Paul Poiret er det seneste hvilemodemærke, der står foran en genoplivning

Fordi der ikke allerede er nok modemærker derude, der har været sovende i årtier bliver rutinemæssigt købt op og genopstået af store konglomerater og forretningsmænd. Nylige eksempler omfatter Schiaparelli, genoplivet af Tods administrerende direktør Diego Della Valle; Courrèges, genindsat af tidligere ad execs Jacques Bungert og Frédéric Torloting; og Charles James, som er i gang med at være genopstået af Harvey Weinstein. Næste op: Paul Poiret, det franske hus, der lavede bølger i begyndelsen af ​​det 20. århundrede i Paris ved at undlade korsetterede stilarter til fordel for løstsiddende beklædningsgenstande, der nu er forbundet med den æra på mode. Mærket har været i dvale i mere end 80 år.

Arnaud de Lummen, administrerende direktør i Luxembourg-baserede holdingselskabet Luvanis, solgte mærkets globale varemærkerettigheder og en arkivsamling via online auktion til det koreanske selskab Shingsegae International, der er kendt for sine detailpartnerskaber med luksusmærker som Givenchy, Céline og Burberry. Virksomheden planlægger at ombygge Paul Poiret i Paris og på tværs af flere produktkategorier.

Men spørgsmålet er stadig: Er der interesse nok for Paul Poiret i 2015 til at skabe spænding om en fornyelse? Med Schiaparelli og Charles James faldt bekendtgørelserne om deres opstandelse sammen med store udgivelsesgenererende Costume Institute-udstillinger på Met. Husene var friske i offentlighedens sind. Paul Poiret er det sandsynligvis ikke. Den sene designer var genstand for en Costume Institute -udstilling, men i 2007. Et par af hans designs var med i Met's nuværende "China: Through the Looking Glass" -show (han anvendte orientalisme ganske lidt i sit arbejde), men de var ikke de mest mindeværdige.

Det bliver interessant at se, hvordan Singsegae, som aldrig før har genoplivet et modehus, nærmer sig dette projekt. Hvordan vil det oplyse en ny generation af forbrugere om mærket? Vil det tage den vej, som er godt rejst og ansætte en kendt kreativ direktør-som Halston gjorde ved at ansætte Marco Zanini under sin skæbnesvangre genoplivning i midtvejs, eller Della Valle gjorde med den samme designer kl. Schiaparelli?

Historisk set var Poiret kendt for sin evne til at designe, hvad kvinder ønskede, og også for at tænke på en livsstil ud over bare tøj - han var den første franske couturier, der lancerede en officiel duft, for eksempel. Shingsegae, og hvem der tager det kreative rod, ville være klogt at opretholde denne følsomhed, da den genudvikler dette mærke.