Alles favorit tidligere fransk ledsager vendte 'couture 'undertøj designer Zahia Dehar sætter fokus på global dominans: Designeren planlægger at erobre markedet, der er klar til at bære og livsstil, en blomst pasty ad gangen.
Dehar viste sin seneste kollektion i går i Paris-et show, der endte med at designeren sad oven på en blomsterstrøet vogn, midt i et massivt blomsterhjerte, der holder et babybarn og bliver drysset med rosenblade. Som man gør.
Anyway, efter showet, WWD talte med Tugdual Denis, brandets drifts- og salgsdirektør, der sagde, at på trods af hvad kritikerne har sagt, har couture -undertøjslinjen været en detailsucces. Faktisk har det været så stor en succes, at det et-årige mærke planlægger at lancere en line-to-wear til efteråret.
"Det er blevet meget godt modtaget af købere," sagde Denis. "Vores plan er at have et hjørne i et førsteklasses stormagasin i hver større by."
Med undertøj sætter detailhandel for $ 200, vil Zahias billigere serie konkurrere med folk som Agent Provocateur og Chantal Thomas.
Men Zahia stopper ikke ved undertøj. "På linjen ønsker vi at forgrene os og diversificere os til badetøj, strømpebukser og muligvis også kosmetik-vi taler med store licensgivere med stor interesse for mærket," sagde Denis. "Det, vi vil bygge, er et livsstilsmærke inden for de næste par år."
Zahia Dehar, livsstilsmærke? Vi formoder, at der er sket mærkelige ting. Og flere branchevip’er har allerede omfavnet hende: Karl Lagerfeld skød sin lookbog i sidste sæson, og ifølge handlen skød Terry Richardson den nuværende couture og den nye kampagne, der er klar til brug. Hvilket nok er den mindst overraskende del af det hele.
Og for ikke at glemme, har Dehar bedre finansiering end de fleste startmærker takket være Hong Kong-baserede aktiefond First Mark, der bakker op om mærket.
Så hvad tror du? Hvis dette snart kommer til et stormagasin i nærheden af dig, ville du så købe det?