Det er ved at blive endnu vanskeligere for mig at gå ind i en Target -butik uden at afhente mindst 10 ting, jeg ikke havde til hensigt at købe.
Target har annonceret lanceringen af et nyt hudplejekoncept med et udvalg af mere premium (men stadig ikke uhyrligt dyre) produkter end dine sædvanlige apoteksmærker som Neutrogena og Olay. En målrepræsentant fortæller os, at det nye sortiment vil omfatte fire eksklusive mærker: 29 af Lydia Mondavi, Borghese, AmorePacifics koreanske linje Laneige (som vil være eksklusiv for Target i USA) og MD Complete, et dermatologisk tilbud fra Minneapolis-baserede hudlæge Brian Zelickson. Der vil også være tre mere tilgængelige mærker: Vichy, La Roche Posay (begge ejet af L'Oreal) og Own Skin Health, en naturlig linje fra San Francisco. Produkterne varierer i pris fra $ 8 til $ 57 og vil blive merchandised i to nye sektioner: "Dermatologisk hudpleje" og "Special hudpleje." Sortimentet lanceres på Target.com i februar. 17, og ruller ud til 749 butikker, der begynder i marts.
Men vil det nye koncept - såvel som produkterne i sig selv - fungere? Jeg har aldrig prøvet nogen af de førnævnte mærker, men jeg har hørt gode ting om Vichy og La Roche Posay produkter, og de kunne alle være lige så stor og effektiv som ethvert mærke, der sidder på et stormagasin, og billigere, fordi de er i Target's selvbetjeningsmiljø. Vi er dog lidt mere skeptiske over for, om konceptet vil følge med hos kunderne.
Det lyder meget som, hvad Walgreens-ejede Duane Reade har gjort i nogle af sine butikker-opført udpeget skønhed sektioner kaldet LOOK -butikker med flere førsteklasses produkter - herunder nogle af de samme mærker, som Target har hentet, i faktum. Og med undtagelse af OPI, Essie og Klorane (alt sammen meget tilgængeligt nu på DR), ved jeg ikke rigtigt, hvad jeg skal gøre med de fleste af disse mærker. Og jeg ser altid mange flere, der handler i den almindelige hudplejegang end i LOOK Boutique, formodentlig fordi mærkerne der er mere genkendelige (ikke mindst fordi de er stærkt annonceret i USA.). De fleste Target -shoppere har sandsynligvis ikke hørt om disse nye virksomheder, medmindre Target har planer om på en eller anden måde at uddanne dem på forhånd eller i butikker gennem marketing.
Hvad synes du? Vil shoppere spille på mærker, de sandsynligvis aldrig har hørt om, bare fordi de er mere avancerede?