SZA i Air Jordan XII "Vachetta Tan." Foto: Nike
Ved en pressehændelse, der forhåndsviser Jordan mærke tilbud til foråret i sidste uge i Los Angeles, blev Nike -undersættets præsident, Larry Miller, spurgt, hvilket af de mange nye projekter, han syntes var mest spændende. Selvom mærket har samarbejde med Drakes OVO, en udvidelse af dets Russell Westbrook -partnerskab og en temmelig fantastisk tøjkollektion i værkerne, pegede Miller på et tidligere underbetjent marked. "Jeg tror, at kvinders produkt tager os et andet sted," sagde han. "Det er første gang, vi virkelig viser kærlighed til den kvindelige kunde og lader dem vide, at vi laver et produkt specifikt til dem." Til vid, mærket udgav sin "Season of Her" -kollektion blot et par timer før: 10 forskellige pastelfarver i Jordan 1, prissat til $ 160 pr. stil.
I foråret begynder begyndelsen på en fælles, langsigtet indsats for Jordan Brand for at opbygge og opretholde en kvindevirksomhed, præget af udgivelsen af tre eksklusive kvinders silhuetter. Under ledelse af vicepræsident og general manager for kvinders Andrea Perez inkluderer teamet en "udvidet familie" som
stylist, model og influencer Aleali May, WNBA -spiller Maya Moore og andre kvinder, der længe har været fans af mærket. De fungerer som lydbrætter for et designteam, der ifølge Miller for det meste består af kvinder."De mennesker, der har ansvaret for at sikre, at vi har det rigtige produkt på markedet, er kvinder," sagde han. Repræsentanter for Jordan Brand præciserede, at mens det bredere team er en blanding, er de mennesker, der er tættest på kvindeforretningen - såvel som fodtøj, udvikling og design leads - alle kvinder.
Til Valentinsdag i næste måned vil produktet indeholde en helt rød, ruskind-version af Air Jordan VIII, der frigiver den 9. februar for $ 190. Med en fod seng trykt med rosenblade, citaterne "elsker mig", "elsker mig ikke" på indersiden af omslaget, som samt emballage, der giver mulighed for personlig brevskrivning, er det en fuldt ud konceptualiseret gave til enhver kvinde sneakerhead. Senere på måneden, den feb. 27, vil mærket også frigive sin kvindestil med Virgil Ablohs Off-White for $ 160.
Foto: Nike
"I vores virksomhed siger vi, at produktet er konge," sagde Perez, iført et par Air Jordan VIII Valentine -stilarter. "I vores tilfælde er produktet dronning." Hun fortsatte med at forklare, at design af det nye tilbud betyder at have tre forskellige forbrugerbehov i tankerne: sport, street style og mode.
Sportskunden ønsker ligesom Moore den bedste præstation på markedet; gaden stil kunden ønsker OG Jordan styles, men nu lavet til hende. Dette betyder nogle gange at gå længere end bare at udvide størrelsen, men bygge en ny sidste for klassiske stilarter som i kollektionen "Season of Her". Endelig ønsker modefanen Jordans ånd, men har også øje med - og skubber til at være foran - banetendenser. "Vi er i stand til at genindføre stilarter, der ikke havde genklang hos kvinder før på måder, de vil genlyd [nu], "sagde Perez og pegede på de sneakers, hun havde på, der var et udtryk for klassisk VIII.
Med mærket nu mere end 30 år gammelt, bliver spørgsmålet "Hvorfor nu?" - og selvfølgelig "Hvad tog så lang tid?" Puma fordoblet sit kvinders tilbud i 2015 og 2016, især signerede Rihanna og Kylie Jenner til lukrative kontrakter. Rapporter om succesen med disse træk har dukket optideftertid. Men nu er det Jordan Brands øjeblik at skinne.
"Vi prøvede det før, men vi var bare ikke klar," sagde Miller. ”Vi havde ikke den rette fordeling til det; vi havde ikke det rette designtalent. Nu føler jeg, at vi kan gøre det og gøre det rigtigt. Vi har ressourcerne og evnen og fokus til at gøre det ret vej."
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.