Da modellerne blev aktive tøj, begyndte ambassadører at blive et løbende tema inden for det sidste år-Gigi Hadid for Reebok; Cara Delevingne for Puma; Bella Hadid for Nike - det sidste $ 30 milliarder dollars sportsmærke besluttede at ændre tingene. Onsdag morgen, Nike Kvinder annoncerede et partnerskab med musikalsk kunstner FKA Kviste til sin seneste produktlancering: Zonal Strength Tights, et nyt og innovativt par kompressionstights til løb og motionsrum.
Den professionelle sanger og danser konceptualiserede og instruerede lanceringens video "Do You Believe In More?" "Da Nike først kom til mig med dette projekt, så jeg det som en mulighed for at lade de unge vide, at de har magten til at blive de bedste versioner af sig selv, ”siger FKA Twigs i en officiel udmelding. "Jeg sammensatte et cast af 12 utrolige atleter for at vise, at det handler om, hvad du gøre i fitnessudstyr. Det handler om hvordan du træner. Det handler om hvordan disse ting hjælper din bevægelse. "
Videoen indeholder en sej blanding af sportsfolk og kreative kunstnere, herunder den amerikanske Track & Field -stjerne engelske Gardner, violinist og danser Saskia Horton, olympisk fægter Miles Chamley-Watson, international karatemester Jay Kirton og danser, yogi og en af FKA Twigs længste samarbejdspartnere Paleta Rolig kvalitet.
Til videomusikken valgte FKA Twigs en sang, hun allerede havde oprettet, inden hun gik sammen med Nike. "Jeg indså, at sangen 'Trust In Me' ville være perfekt, fordi teksten siger 'sæt din tillid til mig'," tilføjer FKA Twigs. ”På en måde beder vi folk om at se på mig og de andre fantastiske atleter i videoen og stole på den måde, vi er. Vi har arbejdet hårdt på at perfektionere vores håndværk og skabe vores egne skæbner, og vi har det godt i vores kroppe. "
Partnerskabet er bestemt noget andet end Nike, hvilket tilføjer en mere kunstnerisk stemning til mærket. Plus, det er forfriskende at se Nike fremhæve utraditionelle atleter under radaren (læs: krumpers! voguers!), der normalt ikke får søgelyset, når det kommer til en større sportskampagne. Vi er spændte på at se, hvad FKA Twigs har i vente næste gang.
Se FKA Twigs's "Tror du på mere?" video til Nike ovenfor, og klik på billeder fra kampagnen i galleriet herunder.
26
26 Billeder
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.