Billeder: Getty Images. Kunstværk: Brooke Frischer/Fashionista
Test din viden om modebranchen med vores nygamle ugeserie, Mode trivia! Der er ingen præmie (endnu) for at have det rigtige svar, men du får teoretiske bonuspoint for ikke at bruge Google.
Q: Skabt af Burberry i begyndelsen af 1920'erne, dette beige, sorte, røde og hvide ternmønster ville fortsætte med at blive synonymt med det britiske luksusmærke. I 1980'erne var det et statussymbol forbundet med Storbritanniens stilfulde øvre skorpe. Det var den slags ikoniske, håbefulde, umiddelbart genkendelige emblem, de fleste marketingteams drømmer om, og det satte Burberry perfekt op til den kommende æra af 90'ernes logomania. Så hvorfor stoppede Burberry helt med at bruge det i 2000'erne?
Scroll ned for svaret...
EN: Det var faktisk 90'ernes logomani, der næsten dræbte den berømte Burberry-check.
Efterhånden som det blev mere synligt for (og dermed ønsket af) en bredere bredde af forbrugere, herunder — gisp! — arbejderklassen ("chavs", som briterne ynder at henvise til dem) og internationale markeder, begyndte den at miste sin eksklusive overklasse-cache. Selvom mærkets salg i Storbritannien faldt, efterhånden som avancerede butikker blev mindre interesserede i at oplagre det, steg salget voldsomt i andre markeder, og Burberry lænede sig ind i det i et stykke tid og licenserede checken for stort set alle typer produkter tænkelige. Forfalskninger spredte sig også.
I slutningen af 90'erne var ledere bekymrede over brandfortynding; daværende administrerende direktør Rose Marie Bravo hyrede Christopher Bailey som kreativ direktør i 2001. Bailey og Angela Ahrendts, som efterfulgte Bravo i 2006, arbejdede berømt sammen for at genoprette mærke til sine tidligere luksusforeninger ved at købe licenser tilbage, sagsøge falskmøntnere og, ja, hovedsageligt begrænsende brugen af kontrollere produkter. Bailey fokuserede i stedet på Burberry Prorsum-linjen, som, det blev for nylig annonceret, vender tilbage i en vis kapacitet. Ved Baileys afgang i 2017 havde denne rene, konservative eftersyn betalt sig økonomisk - selvom nogle i sidste ende hævdede, at det begrænsede brandets evne til at nå sit fulde kreative potentiale.
Daniel Lees første Burberry-kampagne
Foto: Tyrone LeBon/Courtesy of Burberrt
Spol frem til 2023, og den forestående ankomst af den nye kreative direktør Daniel Lees første kollektion til huset (på mandag nøjagtig): Ifølge nylige interviews med ham og administrerende direktør Jonathan Akeroyd (begge briter), handler Burberrys næste æra om at indse, at potentiel.
"Folk er en smule trætte over at vente på, at vi dukker op som et brand," fortalte Akeroyd Forretning af mode. "Vi tror virkelig på, at vi kan få det til at springe ud."
Burberry udgav for nylig det første mærkebillede under Lees ledelse, og selvom checken ikke er det vigtigste omdrejningspunkt, er den der. Duoen har diskuteret planer om at læne sig yderligere ind i mærkets britiske arv.
"Når vi siger 'opkald til britiskhed', er det en helt anden opkaldsforbindelse fra, hvad det var i den store Christopher [Bailey]-æra," fortalte Akeroyd. BoF. "Dette vil bare føles meget mere relevant [til i dag]."
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.