Pereira. "Folk spørger mig altid: 'Hvorfor er du ikke i New York?' Og jeg nægter. Jeg elsker at bo her. Det er forfriskende, og det er smukt, og det genoplades for at være et sted som dette. "

Se nogle af Simonetts kollektioner inden efteråret 2019 i galleriet herunder.

Oplysning: Paraiso betalte for mine rejser og overnatninger for at deltage og dække begivenheden.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.