Årets Met Gala var ekstremt online

Den første højt profilerede gæst for at komme op ad Met -trapperne og posere for kameraerne mandag aften var ikke Anna Wintour, heller ikke Tom Ford, eller en af ​​de livlige Met Gala-medstole, som Timothée Chalamet eller Amanda Gorman. Det var en 20-årig YouTube-stjerne Emma Chamberlain, i brugerdefineret Louis Vuitton af Nicolas Ghesquière, ikke mindre. Hun så godt ud.

Met Gala har et kendt ry som en af ​​de mest glamourøse, eksklusive og hemmelighedsfulde berømthedsbegivenheder, der findes. Wintour holder stram kontrol over gæstelisten; oplysningerne opbevares altid indtil den første mandag i maj (eller i dette tilfælde den anden mandag i september); og telefoner og optageenheder er ikke tilladt inde. Det kan være på grund af den kontrol og mystik, at offentligheden bare ikke kan stoppe med at tale om det i de foregående dage og uger. Uanset om du arbejder på mode eller bare elsker berømthedssladder, er det umuligt at modstå at spekulere, sociale medier slumring eller fiskeri efter rygter om, hvem der vil være der, og hvis tilpassede design de vil være iført.

Måske efter et år uden fuldt producerede begivenheder med rød løber, blev vi især sultet efter sladder forud for årets galla. Cirka en måned før mandag aften, Side seks offentliggjorde en saftig rapport om den rygter, influencerfyldte gæsteliste og stemning omkring den, der syntes at sætte tonen for denne diskurs. "Personligt synes jeg ikke, at Met er cool mere," fortalte en publicist "med A-liste klienter" tilsyneladende til avisen. "Det er gået fra super prestigefyldt til [at] være fuld af påvirkere."

Spekulationer omkring disse rygtede influencer -deltagere, herunder Chamberlain og TikTok -fænomener Addison Rae og Dixie D'Amelio, dominerede sociale mediesamtaler i de seneste uger. Faktisk var der endda en falsk "siddekort" med de førnævnte navne, der foretog runderne, at teenagere glædeligt flåede i flimrer på TikTok. Debatten om, hvorvidt skabere af sociale medier "fortjente" at deltage i en så høj pandebegivenhed sammen med A-listers som Rihanna og Gwyneth Paltrow boblede endnu en gang.

Der havde været et par isolerede tilfælde af, at dette skete i de foregående år, hvor Chiara Ferragni gik i 2015 og Liza Koshy i 2018. Den gradvise infiltration af Kardashian-Jenner-familien mellem 2013 (Kims første optræden) og 2016 (Kylies) føles også betydelig. Men diskussionen opvarmede virkelig i 2019, efter Camila Coelho, Lilly Singh og James Charles lavede deres Met Gala -debut - de to sidstnævnte som gæster på YouTube. WWD spurgt skeptisk: "Er influencers nu en del af Fashion's Elite?" Der var også nogle hån på sociale medier, især efter at Charles postede en oprigtig Instagram -billedtekst, der kalder hans tilstedeværelse ved arrangementet "et skridt fremad i den rigtige retning for indflydelsesrig repræsentation i medier."

Jeg tror, ​​vi alle ved, at en uheldig bivirkning ved at være ung og opleve meteorisk berømmelse på sociale medier i disse dage er at alle føler sig berettiget til at udtrykke deres meninger om dig og alt hvad du gør, og det er de ofte ikke positiv; at deltage i Met Gala er bare endnu et eksempel. Når det er sagt, der har været et gradvist skift i, hvem der får adgang til denne kraftfulde røde løber, og det var ubestrideligt i år.

Dette kunne have været forudsagt udelukkende baseret på sponsoren: Instagram. Udover at tegne begivenheden, planlagde branchens mest omfavnede sociale medieplatform også en strøm af aktiveringer og samarbejde omkring det, ledet af Leder af Fashion Partnerships Eva Chen, noget af en influencer selv (herunder at være blandt de første af mange, mange redaktører, der forlod modeudgivelse for tech).

"Vi gør meget denne gang, fordi vi er sponsor," fortæller Chen mig imellem at holde en tale kl Mandag formiddags Met pressemøde og iført sin spektakulære Christopher John Rogers kjole til nat. "Vi har deltaget i Met i et par år nu, og i år med temaet føltes det bare virkelig så godt til Instagram." 

Platformen tappede @SaintHoax for at rapportere live og personligt fra den røde løber som en officiel Meme-korrespondent. Det holdt en visningsfest for influencers på det nærliggende Mark Hotel og oprettede en Reels -bod der og inde i selve begivenheden. Det indgik et partnerskab med Charlotte Tilbury på en Instagram Live, der kan købes, for at vise tilhængere, hvordan de kan genskabe sine kunders udseende. Det indgik også et samarbejde med Vogue og The Met Store på en række merch fra mærker som Virgil Abloh, Pyer Moss og Bode, tilgængelig via månedlige dråber via Instagram Live Shopping (en nyere funktion i appen) og på The Met Stores Instagram konto. Også på detailfronten arbejder appen sammen med berømthedsglam -teams for at teste et nyt affiliate -værktøj, som kunstnere og påvirkere kan bruge til at linke til produkter.

"Jeg tror nu mere end nogensinde, at Met vil føle sig virkelig dynamisk," siger Chen. "Det vil føles virkelig inkluderende og tilgængeligt. Og hvis du er inspireret, vil du være i stand til at bygge bro over kløften fra inspiration til det virkelige liv, virkelig ubesværet via Instagram. "

Begivenhedens tidligere annoncerede medformænd-Osaka, Chalamet, Billie Eilish og Amanda Gorman, alle under 25 år-antydede også, hvad der viste sig at være en yngre gæsteliste end normalt.

"Jeg tror, ​​at årets Met afspejler den tid, vi lever i," tilføjer Chen. "Og at mange af stemmerne der, som det blot fremgår af de mennesker, der blev valgt til at være formænd, virkelig afspejler den nye ånd."

Ved sit bord var Instagram vært for en gruppe, den beskrev som "den næste generation af designere, kunstnere, skuespillere og skabere": Megan "Thee" Hingst, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice og Natalia Bryant (Kobe datter), sammen med amerikanske designere Stuart Vevers, Kerby Jean-Raymond og Christopher John Rogers.

YouTube sikrede sig også et bord og var vært for Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang og Nikkie de Jager fra NikkieTutorials. Andre unge fremmødte for første gang omfattede Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo og Chloe X Halle.

YouTubes tilstedeværelse ved arrangementet er arbejdet hos dets direktør for offentlige figurer og chef for mode og skønhed, Derek Blasberg, hovedsagelig Chens modstykke.

"Som så mange modefolk voksede jeg op med at idolisere denne begivenhed. Jeg kan endda huske, at jeg så optagelserne til prinsesse Diana i det marineblå John Galliano-undertøj-inspirerede kjole i 1996 på tv, da jeg var barn, der boede i Missouri, «skriver Blasberg i en e -mail forud for begivenheden. "Betydningen af ​​denne begivenhed har været ubestridelig. Da jeg tiltrådte YouTube i 2018, var et af mine mål at bygge bro mellem de utroligt robuste stilfællesskaber på YouTube og den traditionelle modeindustri. Du kan ikke blive mere traditionel end Met Gala. "

Blasberg siger, at hans bord med YouTubers i 2019 faktisk blev budt varmt velkommen inden for selve begivenheden, hvor berømtheder regelmæssigt kom forbi og bad om selfies. "Vi har set mange modebrands omfavne skabere og nye stemmer i denne branche. Jeg tror, ​​at det faktisk har været meget ukontroversielt, «argumenterer han og henviser til Chamberlains løbende forhold til Louis Vuitton, der begyndte for over to år siden, som et eksempel. (Hun deltager jævnligt i husets landingsbaneshows, arbejder med det på videoindhold og dukkede for nylig op i en fodtøjskampagne.) Chamberlain også arbejdede for hendes invitation (heraf hendes tidlige ankomst), interviewede berømtheder på den røde løber for bidstørrelsesklip, der blev sendt i realtid til Vogueer YouTube -kanal.

Det er også værd at bemærke, at selv massive virksomheder som YouTube og Instagram ikke bare kommer til at købe borde og bringe hvem de end vil ønsker - Wintour får stadig det sidste ord om, hvem der modtager en invitation, hvilket betyder, at årets deltagere også taler til hendes nuværende tilbøjeligheder. "Vi er taknemmelige over for Anna for at have visionen om at invitere friske ansigter til sin fest år efter år," siger Blasberg.

Da de Jager, der er hollandsk, fandt ud af, at hun var inviteret, var hendes første reaktion vantro. "Jeg troede, de spøgte mig, for der var INGEN måde, jeg nogensinde ville blive inviteret til Met Gala!" skriver hun i en mail. "Men her er jeg... og jeg er så utrolig taknemmelig for at få denne mulighed." For hende var målet ikke bare at repræsentere YouTube eller tale til de sociale mediers magt, men mere til at repræsentere trans fællesskab. (Den populære makeupartist kom berømt sidste år i en af ​​2020 mest sete videoer.) Hun arbejdede sammen med designeren Edwin Oudshoorn på en kjole inspireret af den amerikanske aktivist Marsha P. Johnson, en fremtrædende skikkelse i Stonewall -opstanden.

”Hun var kendt for at have sine smukke blomster på og give dem til mennesker. Derfor er jeg dækket af blomster og iført hendes berømte citat, 'Pay it no mind,' så stolt. Et reelt eksempel på 'amerikansk uafhængighed', "de Jager deler. Hun har filmet sine forberedelser til arrangementet og ser frem til at slippe sine følgere ind på processen. "For længst følte Met, at det var utilgængeligt, men forhåbentlig kan jeg være et bevis på, at alle med en drøm kan klare det."

Fra dette til Yara Shahidis hyldest til Josephine Baker, til Eilish's Holiday Barbie Oscar de la Renta øjeblik, og endda Rae's Fall 2003 Gucci-kjole af den amerikanske designer Tom Ford, var begivenhedens Gen-Z-kontingent blandt de mest tankevækkende om påklædning med hensyn til temaet, Chalamets sved og Converse på trods af. Og helt sikkert, der var en uundgåelig snarky internetkommentar om Rae og co., Men du kan vædde med, at dette kun er begyndelsen, når det kommer til Met Gala's generationsskifte - svarende til det, vi allerede har set finde sted på modeugen i forreste række - for i takt med at amerikansk mode udvikler sig, gør amerikaneren det også berømthed.

"Mode- og skønhedsskabere er ikke kun superfans i stilindustrien, men er også stilstjerner i sig selv. Se bare på, hvor mange mennesker der abonnerer, og se deres indhold. Det er en naturlig fremgang i modeindustrien at omfavne nye talenter, hvad enten de er musikere, modeller, skuespillere eller påvirkere, «skriver Blasberg. Han er ikke alene om denne stemning.

"Efter min mening er dette en meget naturlig og forudsigelig udvikling," siger Marc Beckman, grundlæggeren og administrerende direktør for DMA United, et reklame- og repræsentationsbureau, der mægler handler mellem mærker og talent. "Gennem historien omskriver nye medier (dvs. tryk, film, lyd osv.) Definitionen af ​​'berømthed' for det amerikanske samfund. Sociale medieplatforme som TikTok, Instagram og YouTube har givet talentfulde, indsigtsfulde, smukke og kreative enkeltpersoner et afsætningsmulighed for at fremvise deres færdigheder og effektivt skabe et nyt medieforum til den næste definition af 'berømthed'. " 

Der er ingen tvivl om, at dette års sociale medier-kyndige deltagere bragte et yngre publikum ind i Met Gala-samtalen, så de vil fortsat være brug for mærker, der ønsker at rette efter dette publikum, især nu hvor Wintour har givet dem sit godkendelsesmærke for modens mest prestigefyldte nat.

"Historisk set indeholder Met Gala -gæstelisten vores kulturs bedste og lyseste," fortsætter Beckman. "Forvent således, at vores sociale medieindflydere gnider skuldre med modeeliten i årene fremover." 

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.