Skærmbillede: YouTube
Velkommen til Popkulturuge! Selvom du altid kan finde os voksende poetiske om det heftige overlap mellem mode og popkultur, dedikerer vi de næste fem dage til emnet vores yndlingsmusik, film, tv, berømtheder, bøger og teater, og hvordan det hele skærer sammen med modeindustrien.
Calvin Klein havde en utrolig evne til at skubbe konvolutten (og folks knapper) med sine annoncer. Mærket har også været meget godt til at komme med kampagner, der faktisk formår at stikke i hovedet på folk. I 1980 var der den antydende "Intet kommer mellem mig og min Calvins" denimannonce med en teenager Brooke Shields. De modtog modreaktion, men var i sidste ende effektive til at stemple virksomheden som provokerende. Et par år senere, a Bruce Weber-lensed image -hvor modellen Tom Hintnaus optrådte i undertøjet med skridtet som omdrejningspunkt for foto - blev vildt populær, til det punkt, at i New York faktisk stjal folk annoncer fra bus krisecentre.
For alle Clavin Kleins grænseoverskridende reklamer er den kampagne, der synes at holde sig mest til os
Mario Sorrenti's Obsession -annoncer, med en ung Kate Moss. Over to årtier senere føles billederne stadig lige så friske og effektive som nogensinde - til det punkt, hvor ubrugte billeder fra den oprindelige kampagne blev kørt igen sidste år. De er hjemsøgende, smarte og fyldt med en stor dosis 90'ers nostalgi. Men det, der virkelig burde fange folks opmærksomhed, er, hvordan Obsession -annoncer blev skabt af to forelskede børn, der ikke anede, at deres karriere var ved at eksplodere.Dreng møder pige
Moss og Sorrenti mødtes da han stadig var model, og var rejst til London for at arbejde. De blev hurtigt forelskede, mens de navigerede i spirende karriere. Moss hjalp Sorrenti med at navigere i London, mens han opholdt sig der, og han vendte tilbage, da hun flyttede til New York - de to flyttede endda sammen sammen, på trods af at hun kun var 18, og han ikke var meget ældre som 20 -årig år gammel. Snart blev Sorrenti interesseret i fotokunsten, og han udforskede sin voksende entusiasme for mediet med Moss ved sin side.
"Vi gik steder og gjorde ting, og jeg ville tage billeder. Nogle gange sagde hun, 'nej, jeg vil ikke gøre det', og nogle gange sagde hun 'okay sej', "fortalte han Harper's Bazaar. "Selvfølgelig var der uenigheder mellem os, hun ville gå 'du tager altid billeder, fuck off'. Jeg var altid i det mørke værelse ved at trykke. Jeg var besat af at tage billeder og følge min passion. Det var hun en del af. Hun hjalp mig. ”
Skærmbillede: YouTube
Indtast: Calvin Klein
I begyndelsen af 90'erne ønskede Calvin Klein et alternativ til Supermodellen, og han blev oprindeligt tiltrukket af den androgyne, waif-lignende figur af Vanessa Paradis. Men fordi Paradis arbejdede på en film, var hun ikke tilgængelig, hvilket fik Klein til at søge et alternativ. Takket være et forslag fra Patrick Demarchelier, blev han præsenteret for Moss. Modellen bragte nogle af Sorrentis billeder af hende til mødet, hvilket inspirerede designeren, der var også søger at forny sine Obsession -annoncer.
"Jeg sagde, 'jeg vil gerne møde din kæreste, der tog disse billeder', fordi de sagde til mig 'besættelse'. [Sorrenti] var besat på en meget god måde af hende, " Klein huskede. Selvom da de mødte Sorrenti stadig var meget amatør, var Klein så sikker på sin kemi med Moss, at designeren tilbød så mange ressourcer som han kunne. "Jeg sagde: 'Vi viser dig, hvad du har brug for at vide. Jeg vil have dig til at tage til en ø med hende og bare fotografere hende og derefter filme hende. Vi viser dig, hvordan du laver en reklame for tv og print. '"
Sorrenti husker tingene lidt anderledes. Ifølge ham var det Fabien Baron, der introducerede ham for Klein. Når det er sagt, elskede Klein i begge versioner af historien billederne og var ivrig efter at sende Moss og Sorrenti på vej. "Han tænkte ikke engang over det to gange," Sorrenti fortalt W. "Han siger: 'Gør det, bare gå og gør det. Vi arrangerer det hele for dig. '"
Duoen tilbragte 10 dage alene på De Britiske Jomfruøer. De havde fået en pose tøj til at bruge, men stylisten blev tilbage. Moss brugte ikke engang makeup i annoncerne. Men satsningen gav pote - de skøre børn slog den ud af parken.
"[Klein] tog en stor risiko ved bare at sende Kate og jeg til dette sted alene og især når billederne kom tilbage, og størstedelen af billederne var alle nøgen, og hun var nøgen på sofaen, "Sorrenti sagde. "Det var en stor, en stor chance, og han besluttede at lægge det store billboard af Kate nøgen på sofaen på Times Square."
"Jeg lagde sådan i 10 dage," huskede Moss senere sofaen skudt. "Han ville ikke stoppe med at tage billeder af det."
Vi er alle stadig besatte
Sorrenti og Moss 'besættelseskampagne var ikke den første. Faktisk havde duften et helt andet sæt annoncer i 80'erne (inklusive en instrueret af David Lynch) der var så kryptiske, at de blev et symbol på useriøse parfume -reklamer; "Saturday Night Live" parodierede dem, ligesom det gjorde "Familie fyr."
Det lykkedes, fordi de ikke satte sig for at lave en fantastisk kampagne, de satte sig for at lave smukke billeder, punktum - noget der i sidste ende gav genlyd hos publikum. "Jeg fornemmede noget i ham og i dem to," Klein sagt om resultaterne. ”Det var virkelig varmt. Det var sexet. Det var virkelig godt, og salget gik gennem taget derefter. "
Annoncerne fik karriererne i både Sorrenti og Moss til at skyde i vejret. De er fortsat en efterspurgt fotograf og model, henholdsvis i dag. Det er ikke underligt, at hvornår Raf Simons ankom for at styre mærket i 2016, gik han gennem firmaets arkiv, og da han opdagede alle de ubrugte billeder fra det originale skud, brugte de dem i en kampagne for en søsters duft. Naturligvis genudgivne billeder fik folk ret spændte. Sorrenti og Moss lavede utallige interviews om deres forhold og den originale optagelse. Men på en eller anden måde virker det ikke nok. På en måde fungerede Obsession -annoncer, fordi de fik os til at være besat af dem.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.