Glem dine smukke skønhedsbutikker. Target er lystfiskeri for at være din one-stop shop for førsteklasses hudplejeprodukter.
Vi vidste, at forhandleren var i gang med renovering af sin skønhedsafdeling og opgradering af 750 lokationer med nye førsteklasses hudplejeprodukter, efter at have fået en eksklusiv på Amore Pacifics Laneige -linje i USA som WWDmelder nu, vil disse ændringer være i gang i denne måned og tilføje hudplejeprodukter fra Vichy, La Roche-Posay og Borghese Age Defying Cellulare Complex til Target's lineup.
Mål har opbygget et solidt udvalg af skønhedstilbud siden 2001, da det oprindeligt omarbejdede afsnittet for at differentiere det fra butikkens andre afdelinger. Toiletpapir og læbestifter skulle nok præsenteres anderledes, regnede de med.
Selvom Mål er dybest set vokset til at være en one-stop-butik for alt, hvad en person kan have brug for i sit daglige liv, havde den ikke skønhed ved lockdown.
"En del af grunden til, at vi besluttede at introducere et førsteklasses hudplejesortiment, er, at vi ved, at vi har gæster, der køber toilet papir og dagligvarer [på Target], men forlader for at købe deres skønhedsprodukter eller hudpleje, "siger Evan Miller, en talsmand for Target, Fortæl os.
Udenlandske mærker som Vichy og Laneige, der stammer fra Sydkorea, er en stor del af Targets skønhedsproposition. Når det kommer til at spore udenlandske produkter i USA, er online ofte den nemmeste vej, selvom apotekskæden Duane Reade også har udarbejdet sine tilbud af franske apoteksprodukter.
"Vi bruger meget tid på at rejse rundt i verden for at bestemme, hvilke tendenser der dukker op på andre markeder og andre lande, og se hvordan og om de ville passe i USA til vores gæster, «siger Miller.
Når de tilføjer nye produkter til Target's lineup, leder teamet efter produkter, der er på trend, og som tilbyder gæsterne noget andet end det, de kan få andre steder. Hvis det er et udenlandsk produkt, er det ret let.
At få placering i Target-butikker er også en god ting for højere skønhedsmærker, da det giver dem rækkevidde til en bredere demografi af kunder, der ellers ikke ville blive udsat for deres produkter. Til $ 19,99 for en flaske shampoo, Frédéric Fekkai's frisurer produkter er ikke billige, men det betyder ikke, at mærket er bange for at sætte sig ned af gangen fra Herbal Essences.
"Fekkai er et luksusmærke, og vores tilstedeværelse i Target sætter os foran et bredere publikum, der er ivrige efter at få Fekkai-oplevelsen," skrev Fekkai i en e-mail til Fashionista.
Target har løbende eksklusiver med fire mærker, herunder MD Complete og 29 af Lydia Mondavi. Miller siger, at selvom Target gerne vil udvide listen, er der ingen fastlagt tidsplan for udrulning af nye eksklusiver. For MD Complete er produktet udviklet i partnerskab med Target, som er i stand til at holde priserne nede ved at producere i stor skala.
Ikke alle avancerede mærker har arbejdet i Target. Kiehls blev f.eks. Engang solgt i butikken og blev senere afbrudt.
"Tidligere kunne vi have tilbudt mærker, der var dyrere, og de var ude af det prispunkt, som de fleste gæster var trygge ved at betale," siger Miller.
Når det kommer til at overbevise kunderne om at betale højere priser, er uddannelse omkring produktet - der viser, hvorfor det er pengene værd - en vigtig brik i puslespillet, bemærker han.
Om Target er i stand til at overbevise dagligdags shoppere om at droppe mere på dyr hudpleje, skal man se. Det, vi ved med sikkerhed, er, at skønhedsnørder vil haste forhandlerens døre ved måneds udgang.