Det lyder som overskudsadvarslen Mulberry udstedt i oktober var helt sikkert berettiget: Torsdag rapporterede virksomheden et underskud før skat på 1,1 millioner pund (~ 1,7 millioner dollars) i seks måneder, der sluttede september. 30, sammenlignet med en før skat profit på 7,2 millioner pund i samme periode sidste år. Mulberry beskriver tabet som "i overensstemmelse med forventningerne" og siger, at det afspejler "lavere salg, stigningen i omkostninger forbundet med nye butikker åbnet i år og sidste år (2,8 millioner pund) og den lavere brutto margin. "
Heldigvis ser tingene op, efterhånden som det britiske luksusmærkes salg er forbedret i løbet af de sidste par uger. Detailomsætningen stiger med 8 procent i forhold til sidste år i de ni uger, der sluttede november. 29, hovedsageligt drevet af onlinesalg, der er steget 18 procent.
Mulberry har naturligvis gjort en masse korrigeringer i løbet af de sidste seks måneder. I stedet for at forsøge at presse sine prispunkter endnu højere, lancerede den en række billigere poser kaldet Tessie samt en linje
udført i samarbejde med menneskelig reklame-generator Cara Delevingne. Et par af Mulberrys forår 2015 -tasker, herunder den temmelig overkommelige Blossom -kollektion, som indeholder totes, pochettes og små læderartikler, kom i butikkerne sidste måned. Virksomheden kaldte svaret på disse produkter for "opmuntrende". Mulberry siger, at det også har "arbejdet hårdt på at genindgå kontakt med vores kunder ved at styrke vores kernemærkeværdier, "og peger på den tunge-i-kind-julevideo, den for nylig lancerede (se nedenfor), som har fået over en million visninger, som en eksempel.Og netop i den forløbne uge foretog virksomheden to vigtige ansættelser: Celine's Johnny Coca, der er blevet udnævnt til kreativ direktør (en rolle, der ikke er blevet besat siden juni 2013), og modekonsulent Julie Gilhart, der tiltræder som ikke-udøvende direktør.
"Efter et par vanskelige år begynder de skridt, vi har taget for at bringe Mulberry tilbage til vækst, at bære frugt og kigge videre fremad, forventer vi at få yderligere momentum fra udnævnelsen af Johnny Coca til vores nye Creative Director, "sagde formand Godfrey Davis i en udmelding.
Coca starter først i juli, men den nuværende ferieindkøbstid vil være afgørende for virksomheden. Forhåbentlig kan den udgøre nogle af sine tab der.