'Cosmopolitan' -abonnenter fandt denne L'Oreal-sponsorerede annonce på forsiden af maj 2014-udgaven. Foto: Cosmpolitan
April sidste år, Kosmopolitisk kom under beskydning for at sende et problem til abonnenter, der havde en stick-on-annonce for L'Oreal på forsiden-et, der efter alt at dømme ikke lignede en annonce, men som selve omslaget. Det var en direkte krænkelse af American Society of Magazine Editors (ASME )'s retningslinjer for redaktører og udgivere, som udtrykkeligt angivet, at reklamer "ikke må udskrives direkte på forsiden eller rygsøjlen", eller på falske omslag, der skal ligne en ægte dem, som Cosmogjorde det absolut.
Onsdag opdaterede ASME disse retningslinjer, og reglen om ikke at udskrive annoncer på omslag findes ingen steder. I en note om opdateringen skrev ASME, at de nye retningslinjer er designet til at være "mindre foreskrivende, men bredere i omfang" end tidligere udgaver, og at der er behov for mere "fleksible retningslinjer", der gælder for alle magasinmedier, herunder mobil, video og oplevelsesmæssigt.
Her er hvad retningslinjerne havde at sige om native advertising:
- På websteder, der er fyldt med flere indholdskilder, herunder brugergenereret indhold, aggregeret indhold og marketingleveret indhold, redaktører og udgivere skal være særlig omhyggelige med at skelne mellem redaktionelt indhold og reklame. Annoncer, der efterligner "udseende og følelse" af den trykte eller digitale publikation, hvor de vises, kan bedrage læsere og bør undgås.
- ASME anbefaler også, at native annoncering på websteder og i sociale medier klart skal mærkes som reklame ved brug af udtryk som "Sponsorindhold" eller "Betalt Post ”og visuelt adskilt fra redaktionelt indhold, og at samlinger af sponsorerede links klart skal mærkes som reklame og visuelt adskilt fra redaktionelt indhold.
Med andre ord kan magasinudgivere frit køre annoncer hvor som helst - selv på magasinomslag - så længe de er tydeligt mærket som sådanne og ikke risikerer at forvirre læsere. Selv efter de opdaterede standarder er L'Oreal-sponsoreret Cosmo dækning er stadig i strid med disse principper. Men med fjernelsen af ASMEs eksplicitte no-cover-regel, forventer vi, at vi vil se flere annonceplaceringer på covers i fremtiden.
ASME behandlede også e-handelsforhold. Mange udgivere (inklusive os) bruger affiliate links - hvilket betyder, at de får et snit af hvert salg foretaget via disse links - mens andre, som f.eks. Lokke og Harper's Bazaar, har e-handel integreret direkte på deres respektive websteder. For det meste afsløres disse forhold ikke, men ASME siger, at de burde være det.
Én ting virker sikker: De allerede uskarpe grænser mellem redaktion og reklame er ved at blive sløret.