Mulberry leverede nogle gode nyheder og nogle dårlige nyheder på torsdag. Den dårlige nyhed: Virksomheden udsendte endnu en gevinstadvarsel til investorer - sekund på mindre end tre måneder. Det tilskriver de sænkede skøn til de seneste afgang af administrerende direktør Bruno Guillon og et fald i værdien af to amerikanske butikker.
Den gode nyhed: Virksomheden planlægger endelig at tage fat på det, der har været et af dets største problemer i løbet af de sidste par år: prisfastsættelse. Guillon blev krediteret med at stige priserne på Mulberrys engang bedst sælgende håndtasker i jagten på luksuskunder. Planen gav bagslag på nogle få måder: Den prissatte mærkeets eksisterende kunder og kørte efter sigende tidligere kreative direktør Emma Hill, der lavede Mulberry-håndtasker til sådanne hot-ticket-varer (og gjorde et pres for at prissætte dem til en overkommelig pris) i den første placere.
"Efter den seneste ændring i ledelsen fokuserer vi på at opnå salgsvækst gennem forstærkning af vores produktudbud til mere overkommelige priser for at imødekomme vores loyale kunders forventninger, "sagde den midlertidige administrerende formand Godfrey Davis i en udmelding. "Dette vil have kortsigtede økonomiske konsekvenser, men er nødvendigt for at sikre mulberry -brandets fremtidige styrke." Det planlægger også at bremse antallet af butiksåbninger.
Udgivelsen nævnte ikke mærkeets søgning efter en kreativ direktør, som kommer på et år nu. Hvem Mulberry endte med at ansætte, vil ikke kun have den skræmmende opgave at skabe håndtasker, som folk vil begære, han eller hun skal også holde priserne relativt lave uden at gå på kompromis med kvaliteten.