PrettyLittleThing debuterer første brandsamarbejde med Streetwear -mærket Karl Kani

Som streetwear fortsætter med at infiltrere det luksuriøse modeområde, tapper den britiske fastmode online -forhandler PrettyLittleThing ind i den populære æstetik med Karl Kani, mærket fra 90'erne, der blev berømt af hiphop-storfolkene Tupac, Nas, Biggie og Diddy. Den 45-delt kollektion, der falder onsdag, har Karl Kanis signaturer som farverige striber og atletiske trøjer, som samt sit script-logo, der er indblandet i mere moderne, Instagram-venlige silhuetter som mesh-bodyer, denim og afgrøder toppe.

Selvom PrettyLittleThing er kendt for sine berømthedspartnerskaber og influencer -ambassadører, herunder Justine Skye og Christina Milian, denne nye udgivelse markerer sit første samarbejde nogensinde med en anden mærke. "Vi er et meget berømthedsfokuseret mærke, men du kan se hvad Virgil [Abloh] gør med Off-White; du ser Vetements; og jeg blev meget inspireret af Louis Vuitton og Supreme også samarbejde, «siger grundlægger og administrerende direktør Umar Kamani, der lærte rebene i mode- og detailindustrien, mens han arbejdede for familievirksomheden,

Boohoo, medstifter af sin far. "Kendte ting er fantastisk for os, men jeg ville bare prøve noget andet, og det har været virkelig spændende."

Det er også perfekt timing, især med Gen Zs forkærlighed for alt, hvad streetwear, hip-hop og nostalgi fra 90'erne angår. (PrettyLittleThing's kunde er typisk en ung kvinde mellem 16 og 25.) "Karl Kani startede i en æra, hvor der ikke var nogen Facebook, ingen Twitter, ingen Instagram; alt blev gjort hånd i hånd for at få ordet ud, «siger Kani. Og da PrettyLittleThing trives på sociale medier og dens mobil-første tilgang-80 procent af dens trafik kommer fra mobil - partnerskabet bringer to meget forskellige generationer af mode sammen.

Det, der er vigtigt for begge mærker, er at uddanne den unge forbruger, især om Karl Kanis storhedstid. En salgsfremmende video, delt på sociale medier, viser Aaliyah, Biggie, Tupac og mere iført mærket, sidestillet med samarbejdets kampagnebilleder med hovedrollen Teyana Taylor. "Jeg vil have, at Karls fans og kunder forstår PrettyLittleThing på en anden måde efter dette, og Jeg vil have PrettyLittleThing -kunden til at forstå og respektere Karl Kanis arv, «siger Kamani. ”For mig er det det, der gør det vellykket. Sælger ikke en million kjoler. Det får to verdener til at smelte sammen. "

Siden 2012 har Manchester-baserede PrettyLittleThing fulgt med sin hurtigt stigende salgsvækst ved at udvide sine tilbud med skønhed, plus-size, aktivt tøj og mere. I 2016 blev mærket officielt lanceret i USA med en fest, der var vært for Kylie Jenner, efterfulgt af eksklusive kampagner og samlinger med Sofia Richie, Olivia Culpo og Kourtney Kardashian. Model, YouTuber, DJ og musiker Chantel Jeffries blev også kåret til PrettyLittleThing's første brandambassadør. "Vi tager ikke nogen på tvungen kontrakt," bemærker Kamani. ”Folk er virkelig nødt til at lide mærket, og så gør vi en aftale. Det er aldrig omvendt. Vi vil være et mærke, som alle kan føle sig varme over. "

Ifølge Kamani bliver PrettyLittleThing's websted i stigende grad besøgt af amerikanske kunder på et konsekvent grundlag. "Jeg får en rapport hver morgen, der giver mig hits til det amerikanske websted, og hver eneste dag vokser hitsene," siger han. ”Det er mit hurtigst voksende land. Mange britiske mærker kommer til Amerika, og de kan bare ikke finde ud af det - og mærker, der har stået på langt længere tid end os. Men jeg føler, fordi vi fylder os selv ind i landet, og vi bliver fortrolige med tendenser, shoppingstil, mode. Det går langt bedre end forventet. "Et fokus på marketing via et netværk af top amerikanske influencers (en strategi, der har fungeret bemærkelsesværdigt godt for virksomheder som Drej) er sandsynligvis en nøglefaktor i PrettyLittleThing's fremskridt; Instagram -stjerner med følgere i millioner sender regelmæssigt fotos iført mærket, og som de angiveligt tjener tusindvis af dollars for en pop.

Kamani fordobler også succesen på staten med planer om at åbne et nyt to-etagers PrettyLittleThing-hovedkvarter på Melrose Avenue i Los Angeles, komplet med en lounge at være vært for brandets foretrukne influencers. "Som ejer af denne forretning flytter jeg personligt herude," siger han. "Det er et sted, vi investerer i stort." Det nye kontor forventes at åbne i løbet af sommeren.

Med den forventede succes med PrettyLittleThing x Karl Kani håber Kamani at udvide partnerskabet og tilføje endnu mere mærkespecifikke samarbejder. "Måske ville et sportstøjsmærke være interesseret [i partnerskab] næste gang," siger Kamani. "Måske Supreme, Vetements, Off-White. Det er alle mærker, som vi er interesserede i. "

Se hele PrettyLittleThing x Karl Kani -samarbejdet, kan købes online, i galleriet herunder.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.