Produkter fra Drunk Elephants hudplejesortiment. Foto: @drunkelephantskincare/Instagram
Beruset elefant, et hudplejemærke, der er en af de hurtigst voksende linjer på Sephora, har lige sikret sig en omgang investering, der inkluderer finansiering fra San Francisco-baserede private equity-firma VMG Partners og Man Repeller's Leandra Medine, rapporter WWD.
Det Houston-baserede selskab, der blev lanceret i 2013, sælger et stramt redigeret udvalg af hudplejeprodukter, der har vundet en hengiven følge på internettet og blandt skønhedsredaktører. Fans strømmer til mærket for effektive formuleringer, der markedsføres som kun at bruge "rene" ingredienser-for ikke at nævne den Instagram-venlige emballage. I et interview med WWD, udtalte selskabets grundlægger, Tiffany Masterson, at Drunk Elephant er et ungt familieejet selskab, og med det for øje er der ingen planer om at sælge virksomheden snart. "Vi skalerer på alle måder for at tage udfordringen med global ekspansion til sig," tilføjede hun i en kommentar til Fashionista. "Jeg tror, der er en bevægelse mod forebyggende tilgang væk fra 'behandlings' -tilgang på alle områder af sundhed; det er en ren wellness -bevægelse, og vi vil hjælpe med at lede den. "
Denne forestilling om at ekspandere og opbygge en virksomhed uden målet om straks at sælge den til en af skønhedsindustriens giganter er ved at blive noget af en trend. For andre kosmetikvirksomheder - nylige eksempler omfatter Becca Kosmetik, For vendt og Det Kosmetik - strategien om at forblive uafhængig, indtil mærket er blevet etableret som en stor branchespiller i sig selv, har betalt sig overvældende. (Estee Lauder siges at have købt Becca Cosmetics for cirka 200 millioner dollars og at have købt Too Faced for 1,45 milliarder dollars; L'Oréal erhvervede It Cosmetics for 1,2 milliarder dollars.) Men bortset fra den store udbetaling er der andre grunde til, at et selskab kan vælge at bevare et vist niveau af autonomi, efterhånden som det vokser. Det giver ikke blot virksomhedsledere mulighed for at forme retningen og beskeden af deres mærker, men det kan også hjælpe med at dyrke en mere nichefølelse, som forbrugerne kan forholde sig til.
Som et af de hurtigst voksende mærker i Sephoras detailhistorie (en kilde bekræftede dette WWD), Er Drunk Elephant unikt klar til succes. Skønhedsgiganter som Estée Lauder har kæmpet for at vokse hudplejekategorien i deres virksomhed i de seneste år og henviser ofte til tusindårige shoppers ønske om øjeblikkelige resultater som en hindring. Så selv om Drunk Elephant en dag muligvis kan tjene penge på sin succes på dette område ved at sælge til en større branchespiller, ser det stadig ud til at være en vej ned ad vejen.
Fashionista har kontaktet Leandra Medine og vil opdatere dette indlæg med yderligere kommentarer.
Hjemmeside foto: @drunkelephantskincare/Instagram
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.