Det er en sandhed, der universelt anerkendes, at folk kan lide at tale indgående om deres skønhedsrutiner, selv til fremmede. Det er grunden til det Ind i glansen er blevet en så stor ressource til must-read interviews, og det er også grundlaget for opstarten Poshly, som samler data om forbrugernes skønhedsvaner og gør det til praktisk information for mærker.
Opstarten har været særlig travl på det seneste. Poshly annoncerede tidligere på ugen, at det scorede sin første big deal med en publikation: Helping Teen Vogue cull læser svar på sine årlige Beauty Awards gennem online undersøgelser. Og det er ikke alt: Fra at underskrive en aftale med L'Oreal til at lukke en finansieringsrunde, har opstarten har gjort spring og grænser i det sidste år i sin bestræbelse på at blive branchens go-to for skønhedsdata.
Poshlys metode til at indsamle disse oplysninger er ret enkel. Brugere tilmelder sig platformen og svarer på spørgsmål om sig selv og deres skønhedsrutiner - "Bruger du hårprimer?" for eksempel - i bytte for gratis produktprøver målrettet deres behov. På den måde er Poshly i stand til at indsamle data om meget specifikke skiver af befolkningen, ligesom kaukasiske kvinder, der bruger mascara og kan lide tandblegning.
Webstedet har forskellige metoder til at få sine brugere hooked - fra incitament til deling med giveaways til simpelthen udnytter menneskers naturlige tilbøjelighed til at dele de små grus i deres medicinskabe - og de fungerer. Poshly -grundlægger Doreen Bloch siger, at folk i gennemsnit bruger seks minutter på stedet under hvert besøg, svarer på 50 spørgsmål og besøger ni forskellige giveaway -sider.
Sammenlign det med læsernes tid brugt på et mode- eller skønhedsmagasins websted - i gennemsnit halvandet minut på en til tre sider, ifølge Bloch - og det begynder at blive klart, hvorfor publikationer kan være interesserede i at arbejde med Poshly. Ved at placere en Poshly -quiz på sit websted har et magasin en større chance for at øge den tid, en læser bruger på en given side. Og opstarten har gjort sin API tilpasselig, så den passer ind i publikationens overordnede æstetik.
Poshly tilbyder også publikationer en fordel, når det kommer til booking af annoncører. Hvis en modepublikation er i stand til endegyldigt at sige, at en vis procentdel af sine læsere bruger tandblegning, bliver det meget lettere at lukke en aftale med Crest.
Så er der det faktum, at redaktører er bedre i stand til at målrette indhold til læsernes faktiske behov. Teen Voguefandt for eksempel ud af, at acne er læsernes største hudproblem, og at de mest beundrede Selena Gomez 'hår. Hårde data er bedre end et veluddannet gæt, selv når det kommer til redaktionelt indhold.
Poshlys data er lige så værdifulde for mærker. I løbet af sommeren begyndte Poshly at tjene penge på sine oplysninger og tilbyde mærker tre forskellige datapakker. Den første er bare rådata, hvilket giver skønhedsfirmaet mulighed for at skære og skære dem, som de finder passende. Det næste trin op er en præsentation, der viser dataene i grafer og tabeller. Den tredje, dyreste leverbare instruerer mærket i vigtige takeaways, og fungerer som en anbefaling til, hvordan data skal fortolkes.
I arbejdet med L'Oreal - en stor score givet, hvor mange skønhedsmærker virksomheden ejer (Lancôme, Kérastase)- Bloch siger, at hendes team indså, at det ville være nyttigt at give mærker adgang til Poshlys backend-system. Et letlæseligt, real-time dashboard, der viser branchens insidere, hvad der er på trend i skønhed på et givet tidspunkt, ville fungere som en slags Bloomberg Terminal.
Målet, siger Bloch, er at kunne tilbyde mærker en version af Poshlys backend inden udgangen af 2014 - det skal bare se lidt smukkere ud, end det gør nu. Dette er trods alt skønhedsindustrien.