I 2012, da rygterne først begyndte at flyde om, at J.Crew planlagde at åbne sit første Brooklyn -sted i Williamsburg, vi (og resten af Internettet) kunne ikke lade være med at stikke sjov med udsigt til, at forhandleren tager højde for kvarterets hipster -stereotyper. Siden da er jeg ret sikker på at gøre grin med hipsters har endelig holdt op med at være sjov, og Williamsburg J.Crew har faktisk åbnet på Wythe Avenue 234.
Butikken holder en sikker afstand fra Williamsburgs hovedtræk, Bedford Avenue, samt moderne hipster -klicheer. Faktisk er det slet ikke særlig hipsteri.
Der er selvfølgelig et par særlige Brooklyny -elementer: Rummet har en industriel stemning takket være masser af ufærdige træ, cementgulve og synlige bjælker og funktioner samarbejde med lokale kunstnere, herunder et blomstermaleri med en 3D -collage af Naomi Reis i kvindens indgang og en "levende væg" af planter i de separate mænds indgang. Armaturerne er også unikke og har afføring af "tilpasset cement, silica og salt" fra AMMA Studios og gardiner lavet af bevægelige tæpper (bogstaveligt talt de dynelignende ting, movers kaster rundt om dig møbel). Der er også fem meter høje falske palmer overalt. Generelt er det et behageligt sted at handle.
Butikken føles dog som om, at den serverer mere til Brooklyns familier end dens hipsters (de tidligere hipsters, der nu har rigtige job og faktisk har råd til at bo i Williamsburg, måske?). Til næsten enhver mannequin i voksen størrelse er der en mannequin i barnestørrelse iført et lige så stilfuldt Crewcuts-outfit, og butikken har en mærkbart stor Crewcuts-sektion.
Produktet til kvinder er stilfuldt-hyggeligt: Der er mere cashmere loungewear pr. Kvadratfod, end jeg nogensinde har set, herunder ikke kun trøjer, men også bukser. Der er også meget denim-både fra J.Crews interne denimlinje og seje Californien-baserede premium-denimlinje Point Sur. Yderbeklædningen er afslappet og overdimensioneret, håndtaskerne indeholder klassiske, enkle læder totes. Ubesværede ankelstøvler og fede sneakers kunne findes i sektionen fodtøj. Farvepaletten er overvældende neutral - især masser af creme, marineblå, mørkegrøn, sort og grå. Det ville stort set være min ideelle garderobe, hvis jeg var en ung, attraktiv mor, der boede i Williamsburg. (Faktisk er det stort set min ideelle garderobe nu, så det er tilsyneladende det, jeg går efter i øjeblikket.)
Medarbejderne var heller ikke alle hipsters: Den flinke kvinde, der høfligt bad mig to gange om at lade hende vide, om jeg har brug for hjælp, var helt sikkert over 50, og måske over pensionsalderen.
Jeg tror, at det, der slog mig mest, var, at bortset fra barnets tøj var der intet skævt meget ungt. De arbejdsløse hipsters Williamsburg er blevet kendt for bestemt ikke havde råd til $ 250 cashmere sweater eller $ 288 japansk selvedge denim. Men måske er det faktum, at J.Crew sælger disse ting mere et tegn på Williamsburgs forandring af demografien end nogen form for uvished hos detailhandleren. Butikken ligger i nærheden af den højt lejede havnefront i det, der uden tvivl er Williamsburgs mest gentrifierede område. Som du kan se fra dette amerikanske folketællingskort, området har også kvarterets højeste medianindkomst, som var omkring $ 75.000 i 2012 (og er sandsynligvis meget højere nu). Og jeg fik øje på tre kvinder med babyer i de 25 minutter, jeg tilbragte i butikken (selvom det kunne have skyldes, at det var middag på en mandag).
Dem, der leder efter lavere prismærker, kan bare gå til episke nye Urban Outfitters et par blokke væk.