Current State debuterer med ni aktive ingrediens-drevne rensemidler, serum og fugtighedscreme til en pris mellem $15 og $22.
Hvad hvis vi i stedet for at forpligte os til en stift defineret skønhedsrutine og klynge os til identiteten af en bestemt hudtype, bare... tog tingene dag for dag og rullede med slagene lidt mere? Det er den forudsætning, som Current State - et nyt masseskønhedsmærke, der lanceres i februar. 1 — er bygget.
"Vi inviterer dig til at begynde at stille spørgsmålet: Hvad er min huds nuværende tilstand?", siger markedsføringsteksten.
Mærket foreslår, at snarere end at bygge en skønhedsrutine baseret på langsigtede teint bekymringer eller at gå på autopilot uden hensyntagen til, hvordan huden tilfældigvis føles som i øjeblikket, bør vi lære at leve i nuet - i hvert fald når det kommer til hudpleje.
Current State's første ni-SKU-produktudbud vil lanceres direkte til forbrugeren via sin egen hjemmeside (currentstateofbeauty.com) onsdag, efterfulgt af Mål.com den feb. 5, så
Hele fødevarer butikker og Cult Beauty i Storbritannien senere på året. Opstillingen omfatter tre rensemidler (en eksfolierende med grøn te og salicylsyre, en "balancerende" formel med jordbær og probiotika og en rensebalsam med solsikke- og havrepigge); tre serum (vitamin C og supergrønt, hyaluronisk og arnica, retinol og marula); to fugtighedscreme (en letvægts gelcreme og en aminobaseret tykkere creme); og en peptid- og koffein-snøret øjencreme. Hvert produkt er prissat mellem $15 og $22.Current State markerer et første indtog (som iværksættere) på massemarkedet for Emily Parr og Majeed Hemmat, som også er medstiftere af HoliFrog, et lignende "situationsbestemt" hudplejemærke i luksusrummet.
Foto: Udlånt af Current State
Hele sortimentet er designet til at blive mikset og matchet, hvor brugerne vælger de kombinationer af formler, der tjener hvad end deres hud har brug for i det øjeblik. Pr. mærkeeksemplar er produkterne "nærende afbalancerede og klinisk responsive", for at "gøre pleje af din hud lige så intuitiv som at spise en velafbalanceret kost." Nuværende stat sætter endda, hvad den kalder "hudfødevaregruppeikoner" på sin emballage for at hjælpe forbrugerne "afgøre, om [de har] fået nok af hver 'fødevaregruppe' om dagen - eller vær sikker på, at hvis du har sprunget den over i dag, kan du nemt råde bod på det i morgen med et andet produktvalg."
Hver formel fremhæver også to enkle ingredienser på emballagen, som brandet mener vil give brugerne mulighed for bedre at forstå den hudpleje, de bruger uden at skabe forvirring eller overvælde.
Foto: Udlånt af Current State
Forud kan du få et første kig på de ni produkter i mærkets debutserie sammen med priser.
Current State Hyaluronic + Arnica Hydrating Serum, $18
Current State Vitamin C + Super Greens Brightening Serum, $20
Current State Retinol + Marula Renewing Serum, $22
Current State Strawberry + Probiotic Balancing Gel Cleanser, $14
Current State Salicylic + Green Tea Exfoliating Cleanser, $17
Current State Sunflower + Oat Melting Cleansing Balm, $20
Current State Aloe + Algae Lightweight Gel Cream, $15
Current State Bamboo + Amino Mega Moisture Cream, $18
Current State Peptide + Koffein Opstrammende øjencreme, $17
Bemærk venligst: Af og til bruger vi affilierede links på vores side. De påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.