Velkommen til vores klumme, "Hej, hurtigt spørgsmål"hvor vi undersøger tilsyneladende tilfældige begivenheder i modebranchen. God fornøjelse!
De (klistermærker til kofangere; små, kloge bedstemødre) siger efterligning er den oprigtigste form for smiger, men det formsprog kan være svært at få mave, når den pågældende kopiering udføres så bogstaveligt. Vi ser dette ret ofte i modebiz, og har endda en spalte kaldet "Eventyr i ophavsret" at håndtere netop disse hændelser. Nogle gange vil en annoncekampagne trække lidt for meget inspiration fra et indiemagasin, men generelt vil et kommercielt eller fast-fashion-mærke bare jack et andet, mere avanceret mærkes produkt. Når det er sagt, ser vi sjældent virksomheder rippe af, øh, flyvemaskiner fra hinanden.
Tirsdag aften begyndte Instagram-indlæg at rulle ind, der viste en flok modeller, der gik ombord på en flyvning med røde øjne til Los Angeles. Denne kendsgerning alene giver mening: Tommy Hilfiger, der er kendt for at have en fantastisk modelopstilling, viser onsdag sit andet "se nu, køb nu" landingsbane -show i Venice Beach onsdag. Underligt, fløj de alle Delta?
Hilfiger, hvis hengivenhed til et Instagram-venligt skuespil stadig er imponerende, chartrede et privat fly, kaldet "#AirTommy", til begivenhedens modeller. Lyder dette ikke ligefrem som en Victoria's Secret Fashion Show gimmick, som undertøjsgiganten ofte propper en Airbus med sine modeller, personale og redaktører til for en stærkt mærket transatlantisk PR-ekstravaganza? Har Hilfiger lige lige flået Victoria's Secret af?
For at være retfærdig er det ikke sådan, at Victoria's Secret ejer rettighederne til a) fly eller b) at levere transport til fjerntliggende showsteder; hvis du vil få dine modeller til at flyve 2.450 miles for et endagsjob, er det høfligt at give dem et middel til at komme dertil. Men for at henvise til et andet formsprog bedstemødre siger, djævelen er i detaljerne.
Vågn op, får! Dette er nøjagtig det samme fly.
Ligesom Victoria's Secret leverede Hilfiger #AirTommy-specifikke merch, der skulle bruges til flyvningen og masser af fotoops sammen med den.
Hvert sæde kom komplet med #AirTommy puder og tæpper. Dette giver mening. Flyene bliver kolde. Men det er stadig det samme som Victoria's Secret.
#AirTommy gav endda sine passagerer - herunder Hilfiger selv, forskellige influencers og faktiske Victoria's Secret -modellerne Bella Hadid, Joan Smalls og Alanna Arrington - de falske billetter præget med et hashtag.
Det, vi spørger her, er: Bliver dette en almindelig ting? Har vi nået toppen af Instagram lokkemad, hvor designere forsøg på at fange Generation Z -børn bruger Boeing -biler? Kan ikke vente på, at noget mærke vil samarbejde med Richard Branson og tage Gigi Hadid ombord på Virgin Galactic i næste sæson. Fungerer Instagram i rummet? Mark Zuckerberg kan sikkert finde ud af noget inden september. Der er indhold, der skal laves!
Hjemmeside foto: Rich Polk/Getty Images for Tommy Hilfiger
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.