I betragtning af den konstante strøm af Instagram -indlæg genereret af modesættet, som når en feberhøjde under modeugen og Coachella, det er temmelig sikkert at sige, at platformen er branchens fotodelingsapp efter eget valg. For enkeltpersoner kan appen være et godt værktøj til at opbygge eller udvide deres brand: Take modeller som Karlie Kloss og Kate Upton eller redaktører som Eva Chen, for eksempel.
Men det viser sig, at især modebrands har meget at vinde ved at øge deres Insta-game. Ifølge ny Forrester -forskning viser platformen den højeste grad af forbrugerengagement med mærker på tværs af alle sociale medienetværk, herunder Facebook og Twitter. Instagram kan i øjeblikket prale af næsten 60 gange Facebooks engagement, for at være specifik.
Det er tilfældet for virksomheder på tværs af alle brancher og strækker sig fra virksomheder, der vender mod forbrugerne, til tjenester fra virksomhed til virksomhed. Red Bull genererer muligvis 300 gange flere likes pr. Tilhænger på Instagram, end det gør på Facebook, men den decideret mindre seje General Electric ser også øget engagement på sine fotos.
Hvorfor? Det er dels fordi færre marketingfolk i øjeblikket bruger Instagram, hvilket betyder, at der er mindre branded rod på en forbruger feed. Platformens kernedemografi består af en yngre generation, der er mere tilbøjelig til at engagere sig på sociale medier, end en ældre gruppe måske er. Og så er der det faktum, at Instagram, i modsætning til sit moderselskab Facebook, endnu ikke er begyndt at filtrere brugernes indlæg; hvis du følger med Proenza Schouler, du kommer til at se hver eneste ting, det stiller op.
Mærker havde dog bedre adgang til Instagram hurtigt. Som den første grund til dens succes - ingen rod - kan tyde på, vil Instagram -engagement sandsynligvis vise et omvendt forhold til antallet af mærker på platformen. Med flere mærker, der bruger Instagram som et marketingværktøj, kan der også komme algoritmisk filtrering, som hjælper med at skubbe "relevant" indhold til tops.
Hvis mode handler om ridetendenser, før de bliver dybt uklare, bør mærker overveje dette som den næste store bølge at fange.