Guccis seneste detailkoncept er kun for VIP'er

Los Angeles har en fremtrædende ny luksus butiksfacade - men du kommer sandsynligvis aldrig indenfor.

Ikke længe efter Marc Jacobs forlod det ikoniske vedbendbeklædte Melrose Place-hjørne med reklametavle som det længe var forbundet med, Gucci overtog. For det første var det en pop-up for sin Adidas samarbejde, før rummet var fuldt Gucci-fied.

I dag har 8400 Melrose Place nået sin endelige form: Gucci Salon, et nyt murstens-og-mørtel-koncept, der tager luksus detailhandel til et nyt niveau. Dets døre vil kun blive åbnet for VIP-kunder med aftaler, men pressens medlemmer fik et smugkig tirsdag.

Gucci Salon er placeret i krydset mellem Melrose Place og Melrose Avenue - en meget trafikeret shoppingområde af West Hollywood. Især Melrose Place er en af ​​L.A.s tonyeste detailstrækninger. Naboer omfatter Balmain, The Row, Oscar de la Renta og Chloé (hvoraf de fleste fulgte Marc Jacobs til det maleriske område). Guccis nye koncept er dog designet til at føles mindre som en butik og mere som en overdådig lejlighed fyldt med din drømmegarderobe. Mærkets VIP-kundekreds kan springe den plebejiske butiksoplevelse helt over og i stedet booke en aftale for Gucci Salon, hvor hele rummet vil blive merchandiseret specifikt til individuel. Uanset om de leder efter jakkesæt eller en tilpasset kjole, vil stativerne blive fyldt i overensstemmelse hermed.

Denne placering er den første af flere, der vil blive lanceret i andre storbyer, enten som selvstændige Gucci-saloner eller dedikerede sektioner i eksisterende butikker. Og selvom navnet er nyt, har konceptet lidt af en historisk oprindelseshistorie.

I 1977 åbnede Aldo Gucci (søn af Gucci Gucci) den første Gucci Galleria, som han forestillede sig som "det måske mest luksuriøse sted at shoppe i hele verden," ifølge en pressemeddelelse. Det var placeret over mærkets Beverly Hills-butik; en anden åbnede på fjerde sal i sin Fifth Avenue-butik i New York City i 1980. Begge var kun tilgængelige for udvalgt kundekreds "via en krystal- og bronzeelevator, åbnet af en læderomviklet messingnøgle."

Retroindretningen på Gucci Salon er også inspireret af husets første Los Angeles-butik, som åbnede i 1968. Mærket arbejdede sammen med en mangeårig samarbejdspartner: scenograf- og produktionsdesigner Gideon Ponte, som hentede smukke vintagemøbler fra hele verden. Der er plys væg-til-væg-tæppe, bambusstole med fløjlspolstring, art-deco-krystallysekroner, spejlede søjler og et massivt spisebord i orange lak. Lilla og røde ruskindsgardiner dekorerer de dekadente fittings.

Selvom det bestemt er overdådigt, distraherer indretningen dog ikke fra varen.

Ved mit besøg blev mannequiner klædt i et udvalg af nyere kjoler på rød løber: Jessica Chastain's fra Oscar-uddelingen i 2023, Michelle Williams' fra 2023 Golden Globes, Dakota Johnsons fra filmfestivalen i Venedig 2021, Jodie Turner-Smiths fra Filmfestivalen i Cannes 2021. På stativerne var en række farverige, indviklede perler og fjerbeklædte kjoleprøver klar til at blive tilpasset til kundens nøjagtige specifikationer. Indvendige skabe var eksklusivt tilbehør og stykker fra Guccis High Jewelry-kollektion. (En PR-medarbejder påpegede, at disse højbilletvarer ville blive låst inde bag glas i en traditionel butik, men her er de ude i det fri til at røre og føle på.) 

Fra tøjet til indretningen har rummet en næsten teatralsk følelse. Det var beregnet til at fremvise mærkets mest usædvanlige, enestående kreationer og var fuldstændig blottet for noget, man kunne betragte som "stealth rigdom".

Bortset fra store forbrugskunder, vil butikken også henvende sig til berømtheder og vil helt sikkert blive et A-lister hot spot, når prissæsonen ruller rundt. Yderligere Gucci-saloner er klar til at åbne i New York, Paris, London, Milano, Dubai, Hong Kong, Shanghai, Taipei og Tokyo i løbet af året.

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.