Mode elsker et teknisk stunt. Google Glass hos DvF, Fallons Samsung Galaxy -samarbejde, og Burberrys partnerskab med Apple er blot nogle få nylige eksempler på sartorielle superstjerner, der nørder med gadgets. Bare i dag, CFDA og Google annoncerede et shop-via-Google-Hangout-initiativ, hvor brugerne samtidigt kan tale og shoppe med CFDA -designere.
Men selvom disse samarbejder er almindelige i staterne-og i London og Milano også-er det mere unikt at finde et tech-besat mærke her i Paris. Især i modeugen, hvor pomp og pragt typisk tilsidesætter innovation.
Imidlertid kan alt ændre sig. Det plejede at være, at livestreaming var nok til at gøre et mærke teknologisk kyndigt. Nu handler det om at bede seeren om ikke kun at se, men også deltage.
For det første er der Kenzos samarbejde med Google. Det LVMH-ejede mærke, designet af Opening Ceremony's Humberto Leon og Carol Lim, har skabt en brugerdefineret pose til tech -virksomhedens Nexus 7 -tablet - den vil være tilgængelig i begyndelsen af oktober via Kenzo.com til 85 euro.
Mens Kenzos Nexus -taske lanceres under PFW, er det rigtige punkt et Google + hangout, der begynder klokken 7 Paris tid søndag den 29. september. Et team af "Kenzo-reportere" vil være på jorden ved mærkets landingsbaneshow og optage video bag kulisserne, der umiddelbart vil være tilgængelig for alle, der er tilmeldt hangoutet.
Kenzos plan er ikke så langt fra Chloe's, som med sit nyligt lancerede mikrosite, Direkte. Chloe.com, vil give sine tilhængere en chance for ikke blot at se det egentlige landingsbaneshow, men også at kigge på røde løber og komme med et humørbræt over sæsonens ready-to-wear, tilbehør og skønhedsudseende. Webstedet indeholder også charmerende videoer bag kulisserne, gifs og info om mærket og dets nyeste produkter, f.eks. Baylee-tasken.
Selvfølgelig lancerer ingen af disse mærker en digital revolution, men de lader modefans komme ind i en sjælden verden. Forvent flere parisiske huse til at følge i næste sæson, fordi tech tie-ins kun kommer til at blive mere og mere vigtig for deres marketingstrategier.