Da DKNY PR Girl begyndte at tweete, var hun en anonym PR -person, der dokumenterede sit liv bag kulisserne ved Donna Karan. Det eneste ansigt, der blev tilbudt, var en skitse, ændret sæsonmæssigt, af en smuk rødhåret iført Donna Karan og DKNY landingsbanetøj.
Men efter to år besluttede Aliza Licht at "ud" sig selv som stemmen til DKNY PR Pige, og sandheden var endnu bedre end fiktionen. Det skyldes, at Licht i de tidlige dage af de sociale medier fulgte sine instinkter for at oprette en brandet Twitter -konto, der følte sig personlig og engagerende - en historie, som hun delte med deltagerne på vores "How to Make It in Fashion" -konference om Fredag.
Det var marketingafdelingen, der oprindeligt kom på ideen, men det var Licht, der gjorde DKNY PR Girl til sin egen og delte godbidder om hendes virkelige liv og af alle ting, live-tweeting af showet "Gossip Girl." "Jeg finder ting, jeg kan lide, og jeg gør dem til sociale øjeblikke - jeg tweetede 'Skandale', før 'Skandale' tweetede 'Skandale'," Licht forklarer. ”Det er økologisk. Jeg tror, det er derfor, det virker, fordi det ikke er sådan, at jeg søger disse initiativer. "
Men da det blev mere samtale, fandt Licht det stadig mere udfordrende at tweet anonymt. "Jeg er faktisk en dårlig publicist, for hvis jeg ikke kan lide det, vil jeg fortælle dig det - jeg kan ikke fake det," siger hun. "Jeg ville aldrig blive tvunget til at repræsentere et mærke, jeg ikke troede på."
Og så kom hun frem, og skabte også en personlige Twitter håndtag hvor hun kan komme ind på de mere dagligdags (men stadig ofte sjove) detaljer i hendes liv. Licht er stadig den eneste person bag DKNY -håndtaget, der holder beskeden klar. "Jeg kan alt, fordi jeg ikke gør det uophørligt," forklarer hun og tilføjer, at hun planlagde et Tumblr -indlæg en gang og hadede det. ”Jeg har aldrig lyst til at føle, at jeg skal finde noget at poste. Når du føler dig forpligtet, er dine indlæg lort. "
Hendes strategi fungerede: Ikke alene er DKNY PR Girl blevet en af de mest genkendelige mærkevarer på Twitter -håndtag online, Licht fik en egen bogaftale. Efterlad dit mærke udkommer i 2015, men PR -maven var venlig nok til at dele nogle visdomsord fra bogen med publikum.
"Jeg tror ikke, at ytringsfriheden eksisterer mere, fordi dit omdømme online betyder så meget," fortalte hun en deltager om at opretholde en professionel, men personlig social mediekonto. ”Personal branding er noget, jeg aldrig har tænkt på en gang i mit liv, før sociale medier. Du skal være opmærksom på, hvad du står for i den cirkel, du er i. "