Omslaget fra maj 2015 til 'Rejse + fritid.'
Hvis der er en populær opskrift på genoplivning af magasinmærker lige nu, er det dette: Indbring en ny, fordomsfri chefredaktør, øg onlineindholdet, forenkle designet og fokuser på catering til en niche, luksusorienteret publikum.
Rejse + fritid følger denne formel. I september, Nathan Lump kom til Time Inc. magasin fra Condé Nast, hvor han var direktør for mærkeindhold. Rejsetitlen debuterede onsdag et nyt websted og maj-nummer, der afspejler et renere, mere digitalt orienteret kapitel for mærket og dets læsere, der i gennemsnit rejser 23 gange om året.
”Det er en helt ny dag for Rejse + fritid, " siger Lump, om ændringerne i print og online. "Det er ret sjældent at gøre dem begge på nøjagtig samme tid. Vi ville tænke grundigt over, hvad hver af dem gør godt, og hvordan hver af dem tjener vores publikum. "
Den største ændring kan være det faktum, at der nu ikke er personale, der udelukkende er dedikeret til det trykte produkt, og TravelandLeisure.com vil øge mængden af indhold, der produceres hver dag - op til 20 stykker original indhold. "Alle vores traditionelle printredaktører arbejder på tværs af print og internettet," siger Lump. "Det er vigtigt for mig - ikke kun for at hjælpe os med at nå vores mål for volumen, men også for virkelig at udnytte den fantastiske ekspertise, vi har på personalet. Jeg tror, at vores publikum forventer, at både [print og online] er lige så sofistikerede i deres synspunkter view. "Lump har ansat et digitalt team på 10 personer til at drive webstedet, ledet af Sarah Firshein, der kom fra
The Wall Street Journal og Bremset, og Amy Schellenbaum, også fra Bremset. Han siger, at der også kommer flere ansættelser på digital.Webstedet, der i gennemsnit har haft 3,9 millioner besøgende om måneden i de sidste seks måneder, er teknisk set nu i hvad Lump kalder en "forhåndsvisningstilstand", indtil sponsorering af annoncelancering begynder den 15. april - men de æstetiske ændringer er allerede tydelig. Billeder er større og mere fremtrædende placeret, og der er mere hvidt mellemrum for at gøre navigation lettere. Derudover er skrifttyper og farvepaletter ændret, det er optimeret til mobile enheder, og layoutet er designet til klarere reklamevisning. Der vil være indbygget reklame, men dette indhold vil ikke blive oprettet af redaktionen. Det vil være tydeligt markeret som sådan, siger Lump og produceret af Time Inc.s indholdsstudios marketingteam, bladets eget annonceteam eller endda annoncøren selv.
Skærmbillede: TravelandLeisure.com.
Trykmagasinet har også gennemgået omfattende design og strukturelle ændringer. "Vi har ikke ændret logoet, men det er stort set det eneste, vi ikke har gjort," forklarer Lump. Nu hvor webstedet bliver bedre rustet til at huse magasinets mest specifikke rejseinformation, f.eks. Opdaterede byguider, kan trykmagasinet være mere konceptuelt.
"I mine tanker handler det om at gøre bladet så inspirerende, som det overhovedet kan være," siger Lump. "Læsere kommer til os med deres interesse for rejser og leder ikke nødvendigvis efter os for at give dem nogle specifikke oplysninger. Printmagasinets rolle er på den ene side at være underholdende, men også at få folk til at begejstre om ting, de ikke vidste, om det er en ny destination, eller en ny slags oplevelse eller en produkt."
May -forsiden er et eksempel på det inspirerende printindhold. For første gang, Rejse + fritid bestilt en moderedaktion fotograferet af Alistair Taylor-Young og stylet af Ethel Park. Skuddet i Paris har den franske blogger/model Jeanne Damas og hendes DJ -ven Marieke Gruyaert iført Dior og Nina Ricci og besøger byens mest trendy restauranter og steder. "Vi gjorde det, fordi vi virkelig ønskede at fange en vis form for ægthed - for at få ånden fra to mennesker til at have det sjovt i byen i en af verdens største byer," forklarer Lump.
Denne flersidede moderedaktion med en Rejse + fritid spin, som Lump kalder det, har aldrig været udført af magasinet før. "Vi er det eneste mærke i vores kategori, der gør det lige nu med fotografer og modeller og stylister," siger han. "Jeg tror, at mode gør meget for at hjælpe dig med at se et sted på en ny og anderledes måde." Det vil være et fast indslag i magasinet i fremtiden, men ikke nødvendigvis i hvert nummer.
Andre nye printafsnit fokuserer på "fordybende historiefortælling" som en spalte kaldet 'Takeaway', hvor historien om nogens tur fortælles gennem de ting, de bragte tilbage. Det første emne er Eduns Kreativ direktør Danielle Sherman, efter hendes ferie i Marokko.
Annoncører er klart fascinerede: På 200 sider er nummeret fra maj 2015 det største siden 2008. (Bladet blev kun købt af Time Inc. i september 2013 fra American Express, og annoncesider er steget støt siden da.) Kan annoncører ikke bare være luksushoteller og krydstogtskibe, enten: Hermès, Dolce & Gabbana, Cartier, Tiffany & Company og Armani Fragrance alle købt sider.
Lump siger, at der kommer flere ændringer, især på det digitale. Selvom print vil være et sted at være ambitiøs med skrivning og fotografering, vil online være et sted for "fordybende nye behandlinger" og multimedieindhold. "Magasinet har altid omfavnet de forskellige livsstilsinteresser, vores læsere har, der krydser rejser, uanset om det er mad, mode, design, kultur," siger Lump. "Vi vil fortsat føle os konsekvente som et brand, men føler os som et nyt udtryk for brandet for det publikum."