Foto: Hilsen af Tiffany & Co.
Hvornår Tiffany & Co. meddelte tidligere på måneden, at den planlagde at begynde at fortælle sine kunder, præcis hvor deres diamanter stammer fra, blev det gemt i den dristige påstand, at virksomheden ville udløse en "ny æra med diamanter gennemsigtighed" ved at gøre det.
"Tiffany mener, at kendskab til herkomst" - dvs. hvor diamanter hentes - "er afgørende for at sikre, at dens diamanter er blandt de mest ansvarligt indkøbte i verden," sagde mærket i en meddelelse.
Til dette formål er hver af Tiffany's nyligt indkøbte, individuelt registrerede diamanter på 0,18 karat og større nu bliver laser-ætset med serielle koder usynlige for det blotte øje, der kan give geografiske oplysninger om deres oprindelse.
Hvorfor er det en stor ting? I modsætning til beklædningsgenstande er smykker ikke påkrævet at have et mærke med angivelse af deres oprindelsesland. Og selvom de var, ville individuelle komponenter som diamanter sandsynligvis ikke være det, ligesom trøjen i dit skab lovligt kan hævde at være fremstillet i USA uden at bemærke, at knapperne kom fra Kina. Men som forbrugernes bevidsthed om de potentielle etiske spørgsmål omkring diamantminedrift er vokset både gennem nyheder rapporter og film som "Blood Diamond" fra 2006, presset for smykkeselskaber til at bevise deres uskyld har også øget.
Mange mærker har stolet på Kimberley -processen, en certificeringsordning oprettet i 2003 af FN's generalforsamling, for at dæmpe forbrugernes samvittighed. I løbet af de sidste 15 år har kritikere imidlertid hævdet, at Kimberley -processens erklærede mission at sikre, at "diamantkøb ikke finansierede vold fra oprørsbevægelser" er groft utilstrækkeligt som en etisk certificering, fordi den ikke beskytter mod ting som børnearbejde og miljø misbrug.
Nogle virksomheder, som online diamantforhandler Strålende jord, har efterfølgende bygget deres forretninger på at sikre kunderne, at de går "ud over konfliktfrie" med deres indkøb. Faktisk har Brilliant Earth udgivet herkomst for sine diamanter online siden længe før Tiffany & Co's meddelelse.
Foto: Hilsen af Tiffany & Co.
"Vores succes har demonstreret den enorme forbrugernes krav om ansvar inden for smykkeindustrien," sagde Brilliant Earth CEO og medstifter Beth Gerstein via e-mail. "Vi er begejstrede for, at Tiffany's meddelelse om at give oprindelsesinformation om deres diamanter afspejler branchens voksende forståelse for, at forbrugerne forventer et etisk produkt."
Spørgsmålet er, om virksomheder som Brilliant Earth har været i stand til at bakke op om deres herkomstkrav. Ifølge en dybdegående rapport af The Next Web, er der grund til at tro, at disse løfter kan være for gode til at være sande. Det, det koger ned på, er dybest set det faktum, at det-uanset om mærket er velmenende eller målrettet fup-ikke ejer sit eget lager. Det betyder, at det gør herkomstkrav afhængige af de tredjeparter, det køber af, som er svære at verificere (og i mindst et dokumenteret tilfælde er unøjagtige).
Det, ifølge diamantekspert og grundlægger af Diamond Pro Ira Weissman, er her, hvor Tiffany & Co. potentielt kunne bryde virkelig nye veje.
"Det, der gør Tiffany anderledes, er, at... de er et af de meget få virksomheder - de er muligvis de eneste, nu hvor jeg tænker over det - det har kontrol over hele deres forsyningskæde, «siger Weissman til Fashionista i telefonen. Da Tiffany & Co. køber ru diamanter direkte fra leverandører som diamantmineriganten De Beers snarere end at vente på, at mellemmænd skærer og polerer stenene, forklarer Weissman, Tiffany & Co. har "i alt styring."
Der er stadig grænser for Tiffany & Co's nye initiativ, da det kun offentliggør herkomstoplysningerne for individuelt registrerede diamanter, hvilket betyder, at mindre diamanter, der sælges i "pakker", vil blive efterladt ud. Desuden vil oplysninger om de specifikke miner, der har fundet diamanterne, stadig være uigennemsigtige, selvom oprindelseslande afsløres. Men ifølge Weissman vil generelle geografiske oplysninger stadig gå langt i retning af at levere kæde mere etisk, da forskellige lande beviseligt har forskellige standarder, når det kommer til diamant minedrift.
Så er Tiffany & Co. virkelig klar til at indlede en ny æra af gennemsigtighed i verden af fine smykker? Det er nok rigtigt, at virksomheder som Brilliant Earth, uanset om det er ufuldkommen, har været med til at bane vejen ved at bevise, at forbrugernes ønske om etisk fremstillede produkter eksisterer. Men som Guccis beslutning om at gå pelsfri i slutningen af 2017 bevist, nogle gange kræver det en stor spiller for virkelig at tippe skalaerne til fordel for en ny branchenorm.
"Jeg tror, at det er en fremtidsvisning for fremtiden," siger Weissman. "Tiffany er det førende mærke i denne branche, så uanset hvad de gør, har alle andre en tendens til at følge. "
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.