Som en del af aktiv rolle Giorgio Armani har indtaget for at støtte italiensk modedesign, lancerede han et program i 2013, der tilbyder en heldig ung designer pr. sæson mulighed for at vise deres nyeste samling på sit teater i Milano Modeuge.
I sidste sæson var han vært for Stella Jean og før det Andrea Pompilio. Denne gang bliver det Mirko Fontana og Diego Marquez fra Au Jour le Jour. Vi havde ikke hørt om Au Jour le Jour før dagens meddelelse, men det kan allerede være vores nye besættelse.
Designerne sigter mod at kombinere kvalitet og raffinement forbundet med italiensk mode med en cool, finurlig æstetik. Tøjet føles friskt og sødt uden at være sødt. Linjen, der blev lanceret i 2010, sælges allerede i selektive forhandlere som Yoox og Luisa via Roma. Og tilsyneladende har de gjort meget af deres reklame hidtil på sociale medier. "Jeg kan godt lide måden, hvorpå nutidens unge designere søger at etablere sig ved at bruge alle slags kanaler," sagde Armani. ”Jeg beundrer opfindsomhed og besluttede at støtte det. Au jour le jour er en kollektion, som de to designere Mirko og Diego frem for alt kunne promovere gennem sociale netværk. Jeg håber, at min støtte er et godt tegn. "
Au Jour minder os lidt om MGSM, en anden italiensk up-and-comer, der sælges af lignende åbningsceremoni. Mens den gamle vagt af italiensk mode stadig laver smukt, relevant tøj, gør det ikke altid føle sig lige så tilgængelig eller bærbar som nogle nye designere i New York og London er gør. Men det ser ud til, at Italien gør klar til at få sit eget seje, nye designscene, takket være a voksende støttesystem, herunder Armanis program, samt udnævnelsen af Jane Reeve til administrerende direktør for Italian Chamber of Fashion (hun er fokuseret på at gøre det lettere for unge designere at få eksponering på MFW).
Mindre etablerede designere får også støtte fra indflydelsesrige redaktører og berømtheder, blandt andet takket være deres ansættelse af stærke PR -virksomheder. Anna Wintour deltog i en buzzy designer Marco de Vincenzo's show sidste sæson, og berømtheder har iført Fausto Puglisi til venstre og højre. Italien har stadig ikke noget lignende CFDA/Vogue Fashion Fund eller Fashion Incubator, men vi ville ikke blive overrasket over at høre om sådan noget lancering i de næste par år.