PARIS--Journalister uden grænser, en fransk forening, der forsvarede internationale journalisters rettigheder, fyldte 25 i sidste uge. For at markere begivenheden, Azzaro lanceret en kapselkollektion af t-shirts og tilbehør, der skal sælges i en pop-up butik i Paris; 50% af overskuddet vil blive givet til foreningen.
Dette er ikke noget nyt for modehuset: Hvert år vælger det en humanitær sag at støtte. Tidligere projekter omfatter arbejde med Sidaction, Orphanaid, Unicef og mere.
Enhver fashionist, der respekterer sig selv, ved, at denne type projekter næppe er originale: Lady Gaga auktionere sit kostume til Haiti, H&M x Lanvin til Unicef, Angelina Jolies linje til Asprey, og listen fortsætter. Luksus-møder-velgørende anliggender er hyppige og tiltalende-det giver sidstnævnte glitrende dækning og førstnævnte en image makeover.
Men hvor ægte er de egentlig? En mulighed for at vaske dine synder væk ved højt at donere til konflikten du jour?
”Nej-i vores tilfælde er det en del af virksomhedens mission at donere til en sag, vi tror på, på årsbasis. I år følte pressefrihed og krigsreportører sig vigtige for os, ”sagde Azzaros administrerende direktør Nathalie Franson til Fashionista.
"Dette er på ingen måde en kliché," tilføjede hun, "luksusmærker besidder et stærkt image, og det er vigtigt for dem at bruge deres magt til fordel for meningsfulde projekter."
Alligevel ser det ikke ud til, at alle er enige: "På grund af det store antal samtidige konflikter på verdensplan har årsager en tendens til at komme ind og ud af mode," sagde Carol Mann, grundlægger af Femaid, en organisation, der støtter kvinder i Afghanistan, for hvilken Stella McCartney designede en serie t-shirts (hvoraf den ene Madonna ejer).
"Årsager, der betragtes som vigtige det ene minut, blev passé det næste," tilføjede hun.
Hvad synes du om luksus smudder med velgørenhed?