Hvordan Lawrence Schlossman 'mislykkedes opad' for at blive den uofficielle talsmand for #Herretøj

I vores mangeårige serie, "Hvordan jeg klarer det" vi taler med folk, der lever af modebranchen, om hvordan de brød ind og fandt succes.

Hvis #menswear (hashtag inkluderet) havde et plakatbarn, det ville næsten helt sikkert skulle være Lawrence Schlossman. Fra at sende bevægelsen op med Tumblr-cum-bogen "Fuck Yeah, Menswear", til at køre op Komplekser nu nedlagt herretøjssted Fire pins, til sit nuværende job, der leverer kæberne via brugt e-handelswebsted Grailed, Schlossman har kørt på det seneste herretøj, der svulmer igennem job, de fleste entusiaster ville slå ihjel for.

Det begyndte som en hobby. Schlossman, en indfødt i New Jersey, tog sydpå for at tage en økonomi fra Wake Forest University i North Carolina. Derefter, mens han arbejdede på et post-grad finansjob, han hadede, startede Schlossman sin egen blog, som fangede opmærksomheden fra det New York-baserede konsulentbureau BPMW. Han skar sine tænder ved at håndtere omtale for herretøjsmærker som Mark McNairy, samt blogging og sociale medier - hvor Schlossman har trivedes mest gennem sin karriere. Han hjalp med at køre to succesrige Tumblr -konti, fik over 30.000 følgere på sin personlige Twitter -konto og får stadig betalt for at køre

Fire pins konto, selvom selve webstedet er lukket

Ved at mestre sociale medier var han i stand til at skære en niche ud for sig selv i en branche, hvor det er vigtigt at skille sig ud. Selvom han balker ved at blive kaldt en "Twitter -personlighed", har logningstimer, der udvikler en unik stemme og dedikeret følge, givet pote, især på Fire pins. Schlossman rekrutteret andre unge, unikke stemmer han havde fundet via Twitter at bygge det, der ville blive ground zero for alle #menswear memes, slang og indvendige vittigheder, vi andre forsøger - og ofte undlader - at følge med.

"Hvad Fire pins skulle oprindeligt være, hvad der blev stillet op for mig, var dette super skøre, high-end blanke websted, der skulle have dybdegående profiler på Alexander Wang, vi skulle finde ud af, hvordan ure er lavet - hele denne super luksus ting, som jeg naturligvis er sikker på, ville blive et teaterstykke til annoncører. Dem, der gav mig nøglerne til riget, det blev næsten øjeblikkeligt denne helt separate ting, der blev til denne subversive kultstemme, lille mini-bevægelse. "

Ultimativt, Fire pins ville komme til en ende, men ifølge Schlossman har det meste af hans karriere været resultatet af at "mislykkes opad" og følge hans tarm. Så hvordan kan du konstant kneppe så dårligt, at du ender med at hænge rundt i Kanye Wests indre cirkel? Schlossman fortæller os alt om det, værdien af ​​at sælge ud, og hvorfor hans drømmejob stadig er derude.

Hvordan kom du i gang i branchen?

Jeg fik en lille smule eksponering [fra min blog], og det var da jeg var så heldig at få tilbudt mit første job, som var hos BPMW. Det var mit første virkelige angreb på mode og herretøj på den indgangsniveau, hvilket var underligt for mine forældre, fordi det var som: 'Åh, du er tager du en lønnedgang for at like kom tilbage og gør denne ting, der absolut ikke har noget at gøre med den grad, som du bogstaveligt talt fik for halvandet år siden? ' Men det var det store.

Derfra var jeg så heldig at deltage i det superhold, de byggede på Gilt Man/Park & ​​Bond dengang som redaktør for de sociale medier. Det var virkelig stort for mig; dette var fuldstændig fucking peak hashtag menswear, boys club type ting, som naturligvis var den verden, jeg forsøgte at komme ind i og suge så meget som muligt. Hvis Nick Wooster er ind og ud af kontoret et skrivebord væk fra dig, vil du gøre dit bedste for at få den lille kerne, du kan fra denne fyr, der er en skide legende.

Hvad indebar det, da du startede med at lave sociale medier?

Det var en masse tweeting - det var ligesom, peak Twitter, da Twitter virkelig begyndte at tage fart... Det var at bygge et mærke, før folk var som: 'Åh, du er nødt til at opbygge dit brand.'

Hvad var den blog, du startede med?

Det er stadig tændt sartorialinclined.blogspot.com. Sådan er alle mine håndtag stadig, hvilket er som det værste navn nogensinde. jeg helt bestemt var lige ved at rive Sartorialisten af.

Det er sjovt, tanken om herretøj, hashtag herretøj, nu - jeg har været der for hver bølge og overgang, fra '09, da folk var på Blogspot og Wordpress eller deres egne webadresser laver lang tidskrævende skrivning og måske gennemgår ting, for at skifte til Tumblr, hvilket er sådan noget rent visuelt inspirationstavle, til Twitter, som er superhurtigt, og derefter til Instagram, som alt sammen er visuelt igen. Jeg har været der for hver ebbe og flod, der har eksisteret, og jeg tror, ​​det er her, meget af min succes er.

Så så havde du Fuck Yeah, Herretøj, der startede som en blog og blev til en bog.

Min kammerat Kevin Burrows boede i L.A., og han var ligesom, det ville være sjovt, hvis der var noget som Hipster afstrømning lampooning denne super hyper-nørd kultur af herretøj. Vi gjorde det anonymt, hvilket virkelig hjalp. Det fik meget brummer, fordi jeg tror, ​​folk troede, at det måske var en i modebranchen - ”hvem er den hvide ridder inden for modeindustrien, der brænder hele muthafuckin -stedet ned fra inde?"

Til sidst kom vi ud, men så fik vi en bogaftale... Det hele var, at jeg bare ville få Kevin til at grine af bukserne, og han forsøgte at gøre det samme. Det var derfor, det var så insider: Det var som en nørdepennevenner, og så blev det denne ting, der var langt større end det, vi kunne have håbet. Og sådan får du i sidste ende en bog, som ingen køber eller læser.

I har udgivet en hel ordliste med alt slang, som dog om mange år vil være dobbelt så tyk med alt det nye lort.

Det var mit næste spørgsmål, for det ser ud til, at ordforrådet omkring herretøj bare er i konstant udvikling og forandring og umuligt at følge med.

Som Jacob Gallagher engang kaldte det, et Babelstårn. Det er bare nørder, der er nørdede om en ting og finder på nye måder at få hinanden til at grine gennem absurdistisk slang eller ting, der er adopteret fra andre subkulturer som hip-hop eller hvad som helst. Det er vanvittigt, og vi fastholder bestemt alt det her. Du kan lidt se Fire pins som denne underlige forlængelse af Fuck Yeah, Menswear. Vi har måske nedtonet det lidt, fordi ja, vi har brug for annoncører til webstedet, fordi vi skal drive en virksomhed.

Hvorfor skifte karriere og gå i redaktion med Four Pins?

Jeg var virkelig bange og nervøs for at tage det spring, fordi jeg aldrig havde bygget noget uden for min blogging, men intet er på spil der. Hvis din blog er skidt, kan du ikke blive fyret, du har bare en lort blog. Men jeg ville bygge noget, fordi jeg gik til BPMW, de var allerede etablerede, og derefter gik jeg til Gilt og Park & ​​Bond, jeg er den laveste fyr i masthead med alle legender. Jeg havde skrevet en bog, jeg havde skrevet selv, og jeg havde lyst til at redigere andre mennesker.

Hvordan fik du det hold sammen?

Der er denne generation af dudes, der kommer i herretøj, fyre som Jon Moy, Jake Woolf, Jake Gallagher og Skylar Bergl - det lille galakse af dudes, der er omkring min alder, som ikke nødvendigvis gik i skole for disse ting, de får ikke muligheder overdraget til dem. Fyre der kom fra utraditionelle veje, men kender deres lort og elsker det, og lever det og ånder det.

Og så havde du Fashion Bros.

Fashion Bros var sejt. Jeg havde arbejdet med James [Harris] på BPMW, før han kom til Kompleks.

Ingen så det. Derfor ændrede vi os. Oprindeligt var det bare os, der var idioter, men det var sådan, "Lad os interviewe rappere, fordi måske flere mennesker vil se ASAP Ferg og Migos udelukkende James og jeg. "Og så så lidt flere mennesker det, men så lukkede det til sidst ned.

Grundlæggende har jeg været meget succesrig ved bare at have mange fejl på kryds og tværs.

Thøne Fire pins var ikke længere. Hvordan skete det? Var du allerede på vej ud?

Kompleks var ikke sikker på, hvad de skulle gøre med det. Der var ikke nok folk til at læse den til at retfærdiggøre omkostningerne ved dem på et bestemt tidspunkt, på trods af den rabiate slags fanbase, der fandtes på Twitter og i kommentarerne. Det var ligesom en af ​​de ting, hvor de skulle tage sig af alle, der ville blive, og jeg kunne helt sikkert have været. Så kom der endnu en mulighed for at prøve min hånd på noget uden for redaktionen, så jeg tog det. Der var ingen hårde følelser eller lignende. Jeg føler, at folk uberettiget dæmoniserer eller fordærver Kompleks af en eller anden grund. En fed mulighed på Grailed opstod, og jeg var ligesom, fuck det, lad os prøve det næste.

Jeg tror, ​​hvad der gavner mig er, at jeg altid har været det nye blod, og der er visse mennesker, der er interesserede i at forfølge den slags person, når de laver ansættelser kontra en, der har en direkte forbindelse til branchen, noget nepotisme lort.

De betaler dig stadig for at køre Fire pins Twitter -konto. Er det bare fordi de har sådan en rabiat efterfølger?

Jeg synes, det er bare godt for mærket. Det er problemet med Fire pins: Fire pins var dette virkelig sejt mærke, som du ikke kan kvantificere, du kan ikke sætte et dollartegn på det, det er bare en ting, som folk kan lide.

Nu er det bare freelance -arbejde, som jeg stadig er meget glad for at lave, for det er den eneste ting, jeg har bygget, der er større end mig; nå ud til flere mennesker, og det lort er meget vigtigt for mig, og mærkeligt nok vil det være en del af min arv.

Tror du, at det at være populært på Twitter har hjulpet dig professionelt?

Jeg ved ikke! Det er sagen. Jeg vil fandme godkende alt. Jeg er fuldstændig fucking udsolgt. At være udsolgt for mig er sygt, men jeg får aldrig de skide muligheder. Så klart Jeg er ikke en Twitter -personlighed, for hvis jeg var det, ville jeg fandme bestille mad og betale for det nu.

Hvad er du mest stolt over at have gjort ved Fire pins?

At give en platform til en bestemt slags fyr som mig selv, der er til ting, men ikke tager det for alvorligt og er til tendenser og vil prøve nye ting. Lad os bare oprette dette billboard til denne slags fyr at gå og kneppe rundt i kommentarerne og måske se en sej ting, at han vil spare op og købe, læse et essay om depression, se på et street style galleri, se på et par seje sko, grine ad en sjov vittighed, læs et indsigtsfuldt essay, se på et smukt billede - jeg kender ikke til noget andet sted, der virkelig skete for fyre, der er mode-lænet.

Hvad er det ved Grailed, at du var som 'jeg vil arbejde for disse mennesker'?

En af mine gamle herretøjsbloggervenner havde arbejdet der, og han bragte mig ind for at gøre lidt lidt rådgivning, og da jeg var inde og virkelig så dette samfund, som de er bygning.

jeg gjorde Fire pins så længe, ​​og det var så fantastisk, men til sidst bliver det en rutine. Vi fandt ud af, hvad der fungerede, og jeg kom til at arbejde med mange af mine venner. At kunne betale dine venner er det bedste... Men jeg kom lige til et punkt, hvor jeg ville ændre mig og tænke lidt større.

I de sidste par år har herretøj oplevet en kæmpe stigning -

Det er hvad alle bliver ved med at fortælle mig. Ligner det.

Har du været inde så længe, ​​har du set ændringer?

Jeg siger ikke, at det er let at få et job, men der er langt flere muligheder nu, for ovenfra og ned - uanset om det er et stort selskab eller som en iværksætter - der er penge at hente i herretøj, fordi flere mennesker betaler opmærksomhed. Jeg synes, det er fænomenalt for alle, der prøver at skære tænder lige nu.

Den måde, du har forklaret din karriere på, ser ud til at du har -

Fejlede opad? [griner]

Ja, mislykkedes opad. Er der noget, du ville ønske, du havde vidst at komme ind i det?

Nej, jeg ville ikke ændre noget. Jeg stolede altid på mig selv. Den største vare, tror jeg, er et individs smagsniveau. Du kan lære om, hvad der er varmt, hvad der er populært, men et medfødt smagsniveau-og jeg siger ikke, at jeg har et gudlignende smagsniveau eller lignende. Men hvis du tror på dit smagsniveau, og du tror på de ting, du bekymrer dig om, og du synes er værd, og du jagter disse ting og ikke bøjer dig i andres vilje folk skubber dig i en anden retning - selvom du ikke lykkes eller måske ikke er så succesrig - kan du stadig gå i seng velvidende, at du gjorde dine egne ting og gjorde det din egen vej.

Så hvad er der tilbage?

Tja, selvfølgelig ville det være mit drømmejob at være Kanye Wests personlige butler. Jeg tror, ​​at hvis du ville have spurgt mig før dette Grailed -job, ville jeg have sagt, at jeg ville elske en eller anden form for overordnet kreativ brand -direktørrolle, og det er en af ​​grundene til, at jeg gik til Grailed, fordi de tilbød den slags position.

Jeg har heller aldrig været en til at gå virksomhedens stige. Jeg tænker ikke på min karriere sådan, det er mere, at jeg får en fornemmelse. Så jeg ved ikke, hvad der er næste udover at være Kanye Wests butler, som ville være fandme syg. Jeg ville gøre det gratis i morgen. Afslut mit job. 100 procent.

Bare gratis -

Bare historierne. Jeg tror, ​​det vil være det værd.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.