Showgoers iført Off-White x Nike Foam-sneakers under Milanos modeuge. Foto: Christian Vierig/Getty Images
Tilbage i 2015, Nike berømt bekendtgjorde sine planer om at nå 50 milliarder dollars i årligt salg - et spring på 63 procent fra, hvor det var dengang - i 2020. I de to år siden har den portlandbaserede atletiske kæmpe set sine hikke, som det har været tilfældet på tværs af bredere detailsfære, hvilket får analytikere til at forudsige, at Nike kommer til at mangle sit oprindelige mål med cirka $ 10 milliard.
Men på Nikes 2017 Investor Day på Beaverton -campus onsdag, den første siden 2015, bekræftede den sine oprindelige planer - alle $ 50 milliarder af dem.
Mark Parker, formand, præsident og administrerende direktør for Nike, Inc., fortalte CNBC at den vil krydse sin milepæl på 50 milliarder dollar "inden for de næste fem år" og rapportere et salgsbeløb på 34,4 milliarder dollar for regnskabsåret 2017. Det efterlader stadig 15,6 mia. Dollars, hvilket er et stykke vej at gå efter et skøn, men Nike er ikke bekymret.
Hvordan kommer de præcis dertil? Virksomheden fortalte investorer, at det har investeret i en ny, hurtigt kaldet Triple Double Strategy for at fordoble vækst inden for tre kerneområder i sin forretning: innovation, hurtighed og de direkte forbindelser til sine forbrugere. I tilfælde af førstnævnte har innovation altid været en grundprincip i Nikes forretning - men nu forventer virksomheden for sine innovationsplatforme (dvs. flotte nye projekter) til at drive mere end 50 procent af omsætningsvæksten i gang frem. Nike holdt mor om alle detaljer, men vi kan sandsynligvis forvente, at dette i det mindste tager form af fortsat samarbejde med efterspurgte annoncemateriale som f.eks. Virgil Abloh, der vides at generere en hype uden sidestykke, når det kommer til at flytte produkt.
Dette er ikke det sidste, vi hører om Triple Double Strategy: Nike stoler også på det for at øge den digitale omsætning, drive højere og mere konsekvent salgspris til fuld pris og fremskynde den overordnede tidslinje for produktskabelse, især da konkurrenter fra sportstøj øger deres salg maskiner. Adidas, for det første, overgik for nylig Nike som nummer to sneaker mærke i Amerika, hvilket skaber endnu mere grund for Nike at gøre op. Og på trods af rygter om, at Kering søger at aflaste Puma, nyder den tyske aktivbekæmpelsesgigant stadig løbende salgssucceser - 15,9 procent i dette kvartal.
Hvis Nike i virkeligheden snart vil krydse den $ 50 mia. -målstrege, så lad os håbe, at Triple Triple -strategien er dens bedste bud.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.