Jeni Rose og David Cunningham. Foto: IMG
For at få en fornemmelse af IMGs position inden for modeindustrien, behøver man kun et hurtigt kig igennem kvindebestyrelsen på sin hjemmeside, som er fyldt med Vogue favoritter (Andreea Diaconu, Lara Stone), Victoria's Secret Angels (Candice Swanepoel, Elsa Hosk) og ubestridte legender (Kate Moss). På denne arena såvel som i produktionen af New York Fashion Week, modelbureauet er en stor forbandelse.
Naviger nu over til "udviklings" -tavlen. Der finder du et væld af ungdommelige ansigter, relative nybegyndere til virksomheden. Det er her Jeni Rose og David Cunningham, IMGs hovedmodelspejdere, spiller ind.
Med en kollektiv 41 år på IMG imellem - Rose sluttede sig til virksomheden bare et år før Cunningham gjorde - de er noget af en institution. På en solrig sommereftermiddag gik jeg over til IMG's kontorer for at høre, hvordan Rose og Cunningham fik deres start i spejderbranchen, og hvordan tingene har ændret sig siden da.
Når vi går lidt tilbage, hvordan kom hver især til at spejde?
JR: Jeg vidste, at jeg ville arbejde i modelbranchen siden gymnasiet. Jeg var på kostskole, og jeg ringede til dem og lod som om jeg kastede et skud, og jeg havde brug for kopier af deres bøger [af modeller]. Folk [sendte dem], vanvittigt nok. Jeg gik igennem og fandt ud af hvem alle var.
Jeg endte med at arbejde hos et mode -reklamefirma, der dybest set lavede kataloger. De bestilte sandsynligvis $ 10.000 i modelgebyrer om måneden, hvilket var enormt. De havde en fyr, der arbejdede som casting -direktør, og jeg blev ansat som hans assistent.
Tre uger efter jeg startede, blev [kvinden over mig] fyret, og de spurgte mig, om jeg ville have jobbet. Jeg sagde ja, jeg tager jobbet - med samme løn som mit nuværende job, hvilket sandsynligvis var meget for dem. Jeg havde et så stort [casting] budget, at jeg var i stand til at få modeller ind. Hver eneste dag, vi ikke skyder, havde jeg en casting, og jeg ville sige til hvert bureau: "Send mig hver eneste person, du har, som ikke arbejder. "Jeg tænkte, at det var min opgave at vide, hvem alle var. Så jeg ville have disse enorme støbninger med piger som Linda Evangelista og Cindy Crawford. Det var fantastisk at se hver model på markedet; det gav mig et fantastisk perspektiv.
Jeg lavede en casting med en ung amerikansk fotograf, der havde tilbragt meget tid i Frankrig, og hun sagde: "Hvem kastede du?" Og jeg var ligesom, "Denne her, den ene," og hun var som, "jeg vil ikke de der. Jeg vil have rigtig seje piger. Jeg vil have de seje piger fra City i Paris. "Du har aldrig bestilt en model uden for New York. Jeg mener, hvorfor ville du?
Denne fotograf var virkelig i gang med noget. Jeg begyndte at se på disse ansigter, og hvorfor hun valgte de piger, der havde bleg hud og kulsort hår og virkelig korte hårklipp, når alle andre så meget traditionelt, klassisk smukke ud. Det udvidede virkelig mine horisonter, og jeg indså, at jeg kunne finde den slags modeller. Så jeg begyndte at arbejde på et bureau med en af mine venner, og så åbnede vi vores eget lille bureau i New York. Vi var ret hippe dengang. Vi fandt generelt virkelig seje mennesker, og derfra flyttede jeg til Frankrig og startede hos Ford, som absolut var den diametrale modsætning til alt, hvad jeg lavede. Det var dejligt at have opstarten, det unge bureau og derefter arbejde for et meget traditionelt bureau.
David, hvordan kom du i gang med at spejde?
DC: Jeg har altid troet, at jeg skulle arbejde inden for kunst og flyttede til Paris for at studere inden for kunst og kunsthistorie. Efter jeg var færdig deroppe, var det rigtigt, da Berlinmuren lige var faldet. Så min kæreste dengang og jeg pakkede sammen - han havde en motorcykel - kørte til Berlin og fandt ud af det. Jeg sluttede med at arbejde inden for konstruktion og svejsning, fordi jeg vidste, hvordan man svejser fra skulptur. Jeg gjorde det i seks eller syv måneder og fandt ud af, at Berlin ikke var der, hvor vi ville bo. Så vi flyttede tilbage til Paris.
Midt på natten fik jeg et opkald fra Susanne Bartsch, der holder fantastiske fester. Jeg havde kendt hende fra New York, og vi havde fælles venner. Hun sagde: "Jeg spekulerede på, om du ville hjælpe mig med at arbejde med en AIDS -velgørende fordel, som vi laver kaldet Balade de L'Amour?"
For Balade de L'Amour var jeg en slags wrangler for alle de engelsktalende mennesker, der gik på landingsbanen. Hele konceptet var, at ingen modeller gik på landingsbanen - det var kun berømtheder og AIDS -forskere. Min gruppe var hysterisk. Jeg havde Boy George, Neneh Cherry, Jane Birkin og alle disse engelske berømtheder, der var kommet fra London. De sendte Kate Moss, der stadig startede. Det var 1991. Hun var for flov til at gå på scenen, ligesom Kylie Minogue, så de løb bare rundt med mig hele natten.
Jeg gik på arbejde som assistent for art director i et kommercielt filmproduktionsfirma i Paris. Han var en fantastisk fyr og en ven af en ven, og han var i udvalget for Balade de L'Amour. [Han] ville ikke lave casting, så han bad mig om at filme alle modellerne. Jeg vidste, hvordan jeg skulle splejse film sammen, og jeg ville give ham støberullen, og han ville tage den med til klienten. Jeg havde lavet et par med ham, og da jeg ville aflevere det, ville jeg sige: ”Hun får jobbet. Hun neglede det. "Og kunden gik altid med den person, jeg troede, det ville være.
I en Playtex -reklame var dagens sidste model denne pige ved navn Tess. Det var denne latterlige ting; de var i undertøj, og de lod som om, de dykkede i en pool. Vi lo og lo, og hun sagde: "Vil du tage en drink?" Så det gjorde vi, og hun sagde: "Hvorfor arbejder du ikke på et bureau? Du burde virkelig arbejde på et modelbureau. "
Jeg gik ind for at mødes med Nathalie Cros-Coitton, der dengang drev Partners i Paris, og vi slog det med det samme. Da jeg kom hjem, havde hun efterladt en besked på min telefonsvarer, der sagde: "Hvis du er interesseret, har jeg en leder, der skal ud på barsel. Du vil bare være leder, og du vil sidde lige ved siden af mig, og du vil lave fejl. "Hun var fantastisk, så jeg sagde okay. Det gjorde jeg i et par måneder, og på det tidspunkt kunne jeg lide jobbet. Jeg elskede virkelig [modeller] at gå fra nul til 100.
Den manager/booker på det tidspunkt kom tilbage, og en fyr, der ejede et bureau i London, henvendte sig til mig. Så jeg sluttede lidt af med at arbejde i London. Det var et mareridt, og jeg kom tilbage til Paris og sagde: "Jeg vil bartendere og male." Og så ringede en af mine venner og sagde, at IMG lige havde åbnet i Paris. Jeg sagde: "Åh gud, jeg er ikke interesseret i det job." Så indså jeg, at bartender om natten ikke er superfremmende for at male i løbet af dagen. Ligesom du skal sove på et tidspunkt.
Jeg ringede til Natalie, som på det tidspunkt havde åbnet sit eget bureau. Hun var sådan, "Jeg ville elske at ansætte dig, men jeg har ikke noget tilgængeligt, men IMG bliver fantastisk. De er nye, men du skal virkelig tale med dem. "Så Natalie ringede til Jeni.
JR: Jeg havde åbnet IMG Paris med en anden person. IMG er et fantastisk firma at arbejde for, men de giver dig altid det, du har brug for i eftertid. Du går og gør jobbet, og så giver de dig personalet. Vi var to, og vi havde brug for en anden person. Vi havde fundet en pige der, [som var] den første model, jeg underskrev på IMG - hun var på forsiden af italiensk Vogue syv uger senere... så de sagde, I kan have personale.
Vi fik et telefonopkald en dag senere. De sagde: "Vi kender en fyr, og han er fantastisk. Han er amerikaner, og han taler flydende fransk... og han har arbejdspapirer i Frankrig. "Perfekt. Så David kom ind. Solen stod højt på himlen på det tidspunkt, og da vi var færdige med at tale, var det kulsort.
Femten minutter inde i vores samtale troede jeg, at han var nødt til at arbejde der, og hvis han ikke arbejdede der, måtte han være min ven. Så bagefter var jeg sådan, "Hvornår kan du starte?" Og så startede du den næste uge.
Da I begge kom ind i virksomheden, var spejdning begrænset til et relativt lille antal geografiske regioner. Hvordan så din strategi for at komme ind på nye markeder ud?
JR: Du er grundlæggende nødt til at finde ud af, hvordan du spejder hvert sted, for der er en helt anden måde, du gør det på i hvert land. For eksempel havde de i Brasilien i meget lang tid disse fyre, der ville organisere busser fra bestemte områder, og de ville sælge billetter til piger. Du skulle være [mindst] 5'8 "og du skulle være sådan en sådan alder, og så kunne du købe en billet. Det omfattede en overnatningstur til Sao Paolo med et besøg i et indkøbscenter og et besøg i et vandland, og de ville invitere bureauer med. Det var en genial idé. Hver person, du taler med i Brasilien, tror, at de fandt Gisele, fordi de alle så hende forskellige steder - i vandlandet, i indkøbscentret.
Mens vi i Rusland ville tage den transsibiriske jernbane fra den ene ende af Rusland til den anden, sove på toget og derefter ride i timevis til den næste by. Vi ville stå af, tage brusere, gå til en støbning, få aftensmad, gå på toget og stå af 18 timer senere. Du kunne gå fra Vladivostok til Moskva. Der er 6.000 registrerede modelskoler i Rusland; vi stoppede, og de ville alle mødes med os.
DC: En af de mest spændende dele af vores job er ikke bare, at vi går et sted hen og gør det samme. Hvert sted vi går hen, lærer vi dens kultur og virksomhed. Vi troede, at vi vidste, hvad vi gik ind til, da vi tog til Indien. Vi gik ind i et modelbureau, og vi troede, vi skulle ind til en casting, som du ville andre steder. Vi var sådan, "Så... kan vi se nogle modeller? "Og de ville gå til computeren og sige:" Her er hendes CV. "
Du prøver at finde ud af: Hvis det er deres sfære inden for modelindustrien, og vi har vores herovre, hvor overlapper de hinanden?
Dengang, hvilken slags forberedelsesarbejde lavede du inden du foretog disse ture?
JR: [Henvend dig til] skoler og spejdere for at organisere støbninger for os. Der var visse steder, hvor vi virkelig forsøgte at få ting til at ske, som vi aldrig har kunnet få ting til at ske. Moldova er sådan et sted for os. Det er en blanding af russisk, moldovisk og rumænsk - det burde være fantastisk, og vi har aldrig været i stand til virkelig at knække det. Der er smukke piger overalt, men du har brug for nogen på jorden, der forstår forretningen nok til at kunne være dine øjne og dine ører.
DC: Det er virkelig næsten mere værd end at finde pigerne. Når vi har en partner på stedet, kan de sige: "Denne pige gik lige ind af døren" eller "jeg opdagede denne pige. Hvad synes du?"
JR: Jeg kan gå ud og gå rundt i tre timer om dagen og ikke finde nogen. Medmindre jeg selvfølgelig var i Australien. Åh gud, det er fantastisk der.
Hvorfor det?
DC: Så mange grunde. Folk er bare smukke mennesker. De kan rejse hvor som helst, og de er høflige og veloplagte.
JR: De er sjove.
DC: At tale engelsk er også et kæmpe ben. Grunden til, at vi åbnede kontoret i Australien, er, at ingen virkelig aktivt ledte efter modeller der. Vi så en stor mulighed og pressede virkelig på for at åbne det australske kontor.
Hvordan opbyggede du det internationale netværk af partnere, der kunne være på jorden og spejde efter dig?
JR: Jamen derfor er vi glade for, at vi er det laver så meget Instagram -spejdning. Det er meget at vedligeholde. Jeg er ikke så sikker på, at det ikke bevæger sig væk fra [på jorden spejder] på dette tidspunkt.
Bare fordi det er så let at spejde på det sociale?
DC: Det har ændret vores forretning. Der er ikke to måder ved det. Det har absolut ændret vores forretning.
Var der andre lignende massive ændringer i, hvordan du handler, før de sociale medier kom?
JR: Ikke rigtig. Dette er det. Det er en game changer. I sidste uge holdt vi møder med fem eller seks piger [fra Instagram], og hver enkelt var mere smuk end den næste.
DC: Flere og flere har folk en tendens til at tænke: "Hvorfor ville jeg udsætte mig selv for at gå ind og blive evalueret af en modelagent, når jeg bare kunne hashtagge mit foto, og de vil tjekke mig og ud og lad mig vide, om de er interesserede? "Mange af de modeller, vi spejder efter, lod ikke nogen vide, at de hashtaggede, før de vidste, at vi var interesserede - og derefter fortalte de deres mor. Der er den frygt for afvisning, og det elimineres på denne måde.
Hvis det sociale har været så stort for jer, hvad er så nytten af at gå ud på gaden nu?
JR: Vores tankegang nu handler om at have mange af vores egne modeller - som virksomhed ville vi gerne have piger [for hvem] vi er deres moderagenter, som vi fandt på egen hånd. Det sker, uanset om vi gør det via Instagram eller står uden for et mål. Vi fulgte to ture i Storbritannien [for nylig]. Vi kom med et skema, hvor vi var til en koncert hver aften i to uger. Vi fandt bare fantastiske, superhøje, smukke piger, der aldrig vidste, at de kunne [model].
I har rejst verden rundt og spejdet piger. Hvilke regioner synes du stadig ikke er udnyttet på dette tidspunkt?
JR: Jeg vil gerne flere steder i USA. Hver sommer siger jeg altid til David: "Du kan ikke tro, hvor fantastisk det er på statsmessen!" En gammel ven af min, der er fotograf og altid skyder rodeoen, sagde, at du er skør, hvis du ikke skal her.
Da jeg dækkede New York Fashion Week: Men's, blev jeg blæst af det faktum, at mandlige modeller ofte er så gamle som 30. Spejder du dem ældre?
DC: Adgang til mændenes marked er kun en ældre alder. Generelt når vi leder efter fyre, leder vi efter 18-plus.
Gør det det sværere at få dem ombord, hvis de muligvis allerede har påbegyndt deres college -studier eller startet en karriere?
DC: For fyre og for nogen er det sidste, du ønsker, at afspore nogens liv og alt, hvad de har gang i. Vi er virkelig ærlige, uanset om det er med en pige eller en fyr, ved at sige, at dette er en mulighed, og det fungerer muligvis ikke. Vi tror på dig, men der er ikke noget sikkert skud. Det afhænger af fyren. Nogle fyre siger: "Fantastisk, lad mig prøve det." De har et liv, som de kan arbejde det ind i. Og nogle er som: "Jeg studerer for at gøre dette ..." og vi siger: "Gør det." Vær en virkelig smuk advokat. Du ved?
Når du spejder mennesker på gaden, hvor svært prøver du så at sælge dem på modeller, hvis de virker tøvende?
JR: Vi tager aldrig nogensinde deres nummer. Vi giver dem altid vores nummer. Du vil se, hvor interesserede de er, hvis de ringer til dig. I Frankrig er det en virkelig ensom vej, fordi de aldrig ringer til dig. Men normalt ringer de i Amerika. I Storbritannien er det 50/50. Måske 70/30.
Jeg har set nogle af vores konkurrenter - de fotograferede pigerne. Jeg ville virkelig hader, hvis nogen fotograferede mit barn, og jeg ikke vidste det. Det gør vi aldrig. Og de bad også om telefonnumre, hvilket vi heller ikke vil gøre. Vi har alle vores sociale konti på vores visitkort, så de tjekker dig ud og vender tilbage til dig [et par minutter senere]. Det er fantastisk, fordi vi alle er i realtid.
Var disse regler du altid havde på plads, eller udviklede du dem undervejs?
JR: Jeg tror, vi altid har gjort det. Jeg synes bare det er rigtigt. Jeg vil ikke ringe til en der går, "Hej, jeg mødte din datter, og jeg bad om dit telefonnummer, og nu ringer jeg til dit hus."
Mangfoldighed på landingsbanerne har været en stor samtale i de seneste år. Hvilken slags diskussioner har I på kontoret på den front?
DC: Det er sjovt, fordi vi leder efter fantastisk - uanset hvad det betyder. Vi er kommet meget imod det i Indien meget. De ville sige, "De piger, du er interesseret i... de ser ud til at have meget mørk hud. Er det et problem for dig? "Vi var ligesom," Det ser ud til at være et problem for du; vi tænkte ikke engang over det. ”Men for os er smukt smukt. Vi er helt klart klar over mangfoldighed på landingsbanen. Vi presser på for mere og mere mangfoldighed, ikke kun kvinder i farve eller mænd med farve, men også størrelsesmangfoldighed og aldersmangfoldighed. Og det handler ikke kun om landingsbanen. Der er et meget større billede af, hvordan vi udvider det.