Det er forståeligt for en ny kreativ direktør at ville foretage et par ændringer på sit nye mærke - ville det ikke være derfor, han blev ansat i første omgang? Men vi har lige hørt et rygte om en større ændring ny YSL kreativ direktør Hedi Slimane overvejer-og det er ret drastisk.
En pålidelig kilde fortæller os, at der kan være samtaler inden for virksomheden om at få "Yves" taget ud af Yves Saint Laurent. Vi hører, at problemet blev taget op af Slimane i interesse for at give mærket en mere frisk, moderne fornemmelse, da han begynder sin embedsperiode der. Vores kilde sagde således, at det ikoniske YSL -logo ikke længere skal være. (Selvom vi formoder, at hvis dette virkelig ender med at ske, vil YSL SL komme med noget bedre end ovenstående.)
Dette er selvfølgelig ikke andet end et rygte, men kunne du forestille dig det? At kalde mærket Saint Laurent vil ikke være for meget af en strækning, som folk allerede kalder det det, men vil vi virkelig kalde det SL (for SLimane?) For kort? Hvad med alle butikker og skønhedsprodukter og det ikoniske logo? Bliver det ikke utroligt dyrt og forvirrende at ændre alting? Ville værdien af vintage eller pre-Slimane YSL så stige?
Vi spekulerer også på, om YSL-medstifter Pierre Bergé, der utrætteligt har arbejdet på at holde Yves Saint Laurents minde i live med ekspansive arkiver og et fundament, ville godkende en så stor ændring.
Hvis det er sandt, er dette en overraskende erklæring for Slimane at komme med i betragtning af sin fortid på YSL (han designede herretøj fra 1998-2000) og det faktum, at Bergé, der har været ret kritisk over for tidligere kreative direktører, virkede glad for at have ham ombord og kaldte ham "Medlem af YSL -familien."
Så igen, måske havde virksomheden allerede overvejet det. Det er slet ikke ualmindeligt, at store etagehuse går efter deres grundlæggende designers efternavn: Chanel, Versace og Armani er blot nogle få eksempler. Vi kan også forstå, at Slimane ønsker at tage afstand fra etikettens uforlignelige grundlægger, hvis arv som nogle af Slimanes forgængere har gav udtryk for, kan være svært at leve op til.
Vi har kontaktet YSL (hvis det er det, det overhovedet hedder) for at få kommentarer og vil rapportere tilbage, når vi hører mere.
Hvad synes du? Kunne Yves Saint Laurent bare være Saint Laurent?
Opdatering: Dette sker virkelig!! En talsmand for Yves Saint Laurent har bekræftet det WWD at Slimane planlægger at ændre husets navn til Saint Laurent Paris. Og det er ikke alt.
Slimanes inspiration til husets branding-makeover kommer angiveligt fra 1966, da virksomheden første gang introducerede sin ready-to-wear-serie under navnet Saint Laurent Rive Gauche. Han planlægger at bruge lignende skrifttyper og ordlyd fra dengang. Imidlertid forsvinder Yves sammen med det ikoniske YSL -logo ikke helt. Det fulde Yves Saint Laurent -navn vil fortsat blive brugt til "institutionelle formål", og logoet forbliver det samme. Så stort set den eneste ændring vil være på read-to-wear-linjen, som nu vil blive kaldt Saint Laurent Paris. Puha!
Ændringerne positioneres af YSL som ”at genoprette huset til dets sandhed, renhed og essens - og tager det ind i en ny æra ”samtidig med at” de originale principper og idealer respekteres ”ifølge handle. Den nye branding forventes at blive introduceret inden Slimanes forår 2013 -kollektioner rammer butikkerne.