Modebranchen handler om trends-og det strækker sig til modellerne såvel som til tøjet. Den ene måned handler det om gap-tand smil, og den næste handler det om kurvede bods og boobies. Alligevel ser der ud til at være en generel 'type' i mode på det seneste-tænk højt, tænk slank, tænk hvidt og tænk ung, som hos muligvis-stadig-i-high-school unge. Så det siger sig selv, at der ikke har været meget plads til modeller over 60 år i branchen. Det vil sige indtil for nylig.
Tidligere på måneden, American Apparel kastede en 61-årig i deres annoncer, og så for kun to uger siden, brød Lanvins efterårskampagne i 2012 frem ikke enmen to damer over 60 år (henholdsvis 62 og 82). Og senest udgav Bulgari sine efterår 2012 -annoncer med 60-årige Isabella Rossellini i hovedrollen. Mode ser ud til at have fundet en ny modelmus-og hun er over 60 år.
En lille ole blog kunne være ansvarlig for denne tendens til at omfavne seniormodeller. Avanceret stil, påbegyndt af Ari Seth Cohen i 2008, har profileret hver dag ældre borgere inspirerende street style (det er dybest set Sartorialist for de ældre sæt) og stedets succes-Cohen udgav for nylig en bog og har en
dokumentar i værkerne-viser at flere og flere mennesker begynder at være opmærksomme på denne ældre demografiske. Faktisk var det Cohen, der hjalp med at kaste Lanvins kampagne."Jeg har helt sikkert bemærket en stigning i synligheden af ældre modeller, siden jeg startede Advanced Style for fire år siden," sagde Cohen. Patty Sicular, en modelchef, der har arbejdet med 'Legends Division' (det er gruppen, der repræsenterer ældre modeller) på Trump Models siden slutningen af 80'erne, er enig. "I 1987 begyndte jeg at arbejde med 'ældre modeller', hvilket dengang betød modeller i slutningen af 20'erne," fortalte Sicular. ”Så, år senere, da vi fik en god booking til en modelalder i 30’erne, jublede vi; derefter begyndte vi at få krav til modeller i 40'erne, derefter 50'erne, og nu er himlen grænsen. "
Hvorfor det sker
Mens modens pludselige interesse for det over-tres sæt virker overraskende, giver det meget mening, når du overvejer det Baby Boom-generationen-den mest betydelige befolkningsgruppe i USA-er nu mellem 48 og 66 år. Og med risiko for at sige det indlysende: De bliver kun ældre.
I øjeblikket udgør over 65-menneskemængden mere end 8% af verdens befolkning-og det forventes at vokse til 9% inden 2016, ifølge Magdalena Kondej, chef for beklædningsforskning hos markedsundersøgelsesfirma Euromonitor. Fordi den gennemsnitlige levealder bliver ved med at blive ældre, kan vi forvente, at disse tal svulmer op.
"Ældre udgør den største del af befolkningen, og de er trætte af at blive ignoreret," sagde Cohen til Advanced Style. "Medier har enten en tendens til at ignorere seniorsættet eller kaster aldring i et negativt lys. Men med internettet og blogger -boom er billeder uden for modeindustrien blevet meget indflydelsesrige. Nu har mærker lagt mærke til og indser, at de skal markedsføre sig mod 'rigtige' mennesker. "Og i stigende grad betyder 'ægte'-som i 'gennemsnit'-ældre.
Hvad mere er, at være 'ældre' betyder ikke, hvad det plejede at. "De over 65'erne i de udviklede økonomier er de stærkeste og mest aktive i historien takket være sund og rigelig spisning, god lægehjælp og en aktiv livsstil," sagde Kondej. "[På grund af] disse livsstils- og holdningsændringer anses det at være over 65 år ikke længere for at være over bakken."
Naturligvis når mærkerne ikke kun ud til seniorer af hensyn til inklusion. De gør det, fordi der er mange penge at tjene. "En af de mest interessante tendenser, vi observerer, er, at ældre forbrugere i disse dage er mere tilbøjelige til at bruge deres penge," sagde Kondej. "Foregrebet for ældre forbrugere er, at de har en tendens til at være mere indstillet på deres måde end deres yngre kolleger, mere nøjsomme og mindre hedonistiske og mere tilbøjelige til at spare end at bruge frit. Selvom dette ikke er usandt, da holdninger til aldring har ændret sig, er et stigende antal over 60'erne i stigende grad trækker egenkapital på deres huse eller påtager sig gæld frem for at overlade deres aktiver til afkom. "
"Desuden var aldersgruppen med den største stigning i den gennemsnitlige årlige bruttoindkomst mellem 2006 og 2011 i Vesteuropa over 65'erne, hvor der var en vækst på 3,9% i reelle tal," tilføjede hun.
Så grundlæggende er ikke kun den ældre befolkning større og sundere end nogensinde-den er også rigere. Og langt, langt mindre sparsommelig. Med økonomien stadig i tumult, og arbejdsløsheden stadig høj blandt Millenials, giver det mening modemærker afdækker deres indsatser og begynder at gå efter den forholdsvis flush ældre borger menneskemængde.
Hvordan mærker er målrettet Demografisk for ældre
"Dette [økonomiske og livsstils] skift [blandt ældre] medfører både muligheder og udfordringer for beklædningsforhandlere." Kondej fortalte mig det.
Det er rigtigt: Mens nogle virksomheder-som f.eks. American Apparel-er begyndt at målrette demografiske ældre, en demo, der, lad os være ærlige, sandsynligvis ikke var på deres radar for et par år siden, skal mærker, der altid har markedsført til de over 65, prøve forskellige strategier for at tale med denne 'nye' senior borger.
"Jeg har set kampagner bruge ældre modeller på en meget nedladende måde," sagde Cohen. Men i 2012 flyver det ikke længere. De ældre i dag er ikke bare hvidhårede bedstemødre og bedsteforældre: De er levende, bemyndigede individer med et helt eget liv og en stil (selvom de naturligvis stadig kan være bedstemødre og bedstefar). Man behøver kun at se på Cohens blog for at få bevis. På et nyligt indlæg, Skrev Cohen om sin ven Rose, en kvinde i NYC med en travl social kalender, der tilfældigvis er 100 år gammel. "[Rose og Advanced Style -damer] har gode holdninger, har travlt og lever deres liv fuldt ud," skrev Cohen.
Kvinder lige så inspirerende og stilfulde som Rose-og mange af de andre Advanced Style-emner-kan ikke længere ignoreres af modeindustrien.
"I de sidste par år har mærker kontaktet mig for at få hjælp til at nå denne vigtige demografi," sagde Cohen. "Det mest enkle råd, jeg kan give, er at præsentere mænd og kvinder, der er relateret til den demografi, et mærke forsøger at nå. Ældre mennesker vil se en, de kan forholde sig til og kan blive inspireret af. Lav kampagner opløftende, inspirerende og ambitiøse. "
Langsomt men sikkert bliver den måde, seniorer målrettes på i annoncer er begynder at ændre sig-og det skaber flere og flere muligheder for ældre modeller. Tidligere var ældre modeller blevet henvist til støvede 'alderssvarende' job som f.eks. Fronting af en farmaceutisk annonce eller shilling-hjælpemidler. Ikke længere. I løbet af sin karriere har Sicular arbejdet med talenter som Carol Alt, Carmen Dell’Orefice og Beverly Johnson -– kvinder, der skriger high fashion og ikke voksne bleer. Og hvis HBOs nye dokumentarfilm Om ansigt har lært os noget, er det, at disse klassiske supermodeller nu i halvtredserne, tresserne og halvfjerdserne er ikke mindre smukke-eller fængslende-dengang, da de begyndte deres karriere.
"[Min tilgang har været] at opbygge [Legends] divisionen for at spejle den yngre division, lade kunderne se, hvor smukke disse kvinder er og kræve lignende løn strukturer, der kræver den respekt, de fortjener og placerer disse modeller i de mest prestigefyldte blade, kampagner, tv -reklamer og kataloger, ”fortalte Sicular. os. "Jeg er meget heldig, da jeg har arbejdet hos Trump Model Management [og vores] præsident, Corinne Nicolas virkelig 'fik det'."
Til gengæld har disse fantastiske ældre modeller givet almindelige seniorer et high fashion-image at stræbe efter-og, sammen med mennesker som Cohens Rose hjælper de med at smadre forudfattede forestillinger om, hvad det betyder at alder.
Fremad: Er dette bare en anden trend? Lige nu ser det ud til, at ældre modeller helt sikkert har et øjeblik. Men mode er et ustadigt sted. Så vil det over 65-sæt fortsætte med at erobre modeindustrien-eller vil denne tendens bare dø ud?
Alle de eksperter, vi talte med, var enige om, at det sandsynligvis var førstnævnte. I betragtning af demografiske tendenser-en aldrende befolkning, længere levetid, større forbrugsvaner-og større bevidsthed Internettet har bragt ældre borgers fulde (og stilfulde) liv til, ser det ud til, at modeindustrien fortsat vil omfavne seniorer.
Bare forvent ikke, at mode gør en komplet 180. Selvom det er rigtigt, at flere og flere mærker henvender sig til ældre borgere-og det er endda sandt, at nogle yngre folk har taget sig til at efterligne ældre (ahem, Tavi)-det er trods alt mode, og ungdom hersker stadig øverste. Og selvom ældre mennesker måske har flere penge at bruge, springer de ikke ligefrem over til Zara eller Gap hver anden uge. "Den primære forskel mellem yngre og ældre forbrugere med hensyn til indkøb af tøj er en forskel i prioritet af værdi frem for volumen," sagde Kondej. "For ældre forbrugere er varer beregnet til at vare og ikke ændre sig fra sæson til sæson. Som følge heraf vil en aldrende forbrugerbase sandsynligvis have en negativ indvirkning på tøjmængderne. "Men hun tilføjede, at denne holdning præsenterer en mulighed for tøjvirksomheder at skabe beklædningsgenstande af højere kvalitet, der stadig til en vis grad imødekommer trends-og opkræver en høj præmie for det.
Så det følger, at det eneste sted, der sandsynligvis ikke vil begynde at tage højde for seniorsættet, er fastmodeindustrien. "Ingen forventer, at folk som H&M eller Gap pludselig lancerer en linje over 60'erne," sagde Kondej.
Imidlertid var hun hurtig med at tilføje: "I betragtning af de langsigtede ændringer af demografien og den eventuelle indflydelse, disse vil have på tøjmarkedet, ville det være kortsigtet af store tøjforhandlere for ikke i det mindste at overveje at forgrene sig og forbedre deres tilbud til den ældre forbruger som en mulighed for fremtiden udvikling."
Jeg synes for det første, at disse ældre damer er fantastiske-og jeg er spændt på, at vi kommer til at se flere af dem i disse dage. Til ældning!