Lige siden Seb Biskop trådte tilbage fra sin stilling som administrerende direktør for Goop i april har vi ventet på at se, hvem der ville overtage hans sted. Nu har vi et svar: Gwyneth Paltrow's livsstilsfirma har overdraget de ledende tøjler til Lisa Gersh, den tidligere administrerende direktør for Martha Stewart Living Omnichannel og medstifter af Oxygen Media.
For alt flak har Paltrow overtaget udsagn om sin egen levemåde, der kommer ud som prædikende og elitær, du kan ikke sige, at hun ikke har skabt en stærk brandidentitet til Goop. Da Gersh slår sig ned i sit nye job, arbejder hun på at øge forretningssiden.
"Mærket er etableret, men virksomheden er en opstart," sagde Gersh ved et telefonopkald lørdag.
Gersh nægtede at kommentere Goops salg til dato, men sagde dog, at hun ser tre veje til vækst. Virksomheden vil fortsætte med at skabe designer -kapselkollektioner som dem med Stella McCartney og Diane von Furstenberg, som hidtil har vist sig succesrige. Goop har også planer om at introducere reklame på sit websted. Og selvfølgelig arbejder Goop på at lancere sit eget mærke. Markér det på dine kalendere for 2015.
På dette tidspunkt består Goops team af cirka 12 personer, med Paltrow og indholdsteamet baseret i Los Angeles. Webudvikling er outsourcet. Gersh forbliver i mellemtiden i New York.
På trods af den dårlige presse Paltrow har fået for tilsyneladende ude af berøring med resten af befolkningen er målet for Goop at være tilgængelig såvel som ambitiøs. "Jeg tror, at folk vil blive overrasket, når de bruger mere tid på vores websted, hvad angår opnåelsen af de produkter, vi anbefaler, "siger Gersh og tilføjer, at den demografiske" sweet spot "er 25 til 45-årige kvinder med en relativt høj indkomst niveau.
En ting, Gersh lærte af sin tid hos Martha Stewart Living, bedstemor for livsstilsmærker, er, at ægthed rækker langt. Det er gode nyheder for Goop: Paltrows offentlige persona kan være mange ting, men oprigtig er ikke en af dem. Men mens skuespilleren er ansigtet, kreativ direktør og æstetisk inspiration for Goop, har brandet til formål at stå på egen hånd.
"Firmaet hedder Goop," siger Gersh. "Det hedder ikke 'Gwyneth Paltrow.'"