Loup er en franskinspireret etiket, der er fremstillet i New York

Loup er et af flere modemærker, jeg har opdaget - eller i det mindste udviklet en stærkere affinitet til - gennem Instagram. Nogen jeg følger engang postede igen en "#loupspiration, "et dedikeret hashtag til de stiliserede billeder af seje kvinder, som mærket ofte sender. Jeg finder nu ofte mig selv at gemme disse fotos til både klipning og outfit -inspiration - Jane Birkin, Brigitte Bardot, Chloe Sevigny, Bianca Jagger, Sofia Coppola, Audrey Hepburn og Jeanne Damas vises ofte sammen med masser af 90'er-æra-modeller og perfekt film stillbilleder. Det er en skattekiste med #æstetiske mål, og hvis feedet taler til dig, er chancerne stor for, at mærket bag det sælger noget, du vil købe, fra søde små kjoler til minimalistiske overalls.

Los Angeles -indfødte Danielle Ribner lancerede Loup, fransk for "ulv", i 2009, selvom det er muligt du har aldrig hørt om det - Ribner viser ikke under Fashion Week, reklamerer eller laver meget markedsføring ud over det sociale medier. Efter at have gået på University of Washington flyttede Ribner til New York for at studere modedesign hos Parsons og fik derefter job som designassistent hos Jones Apparel Group. "Jeg lærte alle aspekter af forretningen, hvilket var virkelig nyttigt på det tidspunkt," siger hun. "Jeg var som, 'jeg kan lide mode, men jeg kan ikke nødvendigvis lide alle de job, der ligger foran mig på dette tidspunkt.' Jeg var ung og naiv og sagde: 'Hvorfor starter jeg ikke min egen linje og ser, hvad der sker?' "

Hun holdt fast i en langsom, organisk tilgang til vækst, finansierede selv linjen (med hjælp fra sin familie) og søgte ingen investeringer udefra. ”Vores motto er, at vi er selvfinansierede; hvis noget sælger, er det vidunderligt, og hvis noget gør ikke gå så godt, vi kan lære af det og fortsætte uden at skulle svare på folk, «siger hun. "Det er ok at forblive lille, hvis du gør det på den rigtige måde, og du kan vokse på den måde." Hele operationen er i det væsentlige bare Ribner og nogle praktikanter; hun outsourcer ting som salg, produktion og distribution. Alt er lavet i New York, hvilket er bemærkelsesværdigt især i betragtning af linjens overkommelige pris - alt sælges for under $ 200.

Ribner lancerede e-handel lige fra begyndelsen og bruger den stadig som en måde at sælge varer, som hun detailpartnere - Shopbop, Anthropologie og en række små lokale og internationale butikker - ikke. "Ting, der sælger rigtig godt [online], gør det ikke nødvendigvis godt i andre butikker, så det hjælper [mig] med at lære, hvad folk vil have, og hvad kunderne rent faktisk vil købe."

Hun beskriver sin inspiration til linjen som "denne franske parisiske ting, som jeg altid havde været i. Jeg havde altid været denne frankofile, og jeg ville starte et lille mærke, der havde disse ideer i sig, men med noget, der var meget amerikansk, meget let og meget bærbar. "Topsellerne lige nu inkluderer hendes højtaljede, beskårne, brede ben i øjeblikket Sabrina bukser og lavmælt, skræddersyet overalls. "Jeg tror, ​​at det, vi er kendt for, er at tage varer, der er lidt mere trendy og gøre dem virkelig flatterende og lette at have på - noget hvor du føler ikke, at du bare er trendy. "Desuden har hun fokuseret på at give professionelle kvinder tøj, som de har det godt med at have på hele ugen lang.

Denne etos føres gennem Loups første strejf til tilbehør: en række ukomplicerede, men seje microsuede-håndtasker, der udkommer næste forår, som alle kan vaskes i maskine og koster mindre end $ 100.

Hvad angår fremtiden, kan nye kategorier og en mursten-og-mørtelbutik være i horisonten, men ikke før det føles rigtigt.